最近，有种旅游方式悄悄兴起——逛工厂。

从看汽车生产线到亲手制作啤酒，从参观老钢厂到体验陶瓷制作，工业旅游正在成为文旅市场的新宠。

图源：央视新闻

印象中冷冰冰的工厂车间，为什么这么“火热”？今天，我们就一起来看看这背后隐藏的地理逻辑。

 01  什么是工业旅游？

工业旅游，简而言之，就是以工业生产过程、工厂风貌、工业遗产和工人生活场景等为主要吸引物的旅游活动。

其实，它并非新鲜事物，在我国已经历三个阶段的变化。

最早是上世纪90年代，像青岛啤酒这样的大企业开放生产线，主要是为了宣传企业形象。那时候去参观，感觉更像是单位组织的学习考察。

到了21世纪初，国家开始评选工业旅游示范点，有了统一的标准。首钢、一汽这些地方成了标杆，大家开始意识到这些老厂房、旧设备也是有价值的遗产。

北京首钢工业园区

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现在这个阶段最有意思——工厂不再是让人看看就完了，而是和文创、科技、教育各种元素结合。老钢厂办艺术展，老酒厂做体验工坊，真正变成了好玩的地方。

这种转型不仅反映了消费需求的变化，更体现了产业升级和城市更新的时代特征。

 02 什么样的工厂适合做旅游呢？

要让工业旅游真正做起来，需要满足几个关键条件。

首先，资源独特。

要么是知名品牌的生产基地，如茅台酒厂；要么是高科技产业的展示窗口，如航天基地；又或是具有历史价值的老厂房，如首钢园区。资源的独特性决定了吸引力。

其次，区位便利。

理想的工业旅游项目需要靠近大城市或旅游热点区域，便于游客到达。交通网络是否完善，直接影响着客流量的大小。

再次，配套完善。

从餐饮住宿到导览服务，从安全设施到体验项目，完善的配套是提升游客体验的关键。

最后，政策支持。

政府是否将其纳入区域发展规划，提供相应的政策扶持，也影响着项目的可持续发展。

理解了这些条件，我们就能明白为什么有些工厂能成功转型，有些却难以实现。

 03 为什么要发展工业旅游？

这就不得不聊聊工业旅游的背后的价值，这体现在多个层面。

对企业，它开辟了新的收入渠道，通过门票、文创产品销售等直接创造经济效益。同时，透明的生产过程也增强了消费者对品牌的信任，提高了产品的知名度，堪称“最生动的广告”。

青岛啤酒品牌展示走廊

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对城市，工业旅游促进了老工业区的更新改造。曾经的“工业锈带”变成了“生活秀带”，不仅改善了城市面貌与人居环境，还创造了新的就业机会，提高了居民收入，实现了经济与环境的双重提升。

对游客，工业旅游提供了独特的体验价值。它满足了人们对生产过程的好奇，将抽象的生产知识转化为具体的视觉体验，实现了寓教于乐。

 04  如何让工业旅游更受欢迎？

要让工业旅游持续保持吸引力，可以从几个方面着手。

内容设计上，需要从“看”到“做”。参观汽车生产线后，可以体验模拟驾驶；参观酒厂后，可以参与调酒体验。互动性越强，体验感越好。

技术应用上，虚拟现实、增强现实等新技术能够突破物理限制。游客可以通过CAVE沉浸空间、AR模拟等数字技术，让重型装备核心工艺可感可触。

cave盒子沉浸式空间实景图

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业态融合上，“工业+”模式展现出强大生命力。工业+文创、工业+研学、工业+艺术……多元融合将创造无限可能。

区域联动上，单个工厂景点可以与周边资源形成联动。将几个工业旅游点串联成主题线路，与自然景观、文化遗址相互补充，提升整体吸引力。

 05 成功案例

说到成功案例，北京的798艺术区和景德镇的陶溪川特别有代表性。

北京798艺术区原本是电子工业老厂区，红砖厂房、工业管道和旧机器都保留了下来。现在变成了艺术聚集地，画廊、设计工作室、咖啡馆都开在里面，文创产业链条越发趋于完整化。

北京798艺术区

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在园区里，不仅能看展览，还能感受那种独特的工业氛围，很受年轻人追捧。

近些年，在政策的推动下，这里成为了国家文化产业示范园区，后续还入选文化旅游基地和工业旅游示范基地。

景德镇的陶溪川的改造也很有看点，这个建在老瓷厂旧址上的文创街区，把千年的陶瓷文化和现代设计结合得特别好。

白天可以参观陶瓷博物馆，看老师傅现场拉坯；晚上夜市也很热闹，年轻陶艺家在这里摆摊，卖的都是自己设计制作的陶瓷作品，传统手艺就这样活生生地展现在人们面前。

左：陶溪川文创街区，右：青年陶艺家创意作品

拍摄：青衣

陶溪川的成功，其实完成了三个很关键的转变：

第一，从依赖资源转向依靠文化。

以前景德镇靠高岭土制瓷，但资源总有枯竭的时候，现在搞文创旅游，核心是陶瓷文化，受资源限制小，发展更可持续。

第二，从单纯生产转向文旅融合。

艺术瓷提升了陶瓷的附加值，文创旅游又为这些作品打开了新市场。游客不仅能看到瓷器是怎么做出来的，还能亲身参与、直接购买，产业链就这样打通了。

第三，从传统制造转向创意经济。

老瓷厂变成了年轻人聚集的文创街区，展览、市集、工作室纷纷入驻，给千年瓷都带来了全新的活力。

这两个案例放在一起看，正好反映了工业旅游发展的两种典型模式：一种是在大城市的工业遗存改造；另一种是在资源型城市的产业转型。

它们都完美地诠释了工业旅游的核心价值——让老工厂焕发新生，让传统产业找到新路。

总之，工厂旅游的火爆，反映了人们旅游需求的变化——从“看美景”到“重体验”，从“玩得好”到“学得到”。

它让我们看到，那些看似过时的工业遗产，只要用心改造，完全可以焕发新生。

你住的城市是否也有”工业旅游“的线路或地点，或是你是否也有去工厂参观的经历，欢迎在评论区分享~

 06 做完题再走~

1. 阅读材料，完成下列要求。

贵州省仁怀市茅台镇，为国酒茅台之乡。近些年，茅台酒厂大力发展白酒工业旅游，以茅台酒生产车间、酒库车间、包装车间为主要依托，围绕国酒生产过程，整合开放生产车间等生产参观点，让游客了解国酒生产工艺及流程，感受企业文化。2017年，茅台镇获评“中国十大品质休闲基地”。

指出茅台酒厂发展工业旅游的原因，并为该酒厂工业旅游进一步发展提出建议。

2. 阅读材料，完成下列要求。

广东佛山拥有超过5000年的制陶历史，其陶器制品曾通过“海上丝绸之路”远销东南亚和欧美各国。其中，石湾镇是明清时期非常繁荣的陶瓷生产营销基地，石湾陶艺品“石湾公仔”，被列入首批国家级“非物质文化遗产”，2010年获国家地理标志认证。其造型生动传神，色彩艳丽丰富，细节刻画惟妙惟肖，具有较高的艺术价值。近年来石湾镇陶瓷工业与旅游产业的融合迅猛发展。

简述石湾镇依托陶瓷工业发展工业旅游带来的效益。

 参考答案 

1.【原因】获取经济效益；优化产业结构；扩大产品宣传，提高知名度，促进产品销售；保护企业文化与生产工艺。

【建议】进一步丰富文化内涵，挖掘白酒工业旅游的历史文化价值和科学价值；开发新的旅游项目，延长产业链，满足游客多样化需求；增强旅游的体验性，满足游客个性化需求；完善交通等基础设施，提升接待能力。

2.【经济方面】提高石湾镇陶瓷知名度，有助于陶瓷旅游产品等新品种的开发；促进陶瓷制品的销售；增加就业、提高居民收入；促进产业结构优化升级。

【社会方面】有利于复兴传统工艺，传承陶瓷生产文化；促进现代陶瓷工艺技术的创新；扩展游客市场；有利于改善城市人居环境。

本篇内容创作团队

作者/封面设计：青衣

指导：羊羊

排版：杳杳

文字校对：安安 青衣

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