说说罗森便利店和ACG的那些事儿

作者:九夜

便利店是一个很浪漫的地方,如同城市中一个个惬意的小驿站,忙碌的、疲惫的、度假的、逛街的、失恋的、热恋的人群汇聚在这里,停靠片刻,从货架上攫取到丝毫的放松,然后再收整行装,继续面对接下来的人生。它没有超市那种炫目感,从进去到买单好像经历一次战斗般的行程,也不会像杂货铺那样看似齐全但又缺乏挑选性。自由、丰富、秩序和服务,为当下的便利店定义了一个浪漫的格调。

罗森(Lawson)在上海的历史

上海的便利店以全家为最多,全家之于上海就好像7-11之于日本,有时一条街就能开出两三家。全家从2003年开始就入驻了上海,发展了14年已经有1600余家上海分店,可说已经是非常超前。不过尽管数量上占据了绝对优势,最早进驻上海的外资便利店却不是全家,而是罗森。

罗森的到来可以追溯到1996年了,在那个古老到已经快要成为一个没落了的时代里,罗森把第一家店开在了上海古北,那家店现在还在,它与众多便利店一样,成为了城市居民生命中无数次经过的匆匆过客——它的房租钱都够把门店买下来很多次了。

便利店里我最宅

罗森不仅在扩张的道路上赶得早,而且它还是最“宅”的便利店。日式便利店的品牌有很多,它们各有千秋,与中国本土最开始兴起的便利店的诉求不同,日式便利店除了对商品种类的要求之外,更注重给客人良好的服务体验,消费体验以及不同地区的商品需求。但是在这些各显神通的便利店中,独有罗森堪当最宅。

不知是否巧合,在全日本,甚至全球最知名的漫展Comic Market举办地旁边,正巧坐落了一家罗森便利店,每到漫展那几天,罗森总会提前准备好大量的功能饮料、动漫咖啡、手办,从早上6点到晚上10点,罗森陪伴Comic Market度过每一年的狂欢。

与罗森合作推出过商品的动漫实在是不计其数,而且大都是时下最为知名流行的,最近的就是与四格漫画《请问您今天要来点兔子吗?》合作的限定周边,往前是四月黑马番《冰上的尤里》、《路人女主的养成办法?》,再早与那些圈内外都耳熟能详的经典动画《火影忍者》、《死神》、《名侦探柯南》还有各类宅男腐女番都“有一腿”。

与罗森合作过的动漫不完全一览
罗森合作周边N件套里,必不可少的小挂件

罗森与各种人气动漫不仅是简单的合作推出商品关系,它甚至开启了自己的动漫主题店。从名侦探柯南主题店、奥特英雄主题店、EVA主题店、火影忍者主题店到最近的轻松熊主题店。十数家从选址开始,到装修,店员制服,商品包装都完全是独立的主题店风格。

柯南主题店的盛况

不仅是动漫,罗森与游戏的渊源也颇深。2012年精灵宝可梦系列产品就入驻了上海的9家店铺,当初与舰娘联动时,各种鹿岛穿着罗森制服的同人图流传于P站,据说还有没拿到罗森鹿岛挂画的阿宅在店里大打出手。

据说这是没拿到罗森鹿岛挂画的阿宅

不光是日系游戏,就连《愤怒的小鸟》推出电影版时也与罗森联动了一把,而《大话西游》则是国内唯一一款与罗森联动过的游戏。(在文章发布时,《刀剑乱舞》国服也加入了罗森豪华套餐)

最近勇者斗恶龙的限定商品,大家都用杯盖做了同一件事…

那些在中国消失的主题店

日式便利店基本都与宅沾边,但唯有罗森最是痴迷此道,它与ACG联动的密集程度几乎是无人能及。只是罗森与二次元的结合,总是最开始很美好,但常常都像中了某种诅咒一样无疾而终。

入驻上海的第一家主题店“奥特英雄店”开业半年就关张了,虽说当时罗森自称是暂停营业,但是《第一财经日报》认为它是不负高昂成本倒闭了,至少就这么多年过去了,这家主题店从未再起来看,它也许真的不会回来了。

随后的柯南主题店在新的地方开张,但也在1年4个月之后遗憾离场,随之而来的火影忍者主题店干脆一口气连开5家,据说是为了对应火影中的五大国世界观,不过这次罗森保守的在一开始就设计成是2个月的限时营业。

也许是因为上海的柯南主题店是当时全球唯一一家罗森主题店,或者也是因为当初高涨不下的人气,罗森在去年底再度推出了5家限时柯南主题店,但是这次不论是网络上还是线下的人气都无法与当初比拟。而目前仍留存在上海的罗森主题便利店,也只有轻松熊与芭比尚在坚守了。只是无可否认,罗森确实把宅文化烙在了基因里。

你看出来这是EVA的哪部剧场版了么?

扩张还是守成?罗森还是那个罗森

罗森在中国的门店数量一直不上不下,哪怕它的500余家中国店铺几乎全部集中在上海,相比后来居上的全家实在存在感弱了不少,而7-11则成为了广州霸主。

罗森曾经在2010年宣布要大幅调高中国市场,计划到 2020 年开出便利店 1 万家,到了2013年就决定将计划推迟到 2025 年实现。而最近的计划是到2018年将中国门店数量增加到1000家。

以鲜食推出为主要竞争力,这家很宅的便利店显然陷入了一种迷茫,罗森始终面临着内部管理问题、鲜食保存运输问题等,成本控制和盈利压力使得扩张速度总也赶不上关店速度。现如今的罗森,倒像是一个退休的人,早已过了比别人都早的拼搏时期,开始了中庸平缓的日子。

不过罗森从未放弃宅的事业,或许二次元才是它本来的事业,开便利店只是顺带的副业。3月罗森甚至与Vocaloid合作推出了一曲关东煮之歌,而早先罗森与角川合作的《便利店男友》企划,推出了TV动画。以自家品牌为主推出动画,罗森也算是古往今来便利店第一人了。


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