《火王》《队长小翼》嗨翻全场,芒果TV CJ 2018 有何亮点?

8月6日,ChinaJoy 2018在上海新国际博览中心顺利落下帷幕。经过十多年时间的发展,ChinaJoy早已从最初单一的游戏展,逐渐发展成为了横跨影视、文学、二次元等数字娱乐产业,并在中国乃至全球范围内最大型的数字娱乐交流平台。也因此,拥有行业非凡影响力的ChinaJoy,也就成为了当下中国众多娱乐行业厂商在线下的综合性展示。

在ChinaJoy现场,芒果TV成为参展娱乐行业厂商里的一大亮点。作为背靠湖南广电的综合类视频网站,成立仅4年的芒果TV不仅跻身中国前5大在线视频平台,而且在2017年还以4.89亿元的营业利润成为这个行业中的率先盈利者。能有如今的成绩,和芒果TV一直以来在运营方面贯彻的“年轻化”有密切关系。

据数据显示,芒果TV平台24岁以下年龄段人群占比高达61.6%,这不仅是其在行业竞争过程中的最大优势,同时也让芒果TV在线下展开的所有活动,都会将“年轻化”摆在首位。

在ChinaJoy 2018,芒果TV以“天生青春,天生会玩”作为展区主题,精心打造了多个功能区和精彩的活动,以此来展示芒果TV旗下最为优质的IP和产品。而从这些在现场展示的内容中,我们或许也能从中看出芒果TV后来居上,并保持平台年轻化,进而实现盈利的原因。


影视、动漫、游戏全覆盖的IP内容矩阵

对于一家视频网站来说,IP无疑是其平台内容及运营的核心。针对ChinaJoy 2018,芒果TV就将2部深受年轻人喜爱的重磅IP,作为了贯穿整个现场活动的重点。

其中最受外界关注的,就是《火王》。

《火王》是由中国台湾知名“漫画女王”游素兰创作,并在1990年正式出版的少女漫画,曾在两岸不少漫画迷群体中都造成了市场轰动,是华语少女漫画中最具影响力的超级IP。2016年,芒果TV获得了《火王》的独家影视改编权,并在随后启动了由胡意涓执导、饶俊编剧,陈柏霖、景甜主演的电视剧版《火王》的拍摄工作,引发了大量粉丝们的强烈关注。

作为此次ChinaJoy芒果TV展台的“门面担当”,《火王》原作漫画作者游素兰亲临现场,并与粉丝们展开了一系列亲密的互动。其中在现场绘画环节,游素兰除了在现场进行绘画创作之外,还与2位专程前来的幸运粉丝并肩作画,展开了面对面的交流。随后在访谈环节,游素兰更是在活动现场透露了自己在创作《火王》时的心路历程,引发了台下众多慕名而来粉丝的阵阵欢呼,将现场一次又一次地推向了高潮。

从漫画到电视剧,未播先火的《火王》将众多年轻漫画迷的梦想变成了现实。从ChinaJoy活动现场的人气情况看,采用了金牌制作资源、汇聚了一线大咖的《火王》,已然成为了2018年最受人关注的漫改真人电视剧之一。

此次在ChinaJoy芒果TV展台现场亮相的另一个重磅IP,则是很多中国的动漫迷们都不会感到陌生的《队长小翼》。

从1981年开始,由高桥阳一创作的《队长小翼》开始在《周刊少年JUMP》上连载,这部足球题材漫画作品不仅在上世纪80年代的日本青少年群体中掀起了一股足球热潮,甚至还在全世界范围内成为了许多年轻人,甚至不少现役球星的足球启蒙。2018年4月,《队长小翼》推出了完全重制的动画,其在中国内地则由芒果TV独播。除了日文原版外,芒果TV还为这部动画制作了全新的中文配音版,让这部动漫作品在中国重新焕发出新的活力。

在ChinaJoy芒果TV《队长小翼》专场活动开始前,就已经有不少忠实的粉丝守候在展台面前,曾一度将展台附近围了个水泄不通。而活动现场用沙画重新演绎的《队长小翼》5个经典镜头、在现场LED大屏播出的动画精彩片段,更是让不少忠实粉丝感到心潮澎湃。

当然最令不少动漫迷们感到激动的,莫过于参与了此次《队长小翼》中文版配音工作,来自知名配音团队北斗企鹅的藤新、图特哈蒙、幽舞越山这3位声优大咖的精彩亮相了。他们不仅通过几段精彩的《队长小翼》角色配音演绎了现场版“身临其境”,同时还在“芒果好声音”活动环节与3位幸运的粉丝现场PK,一同为《队长小翼》的精彩片段配音、参与现场九宫格足球比赛,让台上台下都笑声不断。

除了《火王》《队长小翼》的精彩亮相外,在此次芒果TV的ChinaJoy展台中,芒果互娱还携《火王:破晓之战》《嘣次元》《刀光与少女》《邂逅在迷宫》这4款手游产品在现场提供了试玩。可以说,此次芒果TV在ChinaJoy的精彩亮相,仅在最核心的IP阵容层面就实现了影视、动漫、游戏的全覆盖。显然,手握大量年轻用户资源的芒果TV,已经开始为中国新一代年轻用户提供更优质的内容和更好的服务。


紧跟时代浪潮,满足更多年轻群体的娱乐需求

在此次ChinaJoy的活动现场中,芒果TV的展台活动其实亮点颇多。

从芒果TV首款自研电视系统产品“牛奶盒子”和“牛奶OS”的精彩亮相,到平昌冬奥会闭幕式上“北京八分钟”同款“冰屏”的惊艳亮相,再到“嘴强王者”、“猜猜我在哪”等一系列引发现场观众踊跃参与的互动游戏,以及在展台中出现的巨大电视机树和“圈粉神器”解忧冰淇凌车,都无一不在用实力诠释出了芒果TV的展区主题——“天生青春,天生会玩”。

和《火王》《队长小翼》等人气IP一样,这些ChinaJoy芒果TV展台现场精彩亮相的活动,其实都是这个视频网站平台年轻化的优势体现。

娱乐立台的湖南卫视,一直都是中国年轻娱乐文化内容的重要来源。无论是《快乐大本营》《天天向上》《爸爸去哪儿》《我是歌手》等一系列人气综艺节目,还是《回家的诱惑》《武媚娘传奇》《宫锁心玉》等称霸收视率排行榜的电视剧,都深受当时中国年轻人的喜爱。而背靠大树好乘凉的芒果TV,也因这些海量的优质内容迅速崛起,并于2014年全面启动独播战略,进入了发展阶段的快车道。

虽然芒果TV的诞生被业界视为是湖南卫视的远见之举,但互联网时代年轻娱乐市场的逐渐分化,以及中国新一代年轻人追求个性化的娱乐需求,也成为了摆在芒果TV面前的最大挑战。

好在芒果TV也在业务结构上顺应了这些时代的变化。我们可以看到,在综艺、电视剧领域拥有绝对优势的基础上,芒果TV在内容层面已经开始将其版图逐渐拓展到了动漫、游戏等更为细分的领域,包括《火王》的影游联动、《队长小翼》与北斗企鹅的合作,以及聚拢更多影视内容、拥有声控功能和极简操控特性的“牛奶盒子”,都是芒果TV紧跟时代潮流的最佳体现。

此次ChinaJoy活动现场的人气火爆,也让人有理由相信,已经实现成功盈利的芒果TV,将能依靠自身的资源优势,成为深受中国新一代年轻人喜爱的综合娱乐平台。在下一届ChinaJoy活动现场,芒果TV又将为广大中国的年轻人,带来怎样的优质内容和产品呢?


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