新消费：二次元IP衍生的商品消费（转发自今日头条账号南湖北漠）

（取材网络）

＃新消费：二次元IP商品消费

谷子经济（二次元IP衍生的商品消费）是一种新型消费现象，以下是具体介绍：

概念含义：

“谷子”音译自英文“Goods”，谷子经济主要指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，也被称为IP经济。

主要类别：

- 按IP来源：可分为国谷和日谷等。

- 按价格：可分为普谷、湖景谷和海景谷，价格依次递增。

- 按品类和材质：可分为徽章（吧唧）、公仔、亚克力制品、纸制品、谷美等。包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。从材质和工艺上看，有金属徽章、纸质海报、亚克力立牌、PVC手办等；按价格分有普通商品，也有价格高昂的限量版、珍藏版。

二次元IP衍生商品的产业链：

上游为IP创作，由游戏公司、动漫公司、网文平台等负责。中游包括谷子生产商与渠道商，生产商将IP设计转化为实物，渠道商负责推向市场。下游则是消费者，以年轻人为主（特别是Z世代），包括学生和白领等群体。

存在问题：

部分二次元IP商品的授权不明确，导致消费者权益受损。盗版商品依然存在，虽然消费者版权意识有所增强，但盗版商品的渠道下沉能力依然较强，对正版市场造成冲击。随着全民法律意识的提高，消费者的版权意识也在增强，越来越多的消费者愿意为正版产品买单。部分电商平台销售盗版/高仿产品的店铺也在近几年积极转型，购买正版IP授权或开发原创IP。