为什么徐峥要请全国人民免费看「囧妈」?因为商业是最好的慈善!

从昨天下午春节档七部大片全部宣布撤档,到越刷越令人担心的疫情扩散

相信很多影迷和口袋君一样,真的是心情低潮到无以复加!

这个没有电影大片陪伴的春节长假,真的是超级难过。

没想到,就在刚才,一条重磅消息刷爆朋友圈!

今日头条系APP 宣布:

《囧妈》将在明天(大年初一) 全网免费看!

全网免费看!全网免费看!全网免费看!

你没看错!

徐峥通过今日头条系APP请全国人民免费看《囧妈》。

毫无疑问,

对于影迷和普通观众来说,这真的是给低落难受的心情,注入一剂强心针!

实在是很好的消息。

真正实现了三赢:今日头条、徐峥、普通中国观众!

有影迷开玩笑地说,

大年夜早晨上春节大片之后,徐峥又坏了一条行业规矩:

将自己的春节大片居然免费给大众看!

显然,

《囧妈》免费看的性质和流媒体奈飞卖会员破坏好莱坞行规完全不同。

本质上而言,

前者属于爆款广告逻辑。

后者属于付费用户逻辑。

为什么徐峥要请全国人民免费看《囧妈》?

请各位看官听我娓娓道来。

01

巨大民意产生广告价值

事实上,自从武汉疫情逐步恶化之际,

微博上就有一条热搜获得了3.8亿的阅读数

#春节档能不能改档#

果然,随着在临上映前一天,七部大片全部撤档。

消息放出的那一刻,立刻冲到热搜第一位

在微博底上,点赞数最多的就是:

流媒体如今这么发达了,能否将春节大片改成线上收费播映呢?

喜欢下资源的影迷立刻嗤之以鼻:

不行啊,收费一上,盗版横行!

这些大片如何回收上亿级的制作宣发费呢?

无论如何,

观看春节大片的确是上亿中国人(2019年春节七天观影人次:1.3亿)的真·需求

有这样惊人的潜在需求,自然会产生巨大的广告价值。

一位著名投资人说过,

商业直觉的本质就是共情

网红经济学教授薛兆丰也曾一针见血地讲过,

商业才是最大的慈善。

(大家可以搜索下 人类光是制作一支铅笔 就有多复杂)

终于,

为2020年春节档度身定制的《囧妈》,

找到了一位满足全国人民观影需求的买单侠:今日头条!

不得不说,

这是一个令好莱坞业界都惊掉下巴的行业创举,将大体量的商业电影免费给大众看。

唯有感谢一件事:


B.资本的力量

作为电影行业11年的观察者,口袋君很早就发现徐峥是个聪明绝顶的人,他和其他电影人最不一样的一点就是四个字:财技惊人。

早在2014年国庆档的《心花路放》,徐峥就初尝资本市场的甜头。

当年,一家名为北京旅游的上市企业给此片保底5亿。

所谓保底票房其实就是一种对赌协议

出品方以5亿的票房作价,直接从保底方这里拿现金(1.6亿左右),直接入袋为安。

超过5亿票房的盈利部分,则归属于保底方。

由于商业电影的巨大影响力,这一系列操作自然会引发股价波动。

最终,《心花路放》斩获11.69亿票房。所有人都获益。

之后,北京旅游更名为北京文化。

投资《战狼2》《流浪地球》《我不是药神》,从此声名鹊起。

而对于徐峥来说,他最后的个人收益彻底开源

1)片酬 2)票房分红 3)股票收益。

正如华尔街最喜欢说的一句名言:

资本永不眠,贪婪永不变。

吃过资本市场甜头的人生赢家,都明白这是核武器

否则,赵薇玩惊天杠杆割韭菜也不会如此遭人恨!

之后的《港囧》,徐峥又展现出惊人财技!

让香港上市公司21控股(欢喜传媒的前身),以1.5亿的价格,购买北京真乐道公司《港囧》47.5%的票房净收入。

也就是意味着,

《港囧》要超过9亿票房,21控股才能回本。

最诡异的是,

北京真乐道就是徐峥的公司,而21控股徐峥也有投资股份。

最终,《港囧》报收16亿票房。

所有人都赚的心花怒放!

到了去年春节档,

徐峥参演的《疯狂的外星人》又传来对赌协议。

王宝强经纪人旗下的乐开花公司,豪赌28亿,保底《疯狂的外星人》

由于口碑不佳,最终影片报收22亿人民币。

但正如一位业界大佬所言:

一部商业电影所牵涉的利益究竟怎么分配,极其地复杂!

局外人根本不知道里面究竟的水有多深。

徐峥和王宝强是什么关系?

王宝强豪赌《疯狂的外星人》真的失败了嘛?

只有他俩自己知道了。

到了这次的《囧妈》,早在一年前就已早早宣布定档2020年春节档。

到了11月份,又叕传出了保底的消息。

内地上市公司横店影视(603103)保底《囧妈》24亿票房。并直接先支付给香港上市企业欢喜传媒(01003)6亿现金。

根据之前的公告,

欢喜传媒给徐峥的公司真乐道支付了3000万制作费。

另外,还给徐峥个人2700万导演费、1000万监制费、1000万编剧费和4000万片酬,共计8700万人民币。

此外,欢喜传媒还另外预支给1亿给徐峥后续拍片使用。

因此,整部《囧妈》的制作成本是2.17亿。

事实上,

无论资本市场如何运作,

唯有一点是万变不离其宗的:

票房越高,收益越大!

因此,

山争哥哥这次在《囧妈》的宣发期才会表现地如此疯狂!

在各类短视频APP,各种节目中尬聊说段子,疯狂地刷着存在感。

面对陈思诚《唐人街探案3》碾压式的预售票房,徐峥竟然不惜得罪全国影院的一线工作人员,破坏了行规。

不让大家吃年夜饭,强行大年夜早晨上《囧妈》。

没想到,人算不如天算!

一场疫情让史上最强春节档,变成了最惨春节档!大家都没得放。

正当徐峥在担忧是不是要将那6亿人民币归还给横店影视之际,一位买单侠出现了:

今日头条请全国人民免费看《囧妈》

根据欢喜传媒公告,

字节跳动(今日头条母公司)将向欢喜传媒至少支付6.3亿(7亿港币),在头条系各大APP和欢喜首映APP播放《囧妈》

张一鸣决策速度之快、下手之稳准狠、令业界哗然!

欢喜传媒股价大涨43%!

一切皆源自四个字:

C.商业逻辑


“免费播放投资上亿的商业巨制”

这样的创举不仅在内地影市没有先例,在全球最为领先的好莱坞,也是闻所未闻。

因此,这一定是天时地利人和所共同作用的结果:

【天时】武汉疫情爆发 出行需求大大缩水

【地利】今日头条系想进军长视频领域

【人和】全国人民春节档宅在家里无新片可看

在回顾阿里巴巴和淘宝声名鹊起的时刻,

马云屡次提到了2003年的非典。

当所有人都宅在家里时,互联网的巨大价值就立刻显现了出来。

因此,2020年的武汉疫情,也是各大互联网公司的好机会。

平心而论,

今日头条和抖音一直给人一种这是一款专门消费短文章和短视频的APP

“马桶读物”之嫌。

品味的确不够高雅!

对于优酷、腾讯、爱奇艺掌控的长视频领域,今日头条未曾大规模引进。

体量越做越大、很有可能要在未来上市的头条系APP,自然野心勃勃!

看到了广大民众希望春节档大片线上播映的巨大需求,嗅出了商机。

一天之内,今日头条的高层立刻决策:

做买单侠。

出资6.3亿,请全国人民免费看《囧妈》。

显然,如此之高的支出,

不能归于版权费,而应归类于 爆款广告投放

与拼多多阿里等花费上亿元给大家送红包的传统做法不同,这次今日头条可谓是剑走偏锋,但口袋君真心觉得这6.3亿广告费花的太值。

所有人都高兴坏了:

1)无片可看的普通观众可以在大年初一免费看《囧妈》

2)影迷对徐峥黑转粉,好感度倍增,欠他一张电影票了

3)保底方横店影视还很有可能盈利3000万人民币

4)今日头条正式进军长视频领域 业务线再度膨胀

5)投资方立刻套现走人 不必再等重新上映后的漫长账期。

不得不说,这已经不是三赢的事情,

而是观众、影迷、保底方、买单方、投资方的五赢!

想必,很多影迷都会问:

其他春节档大片会不会效仿《囧妈》,也采用线上免费点播呢?

口袋君的回答:

绝对不会。

因为史无前例的创举才能制造出爆款广告。

第一个敢用这招的是天才,第二个再用的就是庸才,第三个就是蠢材。

这样的商业逻辑只能用一回,效仿者必定扑街!

资本永不眠,贪婪永不变!

感谢商业和资本的力量,你们的确是最好的慈善!

本文为我原创

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