年前他花8亿买下赛事独播权,年后LOL总决赛采用无观众线上模式

3年8亿,B站破圈行动之一

在去年12月3日,一条新闻迅速刷爆了网络——英雄联盟全球总决赛(中国地区)三年独家直播版权拍卖完成!

弹幕视频网站bilibili(B站)以1.13亿美元(约8亿人民币)的价格,战胜斗鱼、虎牙、快手等其他国内知名直播平台,拿下了英雄联盟全球总决赛(中国地区)三年独家直播版权。

如果按照人民币8亿元来分摊,三个赛季上百场比赛,每一场比赛分摊的价格为三百万以上,在年前来说,不少圈内人士认为这个价格过于虚高,毕竟这意味着从小组赛开始,每场比赛产生的收益必须要做到三百万以上才能不亏本,这还仅仅是账面上,没有算人力物力上的消耗。

但是赛事直播并不像个人直播,打赏礼物是出了名的少,靠这点礼物是痴心妄想,只能靠广告、转播权来进行收益。显然这笔买卖在那些大平台来看是亏本买卖,你都要卖转播权了,我为什么还要花这么多的资金和你竞拍?

B站和LPL的崛起

B站,在人们眼中,年轻人眼中的形象是一个以泛二次元为主要内容、弹幕交互为核心的UGC视频网站,和爱优腾这类的网站相比,更像是中国的YTB(二次元动漫版)。

但是自从在纳斯达克敲钟上市之时,B站就面临着一个严峻的问题,他的创收当时极其依赖联运的手游,这对于一家在纳斯达克上市的视频网站不是一个好现象。他必须寻找其他可以盈利的项目,直播、广告、电商等等...

但是,这些对于一个过于二次元、过于动漫的公司来说受限太大,他(B站)必须尽快开始他的破圈行动!

从很久以前,B站就开始了他的破圈动作,从各个方面,无论是之前的视频后浪、还是大晚会、直播签约冯提莫,这些都是为破圈做出的动作。

电竞方面早在2017年LPL的休赛期,B站就成立了自己的电竞公司,买下了原LPL的IM战队,组建了自己的电竞俱乐部BLG,同时买下了2018年LPL联赛、全球总决赛、洲际赛的赛事直播权、点播权,同年九月还取得了守望先锋联赛的永久席位!

这一系列的动作都在表示着,B站正在多方面的开始他的破圈行动,为此不惜代价的创造营收点。

LPL,自从S7家门前的韩国内战之后,谁又能想到S8、S9又会给了我们那么大家的惊喜,我们又开始期待着LPL的崛起,期待着在中国的夺冠!

S8的IG以黑马之姿战胜夺冠热门KT战队,之后一往无前夺得总冠军,登峰造极境!取得了自S2之后的第一个LPL总冠军。

S9的FPX携凤凰涅槃之势,在法国3:0G2,直取总冠军!那时候起我们感觉我们的热血、我们的青春回来了!现在谁敢说LPL不是第一赛区?!我们开始憧憬着LPL的三连冠,不是自大而是自信!

在这样的大环境下B站买下了三年直播权!

8个亿值吗?

有的人可能有疑问,8个亿三年,值吗?如果没有疫情,我们谁也说不好已经改变的事情,但是现在疫情发生,中国之前禁止聚集性活动,电影、KTV、夜店等等娱乐场所已经停运很长时间,人们对于娱乐选项已经变得很少了,现在S赛正式宣布照常举行,全程上海。这意味着什么?人们对于他的期待值不仅仅是LPL的三连冠了,还意味着一个为期一个月的娱乐项目。

而且S10暂定采用无观众线上直播的形式,这对于B站的直播收益可能没有多少影响,毕竟才几万人,但是他的热点又一次的炒了起来(只采用线上直播+年前购买3年独家赛事直播权,这就够了)

一个项目不能仅仅只看他能不能在账面上的收支,还要看看他对于整体的影响。在现在这种大环境下,在B站的破圈行动下,8个亿买下了电竞受众群体的改观,买下了未来三年的电竞影响,尤其是S11赛季还将在中国举办,在这样的影响下我认为是值得。

8个亿到底贵不贵?

上面说的是广义上的值不值,但是8个亿买3年账面上真的亏吗?其实自从2017年的LPL联盟化以来,随着用户市场的的逐年增长,LPL取得的成绩不断变好,这块蛋糕也在不断的变大。各个直播平台在直播版权上的投入已经从4000万到了8000万!

在大洋的另一边,北美的BAMTech公司以3亿美金的价格买断了2017年—2023年这七年的全球总决赛独家直播权(北美),随后再分销转播权给YTB、Twich等直播平台。简单的算笔账,17年北美以每年2.5亿人民币的价格买下了7年独播权,而在无论是成绩还是人口都远远优于北美的中国来讲,8亿人民币买3年赛事独播权并不算贵。

B站破圈已成!

在3月18日,bilibili公布了2019年第四季度和全年的财务报表。详细数据我就不讲了,有兴趣的可以去搜一下,从财务报表中可以看出,B站为了破圈花费了巨额资金造成亏损,但是也达成了目的。

B站的跨年晚会在于各大卫视的较量之中不落下风,登上热搜榜带来了巨额流量,还因为明确年轻人的喜好需求,让不少年轻人对于B站的印象加以改观。

B站的原创UP激励也是如火如荼,奖励十分优厚。在直播方面斥巨资签约冯提莫,增加游戏直播分量。这些都表示着B站的破圈行动已成定势。

B站不再是国人印象中的那个二次元、动漫的弹幕视频网站了,他成为了年轻人的聚集地,成了崭新的自己。

LPL也不再是之前的LPL了,他要成为第一赛区、要夺得LPL的第一个三连冠!



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