截至2月17日（大年初一）8时，总台《2026年春节联欢晚会》境内全媒体总触达230.63亿次，其中新媒体端直点播触达总数162.07亿次，占比超过70%，同比增长49%。
笔者在除夕夜对比体验了部分新媒体平台看春晚，最大的感受是平台们在“差异化体验”上的深挖。
综合实力最强——央视频
单论看“春晚”来讲，总台自有客户端矩阵中的央视频是个好选择——超高清提供8K、三维菁彩声、帧率达50帧的HDR画质；横屏直播之外有竖屏独家视角；有多机位选择；还提供面向听障视障人群的无障碍版本；此外也可以观看很多地方台春晚。
左至右：竖屏春晚、超高清、地方春晚
最直观的体验是超高清，2025年被广电总局确认为超高清发展年，2026年总台春晚的8K制作全面采用国产化设备，三维菁彩声首次实现全链路呈现。
最有趣的体验是多路直播，在直播中最多可以选择四路信号，主体内容是已经播完的春晚节目切条，可以一边看直播一边回顾自己喜欢的节目。
最温暖的体验是无障碍直播，截至2月17日8时，“春晚无障碍版”在央视新闻、央视频及云听客户端累计直点播播放量达2833.66万次，同比增长144%；另外，大屏端2026年春晚也是首次在央视音乐频道（CCTV-15）同步直播无障碍版本。
多机位与无障碍
竖屏看春晚独家合作——抖音
作为2026年总台春晚“竖屏看春晚”独家新媒体合作伙伴，抖音拥有独家竖屏视角，春晚抖音官方账号累计观看人次超过1.8亿人。除此之外，还有横屏以及无障碍字幕、无障碍手语三种选择，在看春晚直播的时候可以随时切换。
不同于央视频的四路信号同屏直播，抖音的“多机位”选择是可以直接跳转其他直播场次。
抖音的无障碍手语直播
抖音的无障碍字幕直播
其中无障碍字幕采用AI字幕，会有30秒的延迟。依托豆包语音识别模型，首次实现对歌曲、主持、小品相声快节奏对话及四川宜宾分会场方言的精准识别，打造春晚直播史上首个全程无障碍字幕直播间。
除了竖屏直播，抖音在2026春晚更大的存在感是AI，例如春晚进行中主持人口播火山引擎是独家AI云合作伙伴身份；“打开豆包App参与AI互动”，通过Seedance 2.0视频生成模型深度参与《贺花神》等节目的视觉制作等等。
独家弹幕视频平台——哔哩哔哩
B站将自家的弹幕特色与春晚结合，2025年是第一次，今年第二次，今年春晚直播1.33亿条弹幕数量超越去年。另外，B站还尝试了特型弹幕。
普通弹幕和特型弹幕
经实测，B站的电视端APP云视听小电视并不直接支持弹幕功能，手机APP支持。笔者发送了几条弹幕，有一条发送成功，但投屏到电视之后未看见，所以应该是在手机端、电视端有多轮筛选机制。
直播期间发弹幕，互动感略有时差，也不太容易形成交流——大部分都是超短弹幕。TOP5弹幕是“啊？”“新年快乐”“我要验牌”“妈妈我上电视了”“我是真人”，有活人感但缺个性化。
另外，B站在春晚直播期间有很多兴趣房间，可以选择自己感兴趣的进，“和懂你的人一起看春晚”这个slogan颇为打动人。
兴趣房间和发弹幕
爱优腾咪咕等长视频平台
在短视频平台崛起之前，新媒体直播春晚的主力是长视频平台。例如，2015年春晚直播首次向视频平台开放，是爱奇艺拿到独家。2016年开始有了多方授权，腾讯视频、优酷等也加入进来。直到2019年首次授权给抖音、快手。
近几年，春晚新媒体主力竞争者是抖音、快手、视频号以及B站等，另外小红书、新浪微博也加入今年的春晚战局。对于爱优腾等视频平台，反倒是常规选择而非战略任务了。爱奇艺和腾讯视频除了直播总台春晚，也提供了很多地方台春晚，优酷今年甚至没有播总台春晚。
左至右：爱腾优
爱奇艺和腾讯视频都对马年春晚的节目做了切条，总台春晚与地方台春晚做了关联，观看中可以直接切换观看。让人印象深刻的是腾讯视频的花式弹幕，例如选择“八方来财”，屏幕上会显示元宝等元素以及“发财+1”；而爱奇艺则在春节假期提供大量经典内容的限时免费，例如《狂飙》《人世间》《琅琊榜》《武林外传》《请回答1988》等等。
咪咕视频的特色也是多路直播，并且是在一屏中汇集春晚和米兰冬奥会，也是独树一帜了。
咪咕视频可一屏同看春晚和冬奥会
当70%的观众选择在新媒体端开启除夕夜，同比增长49%，春晚已然从“大家看一台晚会”进化为“每个人看自己的春晚”。而2026春晚的新媒体战场已迈入“技术赋能+体验分层”的深水区，230.63亿次总触达数据背后，是各平台基于自身基因的差异化破局。
这场全民观看的迁徙，不仅重构了春晚的传播版图，更清晰地勾勒出未来视频内容的竞争方向：唯有将硬核科技转化为用户可感知的温度，在细分赛道中做深做透，才能在日益激烈的平台竞争中，真正留住观众的目光。
