以明日方舟终末地为例，二次元大世界类多平台游戏的困境

前言

首先叠甲（？），个人并非行业从业者，而是一名普通的游戏玩家，个人分析多有偏颇和错误之处，欢迎讨论和指正。

个人对“二次元大世界类”长期保持关注，曾在《原神》刚上线全球爆火期间，短暂游玩过，但除此之外并没有其他这个垂直分类的直接游戏经历。个人虽然在二次元（AGN的阅读量均在100作以上，C也有约10作）和游戏（非二次元游戏较多较杂，游戏时长例如lol3000h、战舰世界2000h、群星eu4等战略类1000h、星露谷等经营类1000h）方面的精力投入不低，也只能以半局外者视角进行分析（《终末地》也是从三测开始看直播的），错误和遗漏之处，也请各位圈内玩家多多包涵。

市场规模究竟如何

以下涉及市场规模的业余估计仅供参考，精确权威来源很难找。

谈及“二次元大世界类”的不断推出，一个极其重要、不可回避的例子就是《原神》，无论对于她的批判多少对错，她的商业成绩都是毋庸置疑的，年营收成绩在百亿人民币级别，在千亿级的手游市场中也有举足轻重的地位。至今（2025年年末）米哈游陆续推出了三部游戏，营收成绩虽有回落，但总体仍维持在百亿人民币级别，唯一米哈游以外上线的游戏《鸣潮》则有十亿人民币级的营收。因此，粗略估计“二次元大世界类”的游戏市场规模在百亿人民币级别，且市场处于饱和或收缩阶段。

那么，当一个新的“二次元大世界类”的游戏上线，她的受众和市场规模又有多少？从直接的垂直分类来看，“二次元大世界类”的总市场规模为百亿级别，但必须和其他的受众高度重合的游戏激烈竞争，即便达到基本成功的《鸣潮》的营收水准，也仅有十亿级别，厂商为寻求差异化、寻求新的吸金点，必然从其他游戏分类的游戏中吸引更多营收。

“其他游戏分类”的市场规模如何？

以《明日方舟终末地》为例，她的核心基建玩法基于“建设类”中的“自动化子类”。作为估算，“建设类”（代表作为《都市天际线》等）在全球的年市场价值在百亿人民币级，但“自动化”仅为其一个细分领域，以国内头部产品《戴森球计划》（全球总销量约200万份、总销售额为亿人民币级）估计，“自动化基建”的年市场价值可能仅有亿人民币级。

作为对比，《无限大》、《异环》、《望月》等宣传“都市类”玩法，该类（代表作GTA系列等）的全球的年市场价值超百亿级人民币，在国内热度高且缺乏头部产品。

已经上线的《二重螺旋》参考的“割草式爽游”玩法，在国内分散于各类小页游、小程序游戏，总市场价值至少为十亿级，在宣传中使用了的《星际战甲》的国际年市场价值也有亿人民币级。

《洛克王国世界》、《蓝色星辰旅谣》参考抓宠或类帕鲁玩法，玩法代表《宝可梦系列》、《幻兽帕鲁》在国内国际热度巨大。

《虚环》突出“V人物”，作为参考的“VTB”在国际的热度和营收巨大。

细化市场OR扩大市场

1.细化OR扩大玩法群体

作为新上线的“二游”，想要在强敌众多的红海市场中杀出道路，必须要有更多吸引玩家的核心卖点，但厂商既有可能陷入“为了扩大市场，却细分了市场”的南辕北辙陷阱。

依旧以《终末地》为例。

《终末地》选择“自动化基建”作为差异玩法，但相较于吸引仅有亿元规模的“自动化基建类”，甚至于会流失更多百亿元规模本属于“二次元大世界类”的玩家，而两类玩家的核心诉求、付费习惯等的巨大不同，也让《终末地》的玩法模式走向更加扑朔迷离。

为了将“自动化基建”融入到二次元角色养成、长线运营中，玩法的进度、自由度、爽感不可避免会受到极大限制、绑定，对于“自动化基建”的受众来说，二者结合很大可能意味着“进度受限于天数而不是小时数”、“自由度受限于主线等无关基建的要素解锁”、“来自于基建相关的爽感更少，例如基建太容易、浅显”等等。

“自动化基建”是一个极其小众、精细化的游戏类别，不同于“模拟经营”、“都市探索”等大类，她的学习门槛极高、情绪反馈很挑受众。大多数“二次元”玩家没有想法、或者没有能力完成基建相关的玩法，但“自动化基建”又强绑定了“二次元”玩家必需的角色养成、主线进度、世界探索等等。

“自动化基建”玩家认为基建玩法粗浅、世界探索无聊等等；而“二次元”玩家认为“自动化”太难、无聊却又不得不做。两个受众群体难以两全。

游戏官方推出“蓝图”来挽救原属于“二次元大世界类”的游戏群体，但丝毫没有解决矛盾本质（对于很多玩家来说，在《终末地》中，需要经过大量基建的精力花费才能够“每日收菜”；而这个“收菜”在其他游戏中却只需要“点两下”的简单步骤）。

关键在于，“自动化基建”对于《终末地》已然成为鸡肋（就如《绝区零》的走格子一样），割裂玩法和玩家群体。

《终末地》，“为了扩大市场，却细分了市场”，“为了原先的市场，却又抛弃了细分的市场”。

2.细化OR扩大粉丝群体

另一方面，作为推出多款产品的厂商，新产品需要在保证旧产品的受众留存下，进一步扩展新的玩家受众。

半个反例是米哈游，虽然继《原神》后又推出了两款类似于“二次元大世界类”的产品，《崩坏星穹铁道》吸引“回合制对战”（例如《阴阳师》）的玩家群体、《绝区零》进一步吸引更加偏好动作类的玩家群体，但出于《原神》本身的巨大玩家基数、市场整理走向、玩家和厂商的舆论风评等复杂因素，后两部产品的玩家群体很大一部分是从《原神》中“吸血”而来（题外话，这也可能正是米哈游想要推出《星布谷地》（玩法类似《动物森友会》）、《雨之城》（现实环境风格的都市类）作为新的增长点的原因之一）。

同样，对于《终末地》来说，前作《明日方舟》的影响更深，可能不会成为助力，反而成为“制衡”游戏发展的一个重大不稳定因素。

《终末地》的世界观、角色等和前作《明日方舟》高度参考或绑定。如何吸引旧作玩家同时玩两个产品？如何避免两作的剧情出现冲突？如何避免“前作门槛”，吸引新的粉丝？每个问题都急待解决（就个人看三测直播的体验而言，经常有“弹幕/主播说的是哪个、她/他又曾经做了啥？”的疑问，感觉有太多需要在游戏外补全，很难受）。

3.细化OR扩大市场

玩法玩家、粉丝群体说的再多，也只是厂商实现目标的路径，而非目标本身。

厂商“寻求差异化”，根本是在于“新的吸金点”，关键在于如何用“差异化”创造“吸金点”。

依旧以《终末地》为例，其差异化在于“自动化基建”，但“吸金点”却没有差异化。以三测来看，依旧是抽角色、抽武器的商业化模式，那么“自动化基建”是为了什么？“基建的乐趣”吗，感觉不如“看风景的乐趣”（《终末地》的场景美术做的是真好）。玩家花费大量精力或金钱投入角色、武器，对“自动化基建”有很大帮助吗？目前没有看到。

相反，在三测中制作组新（？）推出的活动“搜打没有撤”模式反而和目前的商业化模式更加契合。基建能造材料、武器，那我也能搜出材料、武器；角色能提升我下本速度和收益，能提升你基建速度、收益吗？

作为对比，其他厂商又是如何把控“差异化”和“吸金点”的？

都市类的《无限大》、《异环》、《望月》都市探索提升角色养成，抽取角色、武器进一步帮助都市探索、战斗，逻辑合理。《无限大》更是极具野心地将商业化模式转移至“纯外观付费”，直接提升车辆、房屋等都市探索的爽感。

《二重螺旋》割草和角色强度强关联绑定，虽然号称“全角色免费”，但依旧保留角色付费的商业模式，只是将商业重心转向外观特效、割草收益等时，更需要优化推出多人合作关卡。

《洛克王国世界》、《蓝色星辰旅谣》的抓宠玩法本身极具商业化潜力，精灵球或宠物可以直接或间接付费，角色或宠物外观也是可选的商业化点。《蓝色星辰旅谣》本身也有可能保留了抽取角色的商业化模式。

《虚环》虽然看起来好像是个乐子，但是“粉丝化”本身就是最直接的商业化模式。

成本和商业化压力

“二次元大世界类”给厂商带来的成本压力远大于“传统的二游”，即便有“行业标杆”的定价参考制衡，各家的定价不应该相差明显，新厂商难免“吃相难看”，且难以向用户退让（客观来说，小成本游戏还可能宣传“放置类”或“免费”，高成本的能吗？怕是一放一免就寄了吧。而且降低定价也不一定能够提升营收）。

不过和玩家何关？大家都骂，那我也骂，玩家只要许愿就可以了，而厂商考虑的可就多了。

个人碎碎念

其实其他也有很多想说的，但是码字太累了就算了。字是在word里码的，复制过来格式懒得改了（25.12.13修改了一些格式）。

《终末地》我原以为是基建为主，角色辅助塔防的模式（毕竟前作就是塔防类的），擅自期待，也没有什么失望可说吧。不过我本身也是《终末地》基建、剧情、角色的受众，虽然大概率讨厌箱庭解密，公测估计会上手玩一阵，毕竟只有自己玩才知道适不适合。

就个人而言，《终末地》角色和场景做的很好，也是直接吸引我的一点。基建不难，希望所有教程能加个跳过吧，剧情都能跳怎么一堆教程不能跳过的？剧情不合我胃口，据说主角纯摄像头？箱庭解密感觉也不难，但个人不喜欢这类玩法（我玩这类的经常迷路）。

女主为啥必须带个面罩啊？？？剧情懒得做表情就算了，那大世界里未来能下掉吗？难得建模做那么好，却不让看可爱的脸，真的太可惜了。

期待《终末地》和未来上线的其他二游越来越好。