「饭聊」从明日方舟聊起:设计新年皮肤和活动,可真不是个简单的活儿

写在前面:友情提示,本长文不含任何恰饭内容,可放心食用。

鹰角出事了。

这家在2019年度创造了以小博大的手游神话,并被不少玩家视为“业界良心”的年轻公司,似乎在一瞬间成为了万众声讨和调侃的对象。明明是寓意美好意向的新年卡池和限定,却成为了他们的阿克琉斯之踵,让他们吃到了2020年的第一次运营败仗。

对于这次明日方舟的运营事件,饭饭这里就不做评价了。但从鹰角以及其他一系列公司最近面对的处境来看,新年限定的设计和新年活动的运营,还真不是个简单的活儿。

所以今天,饭饭就来和大家“跨界”聊一聊,有关新年专属的那些设计。

Nike:我怀疑设计师演我

作为一名球鞋爱好者,饭饭对于Nike历年的CNY(Chinese New Year)系列,一直都抱有不小期待的。特别是近两年中国的运动和潮流市场飞速发展,Nike对于CNY也越发重视,经常会邀请华裔设计师根据中国元素设计相关联名款,更能引发中国消费者的共鸣。

就比如去年的“百家衣”系列,不管是主题的选择、颜色的搭配还是可撕裂的设计,在当时都惊艳了不少人。

所以当时间来到今年年底,不少人都对鼠年的CNY系列充满了期待。结果没想到,新系列的AJ13CNY一出,直接惊掉了无数人的下巴。

这次的CNY系列采用了中国古代传统的轱辘铜钱样式,平铺在鞋面主体上,要说原本的寓意还是不错的,招财进宝的意向也很适合新年的气氛。但没想到,Nike的鬼才设计师直接将主色调变成了灰色,第一眼看上去,灰白色铜币直接让人想到了古代的冥币。

再给大家看看这双鞋的鞋纸……老实说我们真的一度怀疑今年Nike的设计师是阿迪派去的卧底。

这样的设计在国内引起了轩然大波,不少鞋谜纷纷吐槽Nike的设计太过不走心。眼看这双AJ13的口碑是救不回来了,Nike果断选择Plan B,在最近紧急发售了一双新年主题的Nike Air Max 1 Premium “万寿无疆”,用非常亮眼的颜色搭配,想要挽救今年的新春限定系列。

侧面看,是不是觉得这双鞋还不错?

但如果我们将视角转到鞋跟部分:铜币、菊花+黄色的囍字,即使颜色异常鲜艳,但这诡异的原色搭配依然让不少消费者惊呼:毛骨悚然!

虽然也有一些消费者表示,这样的设计还蛮独特的,但对于大部分国人来说,Nike今年这种强行堆砌中国元素却不顾传统文化的鞋款,实在是让人失望至极。

Gucci:我就偷个懒,怎么了?

跟Nike相比,Gucci就显得聪明了许多。

他们今年没有盲目进行所谓的新年设计,而是针对“鼠年”这一主题,再利用国人对于迪士尼的好感,推出了一系列米奇的联名款。说实话这个思路还是挺赞的,虽然是国外的漫画形象,由于IP的知名度,国人从感情上对于米奇这样一个“鼠”形象还是比较容易接受的。

但你也不能偷懒到这种地步啊!

看看这款售价9700的圆形肩背包,除了Gucci本身的LOGO,身下的就是一只米奇鼠的无脑复制粘贴。真的,咱走点心,这圆形背包你设计俩耳朵,组成一个鼠头的形象,好歹也算是你用心设计了不是吗?

这还不是最夸张的。

来看看这款售价40500的联名款大衣,真的,作为一个密恐患者,饭饭在看到这件大衣的第一秒,鸡皮疙瘩就瞬间掉了一地。更别说这复古的版型,这平庸的配色,这打上Gucci的LOGO也掩盖不住的粗糙视觉效果,真的让我们产生了一种“我上我也行,反正Ctrl+V”的错觉。

天美:怎么说,我算不算良心?

对比Nike和Gucci今年的一系列骚操作,天美在近几年新春皮肤的设计上,的确算是走了心的了。

不算最早的猴年限定,从鸡年开始,王者荣耀每年的春节限定设计都相当出彩。2017的鸡年采用了凤凰的设定,不仅李白的凤求凰成为了王者荣耀前二(甚至可能是第一)的超人气皮肤,王昭君的凤凰于飞也以史诗品质成为小姐姐们的心头好;2018的狗年则是借助当年和敦煌壁画联动的春风,用剪纸画的新颖设计为杨戬和后羿带来了两款高人气皮肤。

去年的五圣兽系列和今年的五岳系列,虽然采用的都是中国传统文化中比较大众的元素,但在各种元素相性的搭配上做的相当不错,比如主杀伐的庚金白虎和“小疯子”百里玄策的结合,以及各种台词上的设计。五岳从目前爆出的造型和特效上来看也很不错,饭饭对于山岳特效的设计还是挺满意的。

所以至少从对待春节活动的态度上,天美还是值得表扬的。(请把“小妲己打钱”刷在评论区)

总结:想过好年,一定要走心

所以说了这么一大堆,饭饭真正要表达的,其实就一个想法:想要过个好年,各大品牌商必须得走心。

一直以来,春节都是各大商家最重要的营销节点之一。不管是限定皮肤、限定卡池还是限定联名款,年底的这波销售业绩很有可能就会对位未来一整年的销售规划产生深远的影响。而有时候在这种压力之下,一些商家往往就会产生不正确的经营心态,觉得反正过年,大家都愿意花钱,设计随便做一做也有人买,活动稍微诱导下就有人氪,轻松不费力,躺着就能把钱挣了。

结果,往往就会导致口碑和业绩的双输。

在饭饭看来,越是这样重要的时间节点,越是要拿出认真的态度,去追求富有年味的优秀设计,去探索商家买家双欢喜的趣味活动,才是正确的新春运营模式。

或许随着社会的不断发展,我们身边的年味正在逐渐变淡,甚至还有很多年轻人为了躲避春运和家庭压力,选择孤身在外一人过节。但不可否认的是,春节在国人心里永远是会有着不可替代的重要地位,你要糊弄消费者,那最终只能被消费者所抛弃。

希望以后,能有越来越多优秀的春节新品,和我们一起开心过年吧~


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