【本台记者 本报讯】 泡泡玛特最新推出的Labubu主题限量版冰箱近期引发市场热议。这款售价5999元的迷你冰箱上线预约通道后，京东平台预约人数迅速突破2.8万人，二手平台更是出现了8999元的黄牛报价，溢价幅度高达50%。

从功能参数看，这款冰箱仅有121升容量，主打客厅饮料收纳场景。双版本全球限量1998台，每台配备专属编号，4月30日正式上市。不少网友调侃："5999元的迷你冰箱，普通同规格产品仅需几百元，这是抢钱吧？"也有粉丝表示："这是Labubu哎，你懂个屁。"

记者走访家电市场了解到，冰箱作为大家电品类，历来以功能价值为核心考量。保鲜性能、冷冻效率、静音设计、能效等级等硬核指标，始终是消费者决策的首要因素。而Labubu冰箱的功能参数并无突出亮点，其受欢迎程度主要源于LabubuIP的形象加持。

"家电市场的基本盘从来不是情绪驱动。"一位从业多年的家电行业分析师表示，"白电看效能、黑电看体验、智能家电拼技术，情绪价值在整个决策链条里排位靠后。"

泡泡玛特方面表示，IP联名是拓展品牌边界的一种尝试。2025年，泡泡玛特营收达371.2亿元，同比增长184.7%，但资本市场仍渴望新的增长点，股价较2025年高点已下跌超50%。

记者注意到，此前家电行业也尝试过IP联名路线。海尔早在10年前便推出过迪士尼IP冰箱，但销量表现一般。"没有一个真正靠IP联名做成大规模生意的家电品类、品牌、产品。"上述分析师认为，这"不是某个IP不够强的问题，是家电品类本身的决策权重分布决定的"。

尽管泡泡玛特冰箱难以成为家电市场的主力产品，但其尝试仍为行业提供了新思路。在一个存量竞争阶段的市场里，证明消费者愿意为功能之外的东西付费，或许能为家电行业打开新的想象空间。

记者手记：潮玩IP跨界家电，本质上是情绪价值与实用价值的博弈。Labubu冰箱或许卖不出大销量，但这一尝试本身，已经为行业敲响了警钟——当功能趋同成为行业常态，如何挖掘产品之外的价值，是每一位从业者需要思考的问题。