作者 丨 威理扬法律团队
编辑 丨 小 威
主编 丨 林 娜
01
事件概述
2026年6月，韩国游戏公司SHIFT UP 在夏日游戏节（Summer Game Fest 2026）上首次公开《剑星》续作《剑星：血雨》（Stellar Blade: BLOOD RAIN）预告片。根据 SHIFT UP 官方介绍，预告片由实际游戏画面构成，仍处于开发初期，发行平台和上线时间尚未公布。不过，在预告片发布后，部分玩家和开发者很快注意到预告片画面中的中文元素存在异常。
02
事件分析
2026年6月6日，游戏开发者 Daniel Camilo 在 X 平台发文称，《剑星：血雨》预告片中存在 AI 生成元素，一些所谓“中文路牌”明显像是 AI 生成内容。他表示，自己此前没有第一时间指出这一问题，是因为原本以为这些内容可能只是开发中的占位素材，后续会被替换，但这些内容最终出现在正式宣传片中，显得“不妥”“马虎”。
随后，也有懂中文的玩家表示，预告片中的部分文字完全无法理解，还有玩家直言，这类内容看起来只是 AI 生成的无意义文字。
游戏研发和发行本来就是高度素材密集型业务。尤其是开放世界、都市题材等游戏，往往需要大量环境素材：街景招牌、店铺名称、广告牌、背景文字、交通标识等。这些素材不一定都是核心玩法，但它们会共同构成玩家对世界观、文化氛围和制作精度的判断。
AI工具加入后，问题变成了：它可以非常快地生成“看起来像中文”“看起来像日文”“看起来像城市招牌”的内容，但这些内容未必真正可读、可用、可解释。这正是本次争议的关键。
玩家并不是单纯反对游戏公司使用 AI。真正引发吐槽的是：一个以中文城市元素为视觉卖点的宣传片中，出现了疑似无意义的中文字符路牌。对于目标市场玩家来说，这种错误不是“技术问题”，而是“有没有认真对待本地文化和玩家”的问题。
如果这些路牌只是内部测试素材、灰盒阶段占位符，风险相对有限。问题在于，一旦它进入正式预告片，性质就发生了变化。宣传片是游戏公司的正式对外表达。它不仅展示画面水平，也展示项目管理、发行策略和市场态度。玩家看到的不是“开发中临时素材”，而是公司愿意拿出来面向全球传播的内容。
其次，宣传素材会被截图、二创、放大、逐帧分析。游戏玩家尤其擅长从画面细节中发现问题。一块路牌、一个字符、一个品牌标识，都可能成为传播点。对游戏公司来说，这意味着过去被认为“无关紧要”的背景素材，可能在社交平台上迅速变成舆情焦点。
再次，AI生成的低质量本地化内容，很容易被理解为“偷懒”。尤其当游戏本身试图借用特定城市、语言或文化元素时，如果相关细节没有经过母语审核，玩家的反感会更强。因为这会让玩家觉得公司想利用某种文化氛围，但并没有真正理解它。
03
威理扬简评
这次《剑星：血雨》的争议并不复杂，但很典型。在AI工具被广泛引入游戏生产流程后，玩家对“AI味”的敏感度正在迅速提高。过去可能只有专业美术能看出的背景问题，现在普通玩家也会逐帧截图、放大、讨论，并将其转化为“公司是否用心”的判断。
对游戏公司来说，这意味着AI生成内容不再只是研发效率工具，而是一个需要被纳入发行合规、舆情管理和品牌管理的流程问题。真正需要警惕的，不是AI生成了一块错误路牌，而是公司内部没有人负责在它出现在正式宣传片之前，把它拦下来。AI可以帮助游戏公司降本增效，但不应成为降低审核标准的理由。
尤其是游戏出海场景中，宣传片、买量广告和社媒素材往往是玩家接触产品的第一入口。如果这些内容因为AI生成细节粗糙而引发吐槽，损失的不只是一次宣传效果，也可能影响玩家对产品品质、发行态度和本地化诚意的判断。
建议游戏公司在使用AI辅助美术、文案和宣发素材时，建立一套“AI素材审核机制”，至少覆盖素材来源、版权风险、本地化准确性、文化语境、平台规则和舆情风险等环节。对于已经用于正式宣发的素材，也应保留生成、修改、审核和确认记录，以便在争议发生后快速回应和处置。
威理扬法律团队长期服务游戏、动漫、漫画及生成式AI企业，关注游戏研发、发行、宣发及出海过程中的AI合规与内容风控问题。针对游戏公司的实际需求，我们可以协助企业建立AI素材使用规范、宣传素材上架前审核、侵权风险排查机制、海外平台规则适配方案及争议应对预案，帮助企业在提升内容生产效率的同时，降低侵权、平台下架、监管问询及玩家舆情风险。
联系方式：156 1168 0945
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一、执法动向
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二、立法动向
4. 美国加州众议院投票通过《保护游戏法案》，玩家购买的游戏有望实现“永久可玩”
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三、行业动向
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