面对市场上出现的这一荒诞现象，实在是让人啼笑皆非。假鞋确实是生活中消费者们可能遇到的问题。部分消费者对于制假售假显得过分宽容，大多数也是因为生活中想要避免假产品，实在是太难。再现实一点来讲，社会在不断进步，科技在不断发展。制假售假的技术也在飞速成长。过去那个区分假货仅靠拙劣的制作工艺的时代已经一去不复返了。“ABIBAS”的笑话也已经过时了。当今的市场环境下，消费者区分商品的真假宛如上演“真假美猴王”的剧情。如今假货泛滥，屡禁不止原因究竟为何？

因为溢价。

一双之前大火的Yeezy 350黑满天星，鞋子的发售价1899元，可能因为其本身存在的成本工艺和特殊的纪念意义是鞋子本身的价格不菲，但是在某平台的售价就能够直接飙升到4999元，这样直接翻番的价格市场实在是让人惊掉下巴。单是一双鞋子的背后就能够给平台和厂家带来如此庞大的利润，同时消费者在潮流文化的影响之下对这样的价格的包容度又在不断的提升，这就给了平台和厂家继续做下去的动力和资本。一双鞋子能赚几十双鞋的成本回来何乐而不为？

根据相关知情人爆料“一双白红配色的 Air Jordan 1 发售价为 $140 美元。其中原材料需要 $10.75 美元，研发费用平摊下来需要 $2.43 美元，杂项成本有 $2.10 美元，需要给亚洲的代工工厂支付每双 $0.97 美元（折合人民币 ￥6 元），总体的制造成本为 $16.25 美元，折合人民币 ￥99 元。”。

这样似乎就应着了那句“nike出厂99，卖你9900。”的玩笑话。但是，nike做的那些广告和品牌宣传又谁来出钱？请的明星代言又由谁来支付工资？物料的运输和包装成本又会由谁来掏钱？消费者。你为一双鞋付出的鞋子不只是一双鞋的成本费，还有鞋子本身多出来的这些品牌溢价（不包含上述的成本）。这也就是在大品牌中和不知名品牌中影响消费者做选择的因素。所有的这些都会在卖家的规划中由消费者来承担。

溢价过分吗？

溢价本身的存在是正常的，一个品牌为了自身的存在和发展去做广告、去找代言等等做一系列的宣发都是再正常不过的事情了。为了能够打造成全球性的品牌，那厂家在品牌的宣传和打造上花费的可不是一个小数目。为了能够让这部分资金回流，必然要提高产品的价格。久而久之形成的品牌价值就会渐渐的在商品的单价上体现出来，这也就是为什么一双不知名的鞋子只要二三十，但一双名牌鞋子却要两三千。时间拉回到阿迪耐克还是小牌子的时候，他们的鞋子也没有到达这样的天价，这也是一个道理。

但是原本影响溢价的因素在当下又加入了新的成分。因为某些品牌商所做出的某些有特殊目的决策方案，导致一些鞋子的发售数量在市场上是不平衡的，仅有一部分人能够拿的到，这也就形成了一种竞争的成本。再这样的一种环境下，就会有人舍得一掷千金去换一双难得的鞋子。鞋市也在这样的环境下慢慢成型，炒鞋也逐渐的成了一种职业，黄牛也可以自然而然的在鞋子交货的过程中提高属于自己的那部分价格，也就让鞋子本身的价格愈来愈高。最终溢价会朝着越来越过分的方向向消费者奔来。

为什么穿假鞋？因为真鞋穿不起。

对于年轻人来说，脚上穿一双潮鞋是时尚的象征，在消费主义的刺激下，他们愿意花费大量的金钱在自己喜欢的事物上，在年轻人眼中，鞋子——能够彰显个人特色的主要符号之一，自然也成了同龄人中争相关注的点。甚至在鞋子的影响下，年轻人同样会依照于此来映射入生活中，影响自己的社交圈子。同样的另一个方面，来自于同龄人的压力，没有鞋子的也会想方设法的想要拥有一双这样的鞋子。也就导致了砸锅卖铁也要买价格上天的鞋子。对于一般的学生群体，有几个人能够豪掷千金去买一双鞋。这样的情况下，质量不输真鞋，外观几乎好无差别的莆田鞋变成为了人们的第二选择。为什么不花少一点的钱去买一个面子呢？

假鞋贩子在简单让利的情况下，出售低价的假鞋。虽然不如平台官方商赚的多，但是依旧能够赚的盆满钵满。

溢价的问题不解决，鞋市上的鞋子价格只会不断的刷新消费者群体的认知。相关部门在打击制假售假行为的同时，市场部门是不是应该考虑如何控制这过分的溢价的问题。如若溢价的问题长时间得不到解决，在源头上假鞋生意自然源源不断。