原创 “五粮液变五稂液 剑南春是剑南舂”这些假冒品牌都在农村市场多见不鲜！ 2026-03-13 14:55 发布于：上海市 群书治要 作为长期深耕品牌建设与市场治理的社会品牌专家，我在多年的农村市场调研中，始终被一个现象深深困扰：在城市市场早已被严格管控、难觅踪迹的假冒知名品牌，在广大农村市场却泛滥成灾，其中最典型的莫过于白酒行业——“五粮液”被篡改为“五稂液”，“剑南春”被仿冒成“剑南舂”，一字之差、一笔之改，便堂而皇之地出现在农村的小卖部、集贸市场，甚至成为农村宴席上的“常客”。这些看似拙劣的假冒品牌，不仅践踏了知名品牌的知识产权，侵害了农村消费者的合法权益，更扰乱了农村市场的品牌秩序，成为制约农村消费升级、阻碍乡村振兴的隐形顽疾，其背后的深层逻辑与治理困境，值得每一个品牌从业者、市场监管者深思。 走进任意一个乡镇集市、村级小卖部，稍加留意便能发现这些假冒品牌的身影。它们往往披着与知名品牌高度相似的外衣，包装、色调、字体几乎可以以假乱真，唯独在核心商标上做手脚——将“粮”换为“稂”，将“春”改作“舂”，用形近字、错别字混淆视听，既规避了法律的直接制裁，又利用农村消费者的辨识能力不足，实现“以假充真”的目的。更令人揪心的是，这类假冒白酒并非个例，而是形成了规模化的产销链条：在一些农村隐蔽角落，不法分子租用民房作为制假窝点，用廉价散装白酒勾兑，再贴上仿冒商标、装入仿造包装，成本不过十几元，却能以知名品牌十分之一、二分之一的价格出售，利润空间惊人。据湖北枣阳市市场监管部门的整治数据显示，仅一次专项行动中，就查获“五粮液”“剑南春”等知名品牌假冒白酒共计423瓶，可见其在农村市场的泛滥程度之深。 这些假冒品牌之所以能在农村市场大行其道、多见不鲜，绝非偶然，而是需求、供给、监管三大层面共同作用的结果，这也是我作为社会品牌专家长期关注并研究的核心问题。从需求端来看，农村消费者的品牌认知与消费心理，为假冒品牌提供了生存土壤。一方面，随着农村生活水平的提高，消费者对知名品牌的需求日益提升，婚宴、寿宴、走亲访友等场景中，摆上“名牌白酒”成为一种体面的象征；另一方面，农村消费者的品牌辨识能力普遍较弱，对商标细节、产品溯源的关注度不足，难以分辨“五稂液”与“五粮液”、“剑南舂”与“剑南春”的区别，再加上假冒产品的价格远低于正品，“图便宜、讲面子”的消费心理，让很多消费者无意间陷入了假冒品牌的陷阱。 从供给端而言，不法分子的逐利本性与农村市场的渠道特性，催生了假冒品牌的泛滥。农村市场的销售渠道分散，小卖部、夫妻店、流动摊贩等构成了主要销售网络，这些渠道的准入门槛低、监管难度大，不法分子只需花少量成本，就能将假冒产品铺货到各个终端。正如一些副食品批发商坦言，“城里有城里的货，农村有农村的货”，假冒品牌因无法进入城市正规商超，便将农村市场作为主要“消废”阵地。更值得警惕的是，部分农村小卖部经营者为了追求更高利润，明知是假冒产品，仍主动进货销售——假冒白酒的进货价极低，销售价却能达到正品的一半，这种“低投入、高回报”的诱惑，让不少经营者甘愿铤而走险。安徽宁国市就曾查处一起案例，外地商贩流窜至当地农村推销假冒五粮液，短短时间内就销售出6瓶，可见不法分子的渗透速度之快。 而监管层面的短板，更是让假冒品牌在农村市场“有机可乘”。与城市市场密集的监管网络、完善的投诉渠道不同，农村市场地域广阔、人口分散，监管力量相对薄弱，很多乡镇的市场监管人员不足，难以实现全方位、常态化的巡查排查，导致假冒产品“打不尽、除不绝”。同时，农村消费者的维权意识薄弱，很多人买到假冒产品后，要么觉得“金额不大、多一事不如少一事”，要么不知道如何投诉维权，即便有投诉，也因缺乏证据、维权成本高，难以获得有效解决。此外，行刑衔接的协同性仍需加强，虽然多地已建立市场监管与公安部门的协作机制，但在农村市场的线索收集、案件查办上，仍存在信息壁垒，难以形成打击合力。 作为社会品牌专家，我始终认为，假冒品牌在农村市场的泛滥，不仅是简单的市场乱象，更是对品牌价值的践踏、对消费者权益的侵害，长期下去，还会破坏农村市场的信用体系，阻碍农村消费升级。知名品牌的培育，需要数十年甚至上百年的沉淀，“五粮液”“剑南春”等品牌之所以能成为行业标杆，靠的是过硬的品质、良好的口碑，而这些假冒品牌的出现，不仅会让消费者对知名品牌产生信任危机，也会让品牌的知识产权价值受损，最终影响整个行业的健康发展。更重要的是，这些假冒白酒大多由劣质散装酒勾兑而成，可能含有过量的酒精、香精等有害物质，长期饮用会严重危害农村消费者的身体健康，这也是其最不可饶恕的危害。 破解农村市场假冒品牌泛滥的困境，并非一蹴而就，需要品牌方、监管部门、农村消费者三方协同发力，形成“共治共享”的治理格局。从品牌方来看，不能只注重城市市场的布局，更要下沉农村市场，加强品牌宣传与防伪普及，通过张贴防伪标识、开展科普讲座、培训农村经销商等方式，帮助农村消费者提升辨识能力；同时，要加大对假冒品牌的维权力度，主动配合市场监管部门，开展专项整治行动，严厉打击制假售假行为，守住品牌底线。 从监管部门来看，要补齐农村市场监管短板，加大监管力量投入，建立常态化巡查机制，聚焦农村集贸市场、城乡结合部、村级小卖部等重点区域，聚焦白酒、食品等重点品类，开展专项整治，对制假售假行为“零容忍”。同时，要拓宽线索收集渠道，借助12315热线平台，鼓励农村消费者举报假冒品牌线索，加强行刑衔接，形成“发现一起、查处一起、曝光一起”的高压态势，让不法分子无处遁形。此外，还要加强对农村经营者的法律法规宣传，引导其诚信经营，拒绝销售假冒产品。 从农村消费者来看，要转变消费观念，摒弃“图便宜、讲面子”的心理，理性消费、科学消费，主动学习品牌辨识知识，认清假冒品牌的真面目；同时，要增强维权意识，一旦买到假冒产品，要及时保存证据、举报投诉，用法律武器维护自身的合法权益。只有每一位农村消费者都成为假冒品牌的“监督员”，才能从根本上压缩假冒品牌的生存空间。 “五粮液变五稂液 剑南春是剑南舂”，这些看似可笑的假冒品牌，背后是触目惊心的市场乱象，更是亟待解决的民生问题。作为社会品牌专家，我始终坚信，农村市场不是假冒品牌的“避风港”，也不是“消废”阵地，农村消费者也有权利享受正品品牌的品质与服务。唯有品牌方坚守初心、监管部门主动作为、消费者积极参与，才能彻底清除农村市场的假冒品牌，规范农村市场秩序，让农村消费者买得放心、用得安心，让品牌的力量真正惠及每一个角落，为乡村振兴注入持久的品牌动力。 平台声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。 作者声明：本文包含人工智能生成内容 （来源：摘自 搜狐，见https://www.sohu.com/a/996029414_121973130）
