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1.2 动画产业发展的经济实像

作为产业的动画，最受人关注的自然是其所产生的经济效果，也是从外部判断产业发展状况的关键指标。而平成时代的日本动画产业无论是生产还是消费，总体规模还是内部结构都经历了剧变。生产端方面，从动画的制作数量来看，日本电视动画在1997至1998年增加46部，增幅约为53.4%，可视为实现阶段性发展，原因在于1995年开播的《新世纪福音战士》大受欢迎，在深夜时间段取得了可观的收视率，电视台注意到其中商机，由此掀起了日本第三次动画热潮，期间壮大的便是面向成人及后期青少年的深夜动画。此次热潮持续至2006年登顶，电视动画制作数量达到279部，已是1997年的3.2倍以上。一方面动画市场趋于饱和，动画制作公司收入自2005年便开始走低，动画产业收入增长亦显疲软，另一方面2008年全球性金融危机的冲击导致经济大环境恶化，动画制作数量随之回落，2010年时跌至200部，降幅约28.3%。然而此后又是一路增长，于2016年达到361部，增加80.5%，后虽回落，但至平成时代结束也未跌出300部（2019年为314部）。结构上，制作数量方面，新作与续作同步增长，新作基本保持在总体数量的60%至70%区间内。值得注意的是，2001年时每部动画的平均时长约为687.7分钟，2006年约为488.9分钟，至2019年降至约340.7分钟，2019年的动画制作数量是2001年（167部）的约1.8倍，而平均时长却减少近半，这表明此期间短篇动画迎来量级发展。将视角移至时段类别则发现，面向儿童、家庭动画的全时段动画（6：00至24：00播放）在2000年时仍约占总时长的89.1%，但在2015年被面向成人及后期青少年的深夜动画（23：00至5：00播放）超过，至平成末年时所占比例已降至约42.4%，这象征着日本动画的主要受众年龄层已偏向成年人，这既是日本史上首次，亦是世界史上首例[1][2]。与电视动画相比，电影动画在平成年间稳步增长，既无阶段性跃升，也无震荡式下滑，从1989年的52部增长至2019年的89部[3]。

消费端方面，狭义市场（动画制作公司收入）与广义市场总体规模在2009年前多有起伏，其后年年攀升，持续至平成时代结束。根据日本动画协会公布的数据，2009~2019年狭义市场年均增长约7.4%，于2015年突破2000亿日元，2019年达到3017亿日元；广义市场年均增长约7%，于2016年突破2万亿日元，2019年达到25112亿日元。可以注意到二者规模差额巨大，这也印证了动画产业主要营利点并不在动画本身，而在于其IP所具备的附加值。结构上，狭义市场的主要收入渠道从电视、影碟、海外、商品化变为电视、海外、商品化。影碟收入由于互联网时代的到来一落千丈，对应的是网络发行从2002年时的1亿日元窜升至2019年的216亿日元。原占据优势的电视收入在2019年与海外收入相差仅3亿日元，而前者在2009~2019年间的年均增长率约为5.2%，后者约为16.7%，二者潜力差距一目了然。同时，广义市场主要收入渠道从商品化、海外变为海外、商品化、赌博游艺。其中赌博游艺是2008年才纳入统计的新生市场，其一登台便稳居收入渠道第三位的宝座，直至平成时代结束。然而其在具体数值上并不稳定，即使是在2009~2019年这一产业总体连续增长期也出现了数次缩小。与之类似的还有收入第二位的商品化，此项在该十年间甚至降多升少，年均增长仅约0.38%。而海外收入虽在2008年后大幅萎缩，却于2015年激增并反超商品化，至2019年时已占据动画产业总收入的约47.8%。这便引出另一个现象，即日本动画产业国内市场增长乏力，2009~2019年间，前半期依赖于以赌博游艺为代表的国内新生市场的开拓，后半期则以海外收入高涨为主要推力。以2014年为节点，对比二者发展状况，2009~2014年国内市场连续增长，共增加2979亿日元，规模扩大约29.4%，国外市场起伏不定，共增加721亿日元，扩大约28.3%；2014~2019年国内市场转为起伏不定，仅增加6亿日元，增长率低于0.1%，国外市场则连续上涨，共增加8744亿日元，扩大约267.8%。

基于以上数据，至少可以总结出平成时代的日本动画市场的发展趋势：

其一，市场规模急速扩大。日本动画市场于1996~2006年经历了第三次动画热潮，后又在2010~2016年再次跃升，制作数量增长4倍有余，狭义市场和广义市场均于2009~2019年间实现连续增长，前者增长约100.5%，后者约94.7%。

其二，目标消费者群体转变。面向成人及后期青少年的深夜动画大步迈进，于2015年实现了对全时段动画的超越，这表明日本动画市场的消费者年龄结构发生变化。

其三，市场规模增长驱动力变化。狭义市场的重要来源之一的影碟收入大幅萎缩，被网络发行力压，来自国内的电视收入亦有被海外收入反超的趋势。广义市场出现了以赌博游艺为代表的新生市场，但最为突出的则是2015年海外收入激增，至平成末年已在收入渠道中占据绝对优势，而国内市场则转为增长乏力。

可以发现，日本动画产业无论在生产端还是消费端，狭义市场还是广义市场，总体上可谓一日千里，后续章节便围绕“平成时代日本动画产业何以发展”探讨促成此发展状况的推进因素。

引用出处: [1] 日本動画協会:アニメ産業レポート2020 サマリー（日本語版）.[R/OL](2021-01-29)[2024-07-24].https://aja.gr.jp/download/anime-industry-report-2020-summary_jp-2 [2] 日本動画協会:アニメ産業レポート2016 サマリー（日本語版）.[R/OL](2018-03-14)[2024-07-24].https://aja.gr.jp/download/anime_ind_rpt2016_summary_jp [3] アニメ大全:年代検索.[DB/OL][2024-07-24].https://db.animedb.jp/index.php/nendai/?d=nendai