凯迪拉克CT4发布会全程拉片


#CT4我是玩真的#

凯迪拉克CT4上市发布会

2020年04月08日

线上 


六位新生代钟爱的直播嘉宾助阵“有颜、有料、有趣”的凯迪拉克CT4率真上市。  


Leather说,

全程直播整场发布会,内容紧凑(现场部分到52-53分钟结束),节奏很清晰

李晨访问不同空间的KOL和明星代表,李如儒、袁姗姗、TIM、关晓彤,说唱歌手在其中穿插也控制了项目节奏和整体进度

没有传统的品牌方技术支持讲车,避免出现大量秘籍的“卖点背诵环节”,

明星和KOL的出现,更将汽车产品的使用体验融入发布会产品卖点讲述过程中,

相比于“苹果式”发布会“一屏一人”的形式,做绿背蓝背抠像的线上发布会,更像是“天气预报”

“综艺化”的线上发布会,在聚集线上眼球,吸引潜在消费者和大众人群的方面都具有优势


品牌线上发布会不是在给品牌受众看,而是和全网争关注争流量,
发布会“综艺化”可能是一个线上发布会探索方向


全程直播,绝对是对线上发布会直播发布会的尊重
能做直播的并不多


开场开场开场


04月08日 用weibo看现场

李晨,好像是制作人身份和场记一起出场,开场了

李晨嘱咐着发布会的各种,

细节,细节最重要


史上最强倒计时出现了

五、四、三、二、一,进广告


这个蒸汽波一直在今晚发布会有重要位置


李晨说车,说到潮流,说到自己的是潮流达人,说到自己的球鞋


两双鞋,两个产品点

凯迪拉克CT4拥有一款潮流爆品所有的属性,今天我们用一种特别的方式--直播


直播开始!

系好安全带,Let's GO!


李晨 X 李如儒 


一段说唱,转场成功


“我们玩儿真的 毫无顾忌”


李如儒带入直播视角


李如儒用配音功底做了一段产品描述表演


李晨讲车


李晨讲车


李晨 X 袁姗姗


袁姗姗健腹出场


登车聊天看内饰与空间


用女生车内使用体验效果呈现车内大空间和多存储


带货MINI榨汁机


关于CT4的健身套路


李晨 X TIM影视飓风 


yoyoyo一段说唱带来到新的区域


说唱着换空间,爬楼梯来到新的场地


李晨采访B站大V说车


人工弹幕中出现核心词汇


Vday张老师和TIM体验新产品


几个产品点很清晰,都说明白了






李晨 X 关晓彤 


关晓彤女神转椅出场


出场瞬间


互动过程


谈了车机的娱乐功能


换空间,关晓彤女神转椅出场

关晓彤的装扮应该在画面中更具有话题性,成熟了


色彩话题谈配色


最强大的还是这一段关晓彤爷爷北京琴书表演艺术家关学曾老爷子

在什刹海银锭桥的北京琴书演出 “讲述北京战非典”的故事

在什刹海银锭桥的北京琴书演出 “讲述北京战非典”的视频

应景应情,此情此景,对应04月08日开城的武汉

关晓彤在此环节致敬“最美逆行英雄”,不由赞叹流程环节


李晨 X 李佳琦 


从李晨的偶买噶,就有伪弹幕呼出“李佳琦”,到小助理出场,到说到李佳琦在做“很重要的体验”

设置足够多悬念和噱头,仍然是必要的


“偶买噶玩真的”的挑战

直播当晚在李佳琦微博放出全程视频,然而成功祭出“热搜第一”

(不管是不是发布会的原因,李佳琦上了热搜,这个热搜确实和发布会有关哦)


伟大 源于 一个 勇敢的 开始


李佳琦部分在整个发布会中还充当了一个“互动大使”的角色

“抽福利”这个事情也是他的角色最合适,微博互动走起


出车秀

这算是一段出车秀


李晨 X 王总 X SAM

真的来了

老板们身着拉链夹克出场,做一回“网络主播”


价格发布小动画,看上去极其可爱

 

抽取“CT4租啦免费一年的使用权”

没想到抽奖屏幕就是开场的“蒸汽波”


再见再见再见了


全程视频

凯迪拉克CT4发布会全程视频


出处看这里,https://www.onsiteclub.com/case/Cadillac-CT4-LAUNCH-EVENT-2020-4-8


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