在全球电视市场，FAST（Free Ad-Supported Streaming TV，广告支持的免费流媒体电视）无疑是近几年最热门的赛道之一。
凭借完全免费、线性播出、广告支撑的特性，FAST既让饱受注意力分流困扰的大屏重新赢回用户，也让传统线性电视焕发了“第二春”。
尼尔森旗下的Gracenote数据显示，截至2026年1月，全球范围内可用FAST频道的数量超2000个。另有数据显示，FAST已占据美国电视收视时长的约10%。
在海外火热发展几年后，2026年，国内市场的FAST也终于走向台前。
今年4月，中央宣传部副部长，国家广播电视总局局长、党组书记曹淑敏明确提出“开展FAST流媒体频道试点”。随着主管部门的关注和认可，行业各方纷纷推出相关FAST产品，FAST的本土化落地也随之进入实质性阶段。
与国内今年才正式启动FAST落地不同，一些深度布局海外市场的玩家，早已对FAST探索多年。
酷开科技正是其中的代表。2021年，酷开科技推出面向全球市场的智能大屏操作系统 Coolita。目前，Coolita 已被全球超过 300 个电视品牌采用，覆盖 100 多个国家和地区，服务超过 2000 万家庭用户。2024年，酷开科技进一步推出 FAST 服务 Coolita Channel，并精准踩中了这轮全球FAST的上升浪潮。
目前，Coolita Channel平台整合了超1000个免费直播频道，覆盖影视、体育、新闻等40多个品类，月活用户超500万。
近日，流媒体网对话酷开科技海外业务副总经理秦瑞，听他深度拆解FAST的实战经验与趋势判断。
酷开科技海外业务副总经理 秦瑞
直播电视从未消亡，但需要改变
“我们不用把FAST想得太抽象，它本质上仍属于一种直播频道形态。”秦瑞表示。
他提到，很多年前，视频点播刚出现时，不少人都觉得这是一种更好、更新的方式，可能会替代电视直播频道。但后来的事实证明，直播频道不仅没有消亡，依然拥有广泛的受众，甚至成为IPTV、有线电视等渠道的核心竞争力。
这是因为线性直播方式加上24小时不间断播出，能实现无需选片的即点即看，带来一种“后仰式”的放松体验，也天然适合背景播放和陪伴观看。
只不过，目前很多电视频道是综合性频道，即便有一些垂类频道，仍然有许多细分需求没能得到很好地满足。
秦瑞说，中国广电开办的“重温经典”频道，就是一个非常贴合市场需求的尝试。
但问题是，单一频道的内容承载空间有限，不可能把所有经典影视剧全部纳入排播。因此，大量口碑过硬、受众稳定的长尾优质内容，可以进一步打包成专属频道。比如全天候播出《三国演义》《甄嬛传》的垂类频道，同样能收获稳定的收视人群。
在产品形态上，甚至还可以进行直播和点播的打通。比如用户不想跟着线性直播流观看时，还可以切换对应点播资源，这在技术上完全可以实现。
在此基础上，再叠加免费模式，就能进一步降低用户的收看门槛，真正实现“无压力消费”。
秦瑞表示，正因为免费，FAST的用户基数和市场规模才足够大，也使得FAST成为全球电视生态中不可或缺的一环。
他还以曾经的付费电视举例：零几年中国付费电视频道刚起步，出现了电影、体育等垂类频道，但这些频道后来并没有很好地生存下来。这并非这类频道本身有问题，而是当时大众尚未接受付费订阅模式，甚至连基础的点播消费习惯都未形成。
如今，免费模式则彻底解决了用户付费意愿不足的痛点，依靠广告变现支撑内容运营，也让FAST频道得以快速落地和普及。
秦瑞进一步指出，传统电视台已经沉淀了成熟的内容编辑、节目排播能力，但受限于资质、运营成本等因素，电视台并不能无限增加频道数量，那是否可以利用FAST来做扩展？打造更多垂类化、专业化、精细化的FAST频道。
他表示，FAST在海外市场的兴起，本身也是因为很多传统电视台向数字化转型的趋势，顺势催生了FAST模式的快速发展，如FOX、CBS等。
同时，秦瑞也坦言，FAST模式的互联网属性更强，入局门槛更开放，除了传统电视台，各类视听机构、内容平台都可以参与。
所以，未来FAST的竞争，将是内容、运营等综合能力的比拼。
程序化广告体系的建立，才是FAST的真正核心
在北美、欧洲等市场，FAST模式已经是被验证过的成熟模型，在内容供给、频道规模、商业变现等方面，都已经跑通完整闭环。在秦瑞看来，FAST完全值得在国内落地尝试。
他表示，国内发展FAST，搭建和整合各种FAST频道并不难。真正的难点在于，构建一套适配大屏场景的程序化竞价广告体系及完整的生态支撑，这也是决定FAST成败的关键。
在海外成熟市场，FAST 的广告并不是传统电视广告那种“节目和广告混流、所有人看同一条广告”的逻辑，而是被完整纳入到了程序化交易体系中。
秦瑞以一个体育FAST频道为例，拆解了海外成熟市场的广告运作逻辑。
当用户看到一个广告位时，背后通常经历了一条完整的实时链路：频道预先完成广告打点；用户触发观看后，系统发起广告请求；SSP（供应方平台）将广告位和用户信息送入竞价系统；DSP（需求方平台）根据广告主的预算、定向和出价参与竞争；最终胜出的广告素材被回传并完成填充。整个过程在极短时间内完成，用户几乎无感知，但后台已经实时完成了一次商业交易。
“这只是一个简化描述的流程。但确定的是，链条上的每个环节都通过这条广告挣到了钱。这是FAST生态建设最核心、最重要的部分。”秦瑞说。
这种机制带来的变化非常大。
首先，它让电视广告第一次像互联网广告一样，具备了真正意义上的灵活性。广告主不再必须逐家谈合作、逐个走流程，而可以通过DSP后台快速完成投放；预算大小、目标区域、内容类型、人群标签等都可以灵活设置，投后还能拿到数据反馈。
其次，FAST的In-Stream广告具备了更强的情境价值。由于广告可以基于频道和节目的元数据进行匹配，平台能够根据当前内容类型推断用户兴趣，实现比传统电视更细颗粒度的受众定向。内容关联度越高，广告主的预期转化越高，CPM也就更容易抬升。
换句话说，FAST跑通的关键，不是“免费频道”本身，而是电视广告被真正带入了数字化、程序化、可实时交易的生态。
所以，只靠广电行业自身把频道做起来，是远远不够的，关键是广告预算从哪里来。预算足够多，各方才能分到钱，模式才能跑通。
他指出，这需要让更多广告主、4A公司、广告从业者加入到生态当中，逐渐培养大家的认知和信任。
实际上，我国的程序化广告市场已经非常成熟，只是相比移动互联网，电视大屏端的程序化广告发展相对滞后，尤其是对IPTV、有线电视而言，不仅市场相对分散，也缺乏统一的广告交易平台，尚未形成成熟的程序化交易生态，这也将成为国内FAST模式规模化落地、商业闭环跑通的阻碍之一。
海外市场与AI带来的新机会
在秦瑞看来，在全球电视生态中，FAST仍有很大的扩张空间。
他提到，海外一些国家或地区的电视收视时长非常高，像东南亚的印尼等市场，用户日均观看时长甚至能达到6小时。
但目前的状况是，FAST赛道中，英语版权内容占比过高，而作为各区域用户刚需的本土语言内容，却长期供给不足。
“全球官方语言种类繁多，仅是印度的官方语言就超过20种，如果按每种语言分别布局影视、新闻、体育、纪录片等内容，再做细分垂类，比如体育还可以进一步拆分足球、篮球、板球等项目，再叠加不同语种和地域维度，就会衍生很多FAST频道。”
据了解，Coolita Channel近年来持续丰富内容生态，不仅陆续引进了彭博社（Bloomberg）、beIN Sports等国际知名媒体和印尼Metro TV、Garuda TV等本土主流媒体内容，更联手CGTN等中国出海优质内容方，建立了影视剧、财经和文旅等垂类频道。
秦瑞表示，以前译制是一个比较大的难题，但如今随着AI能力的提升，AI译制、AI生成字幕等能力日趋成熟，为多语种FAST频道规模化落地扫清了技术障碍。
“我们希望打造亚太地区最大的FAST平台。”秦瑞表示。这个区域有全球最多的人口、最丰富的文化多样性，也是FAST增长潜力最大的市场之一。
他介绍，酷开科技正在把更多优质中文内容，例如在东南亚地区比较受欢迎的中国古装剧，借助AI完成多语种译制和字幕适配后，通过FAST的方式推广到海外市场。
AI给FAST带来的助力不止于此。
近两年，由于FAST频道数量的快速增长，也出现了内容发现困难的问题。
对此，酷开科技也在通过AI能力优化推荐效果，比如结合用户观看习惯、频道标签以及使用时段等信息，帮助用户在大量频道中进行筛选和匹配，让找内容变得更高效。
据介绍，从实际效果来看，这类能力对用户使用效率有比较直接的提升，用户进入后的决策路径明显缩短，观看时长和留存也有一定程度的改善。
“从内容出海到AI赋能，酷开科技在海外跑通的FAST模式，也希望能给产业同行带来一些借鉴。”秦瑞表示。
总的来说，酷开科技的海外FAST实践，无疑为产业提供了一份有价值的参考范本。而打开中国FAST市场的钥匙，尤其是让FAST从试点真正走向规模化，接下来则有待全行业的协同共建。
随着FAST从海外热门赛道正式转入国内行业核心视野，其对整个视听产业的商业模式升级、传统大屏生态焕新，或有望带来更加深远的影响。
在此背景下，2026年5月28-29日，由流媒体网主办的“姑苏论道”，也将聚焦FAST的本土化落地与产业协同。大会将邀请主管部门、IPTV、OTT、有线电视等全视听产业链代表，共同探讨FAST从试点走向规模化的实践路径，并呈现最新的FAST产品形态。
作为海外FAST探索的先行者，酷开科技也将深度参与本次论道，并于5月28日上午主论坛发表主题演讲，分享其在大屏业务打造与AI赋能方面的更多探索与实践。
FAST能否真正撬动中国大屏市场的新增量？答案正在走向台前。
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