2月17日，团团的微博宣布“江山娇，红旗漫”这两个官方虚拟偶像上线，六个小时以后，迫于舆论压力，团团的微博删除了相关消息，也注销了B站江山娇红旗漫offical的账号。之后算是掀起了一个小规模，短时间的舆情事件，由于靶子是团团，所以关注度还挺高，但总体来说不是一个大舆情事件，所以也就很快消失在有关疫情的舆情之中了。

苦命鸳鸯

这次舆情事件，批评的声音也分成了两方面，这一点很有趣，可以稍微说一下（没法细说），这次的两方面批评的声音，一方面来自于主流文化领域，是对团团宣传工作带有娱乐性，盲目附和亚文化，以及对舆情事件的“不听、不问、一关了事”的批评。还有一部分来自于对女性权益的一些表达，这其实都算不上批评，是群众借机想表达一些诉求，而本来向上传达社会诉求也是中国的官方宣传单位的一大工作之一。亚文化领域依旧是不接受，同时很快对这两个虚拟偶像进行了解构、去经典、在创作，悄无声息的就把其主流性，积极性化解于无形。

你号没了

虽然是一件小事，舆情是从亚文化领域蔓延，但在主流文化领域没有引发大规模讨论，结果是给了团团这样一个属于官方的大传播者一些压力，以及一对苦命鸳鸯的“凋零”。但是在当前这样严峻的舆论环境里面，作为团中央的宣传部门，犯下这样的错误，可以看出来其工作上的一些问题。

首先，我并不反对推出这样一个带有官方色彩的虚拟偶像，这有利于在亚文化领域传播来自官方的声音，也有利于在亚文化领域的意识形态以及价值观斗争。团团的本意就是这样，而且作为全国青年的一个领导组织，在青年扎堆的地方发挥领导作用也是应该的。希望多元化内容、多元化渠道的思路是值得赞赏的。

但是，在大众文化领域，亚文化这一部分，又不是一个宣传部门的主流阵地，在这个领域展开宣传工作，很容易就引起两个情况，第一，亚文化领域的受众不适应；第二，主流文化领域的受众不喜欢。为什么，作为传播主体的团团，研究其调性，是面向所有群众的，是有政治性的，是有主流性的，这势必与游离在主流文化之外的亚文化不相合，造成亚文化领域的受众不适应。而以这样的属性进行亚文化领域的宣传工作，势必会造成主流文化圈的受众对团团的主流性的怀疑，造成这个受众群体的不喜欢。而且，前有“新科动漫娘”的负面舆情，打击了央视在亚文化领域的宣传工作，此时团团站出来再一次推“官方虚拟偶像”，并不是一个好的时机。

其实在中央群团工作会议召开以后，总书记提出的“强三性，去四化”的要求，其中“政治性”、“先进性”、“群众性”这三性就给团团作为传播主体定了调，而“去机关化”、“去行政化”、“去贵族化”、“去娱乐化”，也给团团的宣传工作上指明了一个方向。宣传工作，把握调性最重要，既然有了总书记的定调，其实在亚文化领域开展宣传工作的思路没有问题，而团团的宣传部门带着强烈的主流性、政治性，却想去直接涉足亚文化领域，那就是工作的方法出了问题。

强三性，去四化

其实在几年前《那兔》作为带有强烈爱国主义情节的动漫作品的火爆，就为如何在亚文化领域开展宣传工作指明了方向。靠着与有强烈社会责任心与爱国主义精神的创作主体来合作，推出专业水平高，思想内涵深刻的亚文化作品才是正道。相信这些创作者，把爱国主义、传统文化、时代精神等等标签，贴在优秀的内容上，而不是想把一切工作都包揽在一个传播主体上，才是正确的工作方法。方法的错误，会造成工作结果的偏差，而宣传工作的结果，自然是反应在舆论上的。

对于其他传播主体创作的内容还是有领导做派

宣传工作，是大事儿，尤其是官方的宣传，每一次，都是关系到我国形象和政府与公信力的，这种大包大揽，想总管一切，不顾舆情客观现实的做法，正是反映了去“四化”工作没有落实到位，至少在宣传部门没有落实到位，这其实是最值得讨论与反思的事情。