1929年，全球经济进入萧条，西方国家和资本感到惶恐，多年来的工业增长逻辑失效了。在经历漫长的调整和尝试后，资本最终找到了一个全新的、几乎无限的增长空间——符号。
在符号的世界里，差异可以被无限制造，欲望可以被无限生产，增殖不再受市场饱和的限制。
鲍德里亚在书中指出，“今天，生产的东西，并不是根据其使用价值或其可能的使用时间而存在，而是恰恰相反——根据其死亡”，计划性淘汰成为生产的基本逻辑，商品被预先安排了自杀，资本通过铺天盖地的广告和媒体宣传系统性的生产欲望，并将欲望转化为消费。
但欲望的结构本身就是缺乏的，它总是指向一个尚未抵达的对象，真正的满足永远是下一次消费、下一件商品，欲望催生了资本眼中最完美的消费者——永远在渴望、永远在购买、永远无法抵达。
作者：王乐天（实习）、温竣岩
