为什么网易有信心在日本建立工作室,进军主机游戏市场呢?

近日,关注海外的玩家得知了一条非常有趣的消息:网易宣布正式进入日本家用主机市场,他们以日本东京都涩谷区作为总部,开设了全新的游戏工作室“樱花 Studio(桜花スタジオ)”,同时开始招募当地的游戏开发人才。

在我们的印象中,网易在国内一直都在研发端游和手游,为什么他们会选择这个时间点进军家用主机市场呢?我们都知道:日本的主机游戏市场特别发达,同时竞争也是最为激烈的。那么,网易为什么那么有信心在日本开设专门开发“次世代主机游戏”的工作室呢?博士今天就和大家简单地聊聊。

如果你是资深玩家或者从事过游戏方面的工作,或多或少都了解过日本游戏市场。和地理位置类似,日本的游戏市场仿佛是一座“孤岛”。博士以前在查阅手机游戏免费榜和畅销榜的时候,日本的上榜游戏总是显得很特别,这应该和日本的独有文化有关。日本玩家貌似都只喜欢自己国家开发的游戏,比如《怪物弹珠》、《公主连结》、《FGO》等等。而主机游戏更不用说了,日本一直是输出国,任天堂、索尼都是如雷贯耳的游戏大厂。

在这种情况下,其他国家的游戏开发商在不够了解当地文化的情况下,研发的游戏很难在日本市场上占有一席之地。但是,网易凭借着手游《阴阳师》成功打开了日本游戏市场的大门。《阴阳师》是3D日式和风回合制RPG手游,在国内曾经霸占了畅销榜第一名很久的时间。游戏中有浓浓的日本文化元素,玩法也是日本玩家熟悉的,因此这款游戏“顺理成章”地在日本市场取得了一定的成绩。

虽然不被很多业内人士看好,但是网易似乎看准了日本这款市场。继《阴阳师》之后,吃鸡手游《荒野行动》让网易在日本市场取得了空前成功。网易似乎完全掌握了日本市场的运作方式,不管是线上线下活动,还是与其他经典游戏的联动,《荒野行动》都做得非常专业。不明就里的部分日本玩家还以为《荒野行动》是日本游戏。

去年一月份的时候,博士和大家分享过一则消息:2018年《荒野行动》游戏收入达31.6亿元,日本市场占比高达80%,成为日本的国民级吃鸡游戏!由于游戏在日本太火,以至于变成了交友约会神器,形成了稳定的社交网络。去年十一月,《荒野行动》移植到switch,上线两天下载量突破30万,非常夸张!

《荒野行动》的成功意味着网易已经掌握了在日本运营游戏的套路,之后网易旗下的《第五人格》、《率土之滨》、《明日之后》等等手游纷纷进军日本,均取得了不错的成绩!部分作品还与多部日本经典动画作品进行了合作活动。在日本市场上,网易已经具备了持续获取用户,通过长线运营、IP联动和电竞赛事保持游戏热度、不断扩大市场份额的能力。

于是,网易就盯上了日本的主机市场。我们知道:年底次世代主机PS5和Xbox Series X就要推出了,整个主机市场也将重新洗牌,网易想从中分一杯羹也是很正常的一件事。


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