万代南梦宫(中国)董事山田大辅Chinajoy2020专访

在8月的ChinaJoy 2020上，Anitama专访了万代南梦宫(中国)投资有限公司董事、万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司&日昇(上海)品牌管理有限公司董事兼总经理山田大辅。他为我们介绍了万代南梦宫集团今后在中国的战略方向。

——非常感谢您接受Anitama的采访。首先请您做一下自我介绍。

山田 我是山田大辅。我现在担任万代南梦宫(中国) 投资有限公司董事、万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司和日昇（上海）品牌管理有限公司董事兼总经理。2015年万代南梦宫在上海设立了事业据点，我也来到上海赴任，至今已经是第六年。当然当时只成立了一家公司，2017年底万代南梦宫(中国) 成立，目前旗下有四家事业公司。

——既然目前已经成立了那么多家公司，您能给我们介绍一下各家分工情况吗？

山田 首先是万代南梦宫(中国) 投资有限公司，这是一家区域性管理公司，负责万代南梦宫集团在中国本土事业的整体统筹和集团品牌经营。目前统括管理四家事业公司：（1）主要负责游戏业务的万代南梦宫(上海) 互动娱乐有限公司，同时开展IP授权及商品化等业务（2）负责玩具业务的万代南梦宫（上海）玩具有限公司，（3）负责体验型娱乐业务（如线下游乐设施等）的万代南梦宫（上海）游乐有限公司，（4）围绕日昇旗下IP版权管理开展业务的日昇（上海）品牌管理有限公司。

——您提到日昇（上海），去年设立以来，在中国动画爱好者中成了话题。大家都希望日昇（上海）可以搞点事情出来。能请您介绍一下日昇（上海）的战略目标吗？

山田 日昇（上海）是去年2019年3月成立的，当前的任务是把日昇所拥有、所开展的IP，特别是《机动战士高达》的相关商品广泛且深入地提供给中国的用户。因为我们也知道中国的用户对于日昇（上海）有很强的期待，所以成立起初我就想，如果不能带给大家惊喜的话，就会辜负大家的期待。自那以后我们加深了各事业公司之间的联动，开始开发面向中国用户的全新商品比如十二生肖高达，又比如推进在浦东建造约18米高实物大自由高达立像。希望中国粉丝就此能觉得日昇（上海）和山田我个人有好好干活就好了（笑）。而除了日昇（上海）之外，我再谈谈整个万代南梦宫的中国战略目标：”ALL BANDAI NAMCO“——我们会集结万代南梦宫的全部力量，为中国用户提供所需的娱乐内容。我们作为一家综合性的娱乐公司，过去都是把在日本制作的内容引进中国，但我们希望能更进一步，在中国本土创造一些更加贴合中国用户的内容并提供给大家。

——看了您的履历，您一直从事移动端游戏事业，万代南梦宫今后是否将更为重视中国本土的游戏企划开发。

山田 是的，我们过去的项目包括和中国本土合作方以及版权方共同开发的游戏，如《火影忍者》、《航海王》等IP改编的游戏，此类游戏我们今后也将继续开发与投资。我们重视中国本土开发的原因，是由于中国玩家和日本玩家有很大的区别。日本玩家多从家用游戏机入坑，而中国玩家更多地来自PC用户，手柄还是键盘，这是双方之间的重要不同点。手柄游戏的画面往往比较清爽，PC游戏则不可避免的有更多图标排列。所以过渡到如今的手机端后，来自家用机与PC两个不同根源的日中玩家，自然会在画面的使用方法上有所不同。其次便是玩手游时，日本玩家玩的是角色和道具的“收集”，这一倾向尽管最近有所改变，但依然和中国玩家大相径庭。中国玩家会更多把重点放在PVP和电竞等“胜负”之上。“收集”与“胜负”，同样是日中玩家的区别。既然我们在中国开展业务，就需要满足中国玩家的需求，因此我们在中国本土的游戏企划开发上需要根据市场做出一些改变。

——我们来聊聊动画业务在中国的展开。去年在国内上映的《机动战士高达NT》是首部在大陆公映的《机动战士高达》系列电影，而三周前的“高达中国计划”发布会上也公告了《机动战士高达 闪光的哈撒韦》三部曲将会在中国公开。这是否代表日昇（上海）会在动画电影的引进上做出更多的努力？

山田 是的。《机动战士高达NT》不仅是大陆首部公映的《机动战士高达》系列电影，也是日昇的IP动画作品在大陆的首次公映，当时话题性极强，也有大批的观众前往影院观看，反馈非常良好。而这只是一个开始，我们今后会把更多动画电影作品引进中国，而且我们会尽量追求在上映时间上和日本缩短时差。当然现在由于疫情的关系，电影院的开放情况尚需观望，所以我们也需要随机应变，公映或是网络配信都是我们考虑的方向。

——说来最近（采访日为8月1日）正好是上海国际电影节期间。作为高达老粉我提一个希望，比如在日本最近上映的《机动战士高达 逆袭的夏亚》4DX版这样的经典电影，有没有可能搞一些限定上映活动呢？

山田 谢谢，这个需求我要记下来。而这也不是我们第一次收到高达粉丝的此类希望，从我们的角度来说，无论是最初的《机动战士高达UC》三部曲也好，《机动战士高达 逆袭的夏亚》也好，《机动战士高达00》剧场版也好，大家都应该已经看过了嘛。但是确实就是有很多老粉希望我们能够在电影院里再播一次。

——我们就是想掏钱在大屏幕看个正版的。

山田 行我记下来（笑）。当然，除了全国公映，还有限定上映等等的形式。我们接下来除了《机动战士高达 闪光的哈撒韦》三部曲这些新作外，也会考虑使用老作品满足老粉的更多需求，也感谢你给我这个建议。因为上海也有着我们冠名的万代南梦宫上海文化中心这一演出会场，在会场里做限定上映应该是有可能的。

——非常感谢。您刚才也提到了疫情问题，作为拥有高达基地等线下店铺的万代南梦宫，想必也受到了疫情影响。想请教您万代南梦宫线下娱乐设施的疫情对策，以及针对之后的回暖阶段会有怎样的战略。

山田 好的，疫情对我们自然不可能毫无影响。我们无法消除疫情本身，所以我们必须考虑一个与“后新冠时代"相适合的线下演出和体验型娱乐的运营方案。针对这个课题，我们在刚才你提到的高达基地上海中就已经采取了适宜的对策，包括让顾客保持一定距离、佩戴口罩、入口和收银台采取针对措施等等，测温肯定也必不可少，从而得以在三月中旬开始就恢复营业。在这些对策下，实际上我们发现对营业额的影响不大，顾客的不满意见也很少，所以我们今后还会继续保持下去。继正大广场的高达基地之后，我们已决定明年在实物大自由高达立像所在的浦东啦啦宝都购物中心开设高达基地。而关于线下展会也是一样，我刚从Chinajoy的会场出来，尽管由于疫情期间的展会人数限制，整体客流确实减少了。但是非常值得高兴的是，造访敝司展位的观众全都严格遵守展会规则，保持距离的同时依然展现出极大的热情，在不能摘口罩的情况下我都担心他们太热了（笑）。

——这次Chinajoy展位的偶像大师15周年主题在包括我在内的Producer之间造成了很大的影响，这没法不热情啊。

山田 那希望你今后也要继续P的事业（笑）。因为敝司的一个优点就是持有很多IP资源，推出的商品不仅是集团自有IP的商品，也有与其他IP版权方合作推出的IP商品。其中之一就是你刚才提到的偶像大师，今年15周年。所以我们会在中国也展开更多偶像大师……

——更多偶像大师！

山田 我感觉刚才这个”更多偶像大师（もっとアイマス）“可以拿来当口号——在中国推出“更多偶像大师"。而我们今后将会好好考虑”中国版偶像大师“——接下来要如何在中国开展偶像大师的工作，将是我们的一个重点。我们今年公司部门里设立了一个”偶像大师科室“，我已经对科室里的员工表示，你们今后除了偶像大师以外什么都别做了！你们的工作就完全限于偶像大师。所以既然我们今年组建了这么一支团队，那团队成员如果敢不好好推进偶像大师的话，我可是不允许的（笑）。也敬请中国的Producer可以期待。

——那真是太好了，我个人也希望您这边可以把偶像大师事业越搞越大。跟您实话实说吧，我们中国P啥都没有就是有钱！（仅代表个人意见）

山田 （笑）这种说法会导致炎上的。我们也知道中国P的爱非常巨大，之前我们搞过一些活动，但我知道，对你们来说肯定觉得还不够对吧，所以我们今后会给你们更多偶像大师。不过我感觉”もっとアイマス“这个日语口号应该中国P也能听懂吧？感觉直接日文都行？你能不能帮我问问他们喜欢哪个口号？

——明白了！所以请中国P在访谈下面留言给出反馈意见，谢谢！然后接下来是最后一个问题了，请给中国粉丝说两句吧。

山田 好的。今年包括中国在内的全球都遭到了新冠疫情的严重打击，虽然中国早人一步提前走上了恢复之路，但形势依然严峻。而我觉得越是这种时候，我们就越需要娱乐的力量。所以我们会向大家展现娱乐的力量，使大家得到愉悦的心情。接下来我们万代南梦宫作为一家娱乐公司也会以让大家获得更多感动为目标而努力，请大家期待！

——非常感谢您今天接受我们的采访！

山田 谢谢！