沉没成本效应：为了避免损失带来的负面情绪，而沉溺在过去的付出，选择非理性的行为方式

桌牌理论：当你坐在牌桌上，分辨不清哪个是傻瓜时，那个傻瓜就是你

种树理论：种一棵树最好的时间是十年前，其次是今天，亡羊补牢，为时不晚

峰终定律：人们评价某件事时，往往只关注最高峰部分最好和最坏和终结部分

羊群效应： 羊群效应是个人的观念或行为由于真实的或想象的群体的影响或压力，而向与多数人相一致的方向变化的现象，别人干什么，你会跟着干