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2026年1月14日 09:34上海听全文

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26 年春节档还有一个月就到了。

电影市场却没什么宣传动静。只有一部《飞驰人生3》发布了正式的定档（博纳影业是目前本片最大的上市标的）。

往年这时候，定档消息、预告片、粉丝预热早就扎堆来。

今年不一样，片方都在观望，没人敢先动手。

这不是偶然，是 25 年春节档给的教训太深刻。

25 年，传统宣发彻底失灵了。

靠流量明星做粉丝向宣传的《射雕英雄传：侠之大者》，预售 25 小时破亿。首日票房2.58亿。

可电影剧情老套、制作粗糙，口碑直接崩了。

最后票房远没达到预期。总票房才6.89亿。总预算5亿左右，亏的内裤都没了。

另一边，《哪吒2》前期没怎么宣传。

但故事改得好、特效精良、角色鲜活，口碑一路涨。

最终在总成本6亿左右的情况下，拿了154 亿元票房。不仅是当年国内票房榜第一，更是中国历史票房榜第一，最夸张的是做到了2025年全年全球（包括好莱坞电影在内的）第一。

就连三四线城市的县城影院，都靠它重新活过来了。

数据更能说明问题：25 年 61% 的观众一年就看一次电影。

80% 的春节档观众，只选一部片子看。

“评价好” 成了选片的首要理由，“评分低” 就是最大门槛。

豆瓣 8.0 分、购票平台 9.0 分，成了观众认账的标准。

点映造势、粉丝包场这些老办法，再也骗不了观众了。

观众变了，市场也成熟了。

现在女性观众占比到了 60%，40 岁以上的观众也有 23%。

下沉市场的票房贡献超四成。

这些观众不看流量，只看故事好不好、制作精不精。

再加上大家一年也看不了几次电影，选片越来越谨慎。

没人愿意为营销噱头买单。

所以 26 年片方不敢贸然宣传：点映怕暴露缺点，粉丝营销怕招反感，提前预热怕耗光观众期待。

这种 “静默观望”，其实是片方在找新的宣传逻辑。

这股趋势，会彻底改变电影行业。

先看宣发模式。

以后不会再广撒网发物料了，会精准对接喜欢的观众。

宣发周期会缩短，上映前只说基本信息。

等上映后，靠真实口碑再扩散。

VR/AR 体验、跨媒体联动这些新形式会变多。

宣发不再是 “拉人来看”，而是 “帮好电影被更多人发现”。

再看电影质量。

“内容为王” 不再是口号。

片方会把钱花在剧本打磨、特效升级上，不再依赖流量明星。

25 年《哪吒 2》《唐探1900》都是靠高制作取胜。

以后大家会比谁的作品更扎实，行业会从 “拼票房规模” 变成 “拼质量”。

最后看电影类型。

春节档还是以合家欢为主，但单一类型不够了。

25 年动画电影票房占了全年 45%。

女性观众也愿意看武侠、战争片了，这些类型会更细腻、更重情感。

科幻、奇幻题材因为视听效果好，在下沉市场很受欢迎。

未来会有更多 “喜剧 + 热血”“悬疑 + 现实” 的融合类型。

主流大片撑场面，细分题材补空缺，类型会越来越多元。

26 年春节档的宣发静默，不是行业停滞。

是行业在自我调整，回到电影的本质 —— 内容。

以后，宣发是好内容的 “放大器”，不是烂片的 “遮羞布”。

质量是竞争的关键，类型会越来越多样。

这场调整，会让中国电影走得更稳、更远