任何新业态的健康发展，都离不开政策环境的支撑。2025—2026 年，国家层面密集释放多重利好信号，为 “游戏 + 文旅” 深度融合打通政策通道、明确发展方向。

核心政策文件

2025 年 1 月 9 日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（国办发〔2025〕2 号），明确提出两大核心支持：

深化 “文旅 + 百业”“百业 + 文旅”，推动文学、动漫、游戏、演艺、影视等知识产权（IP）相互转化，建设空间型虚拟现实体验项目中国政府网；

支持在文博场馆、景区、街区打造沉浸式体验空间，推出一批沉浸式文旅新产品新场景中国政府网。

这份文件首次从国家层面，为游戏 IP 与实体文旅场景的深度对接提供了直接政策依据，打破了 “游戏与文旅跨界无规可依” 的壁垒。

专项政策加码，聚焦乡村与数字融合

2025 年 9 月，中宣部、农业农村部、文旅部等七部门联合发布《“文艺赋美乡村” 工作方案（2025－2027 年）》，明确提出 “推动数字文化资源下沉乡村，支持游戏、短视频等数字内容与乡村旅游、非遗传承融合”，为 “游戏 + 乡村文旅” 提供了专项支持，拓宽了新业态的落地场景。

地方政策响应，打造融合标杆

多地紧跟国家政策，出台地方细则：上海推出 “游戏沪十条”，将 “游戏 + 文旅” 纳入重点发展产业，支持《原神》《崩坏：星穹铁道》等 IP 打造线下沉浸式体验项目；河南、福建分别出台文旅数字化转型方案，明确支持与国产头部游戏 IP 联动，推动开封、泉州等历史文化名城的数字化活化。

政策的密集落地，意味着 “游戏 + 文旅” 不再是 “小众尝试”，而是国家鼓励、地方支持、市场认可的主流新业态，迎来发展黄金期。

据中国音数协游戏工委发布的《2025年中国游戏产业报告》，2025年我国游戏用户规模已突破6.6亿。用这个数据稍微推一下比例：每两个中国人里就有一个是在游戏世界里泡大的。

这些用户的核心画像高度清晰——以Z世代（1995—2009年出生）为基本盘，他们愿意为自己的“情绪”和“感觉”付费，也就是典型的“情价比”逻辑：打动我的故事，我愿意为它跋山涉水。

观察需求侧时，我把变化归结为两个关键点：第一，从“打卡”到“代入”。传统的观光模式经常存在一道隐形的墙——景区是景区，游客是游客，两者之间没有身份交集。而游戏+文旅的核心，是让玩家本身变成故事的一环。第二，从“单向消费”到“双向共创”。

以泉州的联动为例，游戏团队在当地建筑和民间文化的基础上做数字建模，把蟳埔簪花、南音古乐等非遗元素直接嵌入游戏玩法，玩家在游戏里主动探索这些文化元素，产生兴趣后再带着这种倾向往线下奔赴。