网易云音乐与姐姐们的合作,或许是音乐行业的一种新可能

作者 | Echo          编辑 | 范志辉


"每个人都有自己的独特经历,每个人都有'仅自己可见'的一面。"


在#仅自己可见#的话题下,一位网友在歌手谢春花的感召下,以手写信的形式分享了自己的"战狼之路"。她是一名系统性红斑狼疮患者,2018年刚刚步入初中生活被确诊,2年来,在家人和朋友的陪伴下,从被确诊时的歇斯底里到冷静后努力寻找阳光,如今终于得以重返校园。



除了这位网友,还有更多的类似故事在云村记录着,分享一些不曾对外说起的承压时刻。比如,一位因怀揣服装设计师梦想而被家人反对的网友"nari_nuri"写下,"只要我在这世上,我就拼命的保护这美丽的梦想";一位因社交网站的负面信息而陷入恐婚的网友"四水三山_To6C"写道:"之前在某乎上看到一个男的暗戳戳diss他正在奶孩子的妻子偷花了他三百块钱。我真的好害怕,我有一天会成为这样的妻子中的一员"……


据了解,这些或坚定、或焦虑、或坦率的女性故事,均源自于网易云音乐发起的大型女性主题众创合辑企划"仅自己可见"。9月1日,网易云音乐正式启动行业首个女性主题众创合辑企划,鼓励各行各业各个年龄段的女孩们分享那些"仅自己可见"的隐藏心事。


这些故事,你可以把它写成歌词、写成曲,可能就会刚好被你喜爱的那个歌手演唱,最后那些"仅自己可见"的时刻会变成流传下来的歌。一句话,这次,网易云音乐想和姐姐们一起做一张专辑,将她们的勇敢发声谱写成歌,让这些勇气“不仅自己可见”。


从灵感到出品,一路"众筹",网易云想和姐姐们做一张专辑


据悉,此次女性主题众创合辑企划活动由网易云音乐和姚晨、张含韵、谭松韵、Yamy郭颖、朱婧汐、田原、谢春花、强东玥作为联合发起人,一起鼓励更多女性勇敢说出心声。网易云音乐则会将其中最具代表性的故事选取出来,邀请喜欢作曲或作词的你谱写成歌,以众创合辑形式,展现那些隐秘而伟大的女性力量。



该企划共分为故事征集、词曲征集、匹配制作、合辑发布等阶段,经过第一阶段故事征集后,目前已进入了词曲征集的第二阶段。9月10日-10月10日,词曲征集入口将对外开放。


值得关注的是,这一阶段不设年龄、性别和专业门槛,参与者不需要是专业的词曲作者,只要愿意用音乐为女性发声,就能报名参加活动。获选词曲创作者不仅将获得作品收益,与行业顶级制作人合作打磨作品,其作品还有机会由联合发起人亲自演唱。



10月11日-18日作品评选期间,联合发起人、合作歌手、特约评审团、合辑制作人及网易音乐人将对作品进行筛选,不仅从主题切合度、旋律流畅性、歌词立意等多个维度进行综合评价,也对作品的艺术价值进行平衡考量。


据悉,特约评审团不仅有《岁月神偷》的唱作人金玟岐、《歌手•当打之年》专业编曲人周以力、新乐府创始人陈伟伦、《星光大道》总决赛音乐总监关天天,也有知名乐评人郭小寒、资深音乐媒体人柚子等,从多个层面保证了众创合辑的专业性和音乐性。


此次企划主题聚焦于女性那些"仅自己可见"的故事,联合发起人也纷纷在网易云分享了自己作为女性的隐藏心事。比如,此前因自曝遭遇老板人身攻击而深陷舆论漩涡的Yamy,在这里勇敢表达了对于主流审美之下女性所遭受的外貌歧视的拒绝,认为他人看似权威的种种评判,始终敌不过确信自己是独一无二的信念;参加了《创造101》却没能被观众记住的强东玥,在陷入自我怀疑之后,坚定地发出"人气再糊,我手上的和弦不能糊"的梦想之声……



在这些"仅自己可见"的时刻里,我们共情于女性遭遇的困境,也感动于隐秘之间潜藏的伟大,艰难与勇敢、困惑与坚定、迷茫与透彻,这些看似矛盾的特性都一并在女性身上展露出来。如Yamy在故事的最后说:"我们可以为爱放下锋芒,也可以面对艰辛披荆斩棘。"


为了冲破外界给予女性的重重定义,网易云音乐的此次主题企划试图将各个碎片化的切面拼凑糅合,探寻女性群体的真实面目,并将之立体呈现。而从灵感收集、词曲创作到专辑出品,网易云采取了一路"众创"的方式,邀请用户全程参与,也是对传统流水线制作的某种"反叛"和创新。


颠覆流水线制作模式,众创合辑提供了哪些新可能?


据了解,此次网易云音乐发起的众创合辑模式在业内尚属首创,这一专辑制作模式类似于文化创作上的一种众筹。


但不同于一般的资金募集,网易云音乐的众筹所征集的是音乐灵感和素材,即用户出故事,全民皆可出内容,明星进行演唱。那么,颠覆了传统工业流水线式的专辑制作模式,会给音乐行业带来哪些新可能?



在作品层面,近年来,神曲的大量流行使得市面上的音乐遭受着低质、洗脑、没营养等种种诟病,本质上其实是对空洞内容的不满。而网易云音乐敏锐地洞察到女性群体的真实现状和诉求,策划推出相应的主题企划,并邀请女性艺人、专业评审和大众来共同完成,歌曲的立意、内容、专业性和影响力都有了保证。


同时,这一"从群众中来到群众中去"的协作模式,也为音乐人的进阶成长提供了新通道。作为国内最大的原创音乐平台,网易云音乐此次开创的众创合辑模式,不仅为优秀的词曲创作者提供了创作和曝光机会,也将创作者和消费者所在的音乐产业链两端有机地结合起来。


也就是说,众创合辑模式的颠覆性在于,既精准切中了某一社会群体的情感需求,也以协作共创的形式保证了市场价值和音乐价值。而让用户能参与到专辑的创作和传播阶段,其实是产生了一种类似"消费前置"的效果,提前与作品产生连接感,也为后续歌曲的传播和出圈奠定了基础。


可见,此次网易云首创的音乐众创合辑模式,不仅颠覆了传统的流水线制作模式,带动了制作传播模式的创新,也通过充分激发参与式文化的活性,为主题企划的落地执行提供了参考模板。而此次企划主题所具备的人文关照,也有助于产生优质作品,对原创音乐"质"的提升无疑有示范效应。


"仅自己可见",关注镜头外真实的女性议题


在女性进步主义思潮和女性经济的崛起之下,女性议题无疑是近年的热门社会话题。今年来说,前有《乘风破浪的姐姐们》爆热登场,后有接连开档的大女主剧成为内容新风向。但从效果反馈来看,部分作品更多是被贴上"伪女权"、"玛丽苏"等负面标签,并未真正意义上体现出"独立女性"思想。



在这些面向大众的媒介制品之中,女性的生活空间展示更多是一种"拟态环境",即传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择、加工并重新结构化以后向人们提示的环境。但事实上,当下的大多数行业包括音乐行业,依旧和过去一样,其庞大的组织基础仍然以男性角色作为主导。而要想打破女性所继承的沉重传统与新的未来之间的真实距离与障碍,还需要更为大众化的传播渠道。


尤其是当要求女性进步成为社会的整体风向,乃至成为一种政治正确的时候,我们更需要通过对不同女性的思想观念做立体化呈现,来规避对进步的单一性呼吁可能造成的新的焦虑。


比如,《奇葩说》选手赵大晴就在分享自己的故事中提到:"有时我们都在追求光鲜,但在#仅自己可见#的时刻,渴望平凡一点简单一点也一点都不丢人。" 这便是此次活动聚焦于女性的"仅自己可见"时刻的价值所在,众创的目的在于把舞台真正交给现实中的广大女性,探索更为多元、真实的女性集体发声渠道。



此外,当"她议题"成为一种"她经济",女性的现实处境并不见明显好转,但流行文化与社会观念一定有一个互相影响的过程。网易云音乐作为主流音乐平台,对此类社会议题的主动关注,不仅可以在价值层面提升音乐作品质量,更可以凭借音乐的独特属性挖掘更为隐秘的女性故事,探索镜头之外的女性现实。


苏珊·朗格曾说过:"音乐可以用言语无法表达的细节和真实性来表现情感的特征。"这一观点道出了音乐的情感力量,也强调了音乐对于那些镜头可能遮蔽的真实性的挖掘。


还应注意的是,音乐始终在用言语无法表述的一种方式与文化紧密相连,它不仅是情感的表达,更与创造者所在社会的思想文化息息相关。当极具人文关怀的女性议题遇见颇为创新的众创合辑模式,无疑将更全面地反映出女性的真实境况,更深刻地发掘那些故事背后蕴藏的女性力量。


在网易云音乐搜索“仅自己可见”,可报名参与词曲创作。


先声话题


话题内容:如果可以的话,留言分享一下你的#仅自己可见#时刻。


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排版 | 安林

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