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1.1 媒体是创意经济

1【单选题】广义地讲,传媒产业属于(B)产业门类的企业。

A、第一

B、第二

C、第三

D、新兴

2【多选题】下面关于媒体创意经济描述正确的有?(BCD)

A、一种新的经济形态

B、有知识产权保护

C、以现代科技为手段,并把创意物化

D、进行生产、分配、交换和消费,以提升经济竞争力和生活质量为发展方向的新型经济形态

3【判断题】一切有传播能力的载体都称为媒体。(√)

2.1 广告创意与常用方法

1【单选题】广告创意常用方法不包括下面的哪项?(D)

A、主题展示法

B、特征凸显法

C、对比映衬法

D、大中寓小法

2【单选题】下列哪个广告创意法是将广告画面的某部分位置换为产品或服务需要表达的特征,以达到极强的视觉冲击记忆效果的。(C)

A、机理组装法

B、醒目加强法

C、部位替代法

D、悬念联想法

3【多选题】如何进行广告策划?(BCD)

A、首先要筹措资金

B、明确产品性质

C、明确市场目标

D、制定广告策划方案

4【判断题】新兴媒体是包括所有形式(报刊杂志、微博微信等)的媒体。(×)

2.2 广告片与广告词

1【单选题】广告片成为最现代化和最引入注目的广告形式,是因为它(B)的特点。

A、简短有力

B、生动活泼

C、寓教于乐

D、引人入胜

2【多选题】全新MINI的广告词是什么?(BC)

A、滚开

B、开溜

C、有一种生存叫冒险

D、我的地盘我做主

3【多选题】下列对明星代言广告的说法正确的是?(AB)

A、明星利用知名度,扩大产品影响力,企业和明星两相受益

B、消费者可以节省选择成本

C、新闻主播可以代言广告

D、只要是明星代言的产品都值得信赖

4【判断题】广告片是视听皆备、声画分离的一种广告形式。(×)

5【判断题】M&M的经典广告词“不溶在手,只溶在口”,出自著名广告大师伯恩克之手。(√)

2.3 不同媒体广告的区别

1【单选题】电视越过读写障碍,成为一种最(C)化的传媒媒体。

A、生动

B、形象

C、大众

D、有趣

2【多选题】印刷媒体的优势有哪些?(ABC)

A、容易保存

B、携带方便

C、便于读者进行理性思考

D、静态、单一枯燥

3【多选题】下面哪些属于游戏内置广告的策略?(AD)

A、地毯式轰炸

B、强制接受

C、思想控制

D、精确制导

4【判断题】广播广告内容制作简便,但费用昂贵,投入产出比小。(×)

5【判断题】新兴媒体不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。(√)

2.4 植入式广告

1【单选题】根据品牌形象所具有的符号意义,植入电影、电视或其他媒体中,成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式的称为(C)。

A、对白植入

B、情节植入

C、形象植入

D、事件植入

2【多选题】“植入式广告是随着(ACD)等的发展而兴起的一种广告形式。

A、电视

B、报纸

C、电影

D、游戏

3【多选题】植入式广告的形式包括(ABCD)。

A、对白植入

B、情节植入

C、形象植入

D、事件植入

4【判断题】“植入式广告是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式。(√)

5【判断题】事件植入是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分。(×)