《偶像练习生》与《创造101》:对比,中国偶像团体元年才刚刚开始!逆风翻盘向阳而生

《偶像练习生》与《创造101》:何止颜值亮瞎眼?

   

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        不知道有没有追星的小伙伴们有这种感受,时代的车轮滚滚,不知不觉中,火在中国各大综艺平台上的小鲜肉小仙女们,已经纷纷趋于国产化、本土化,韩流男团女团几乎在国内舞台销声匿迹,取而代之兴起的是一场场提倡弘扬正能量、发掘打造中国偶像的选秀竞演类综艺节目。最近热度较高的两大竞演综艺当属爱奇艺视频打造的中国首档偶像男团养成类竞演真人秀《偶像练习生》、以及由腾讯视频打造的中国首档女团竞演生存真人秀《创造101》。

     

         现在不知道为什么,网络综艺节目明显要比电视台的综艺节目更受别人欢迎。

  其实更主要的原因还是在于宣传渠道多,并且网络的覆盖程度完全要远远的强于电视台的宣传力度,而对于前期投入的资金少,运作成本也不多的网络综艺类节目也大受欢迎,比如说前一段时间刚刚结束的,由爱奇艺所播出的《偶像练习生》。

  也许是看到了这种造星节目所带来的背后强大的粉丝效应,所以由腾讯视频独家播出的,被称为女子版的《偶像练习生》的《创造101》,在开播之际就创下了1.9亿的点击率,粉丝基础可谓强大。后续持续刷新纪录中....................

  对于这档节目,喜欢女子团体的粉丝来说真是利好消息,众所周知,近年来中国女子团体真正走红的其实并不多,表面上是一个团体,但是真真正正进入我们视野中的,也只不过是团体中所走出的明星,对于一个组合来讲,其实到现在为止比方说之前的SNH48,最火的也就是在组合中被称为4000年难得一遇的美女鞠婧祎。

  而这次的《创造101》,找到了400多家选秀公司,总共有将近15000名练习生,从中选出了101位,参加了这场真正的选秀节目能够做到万里挑一,看的出来,无论是从长相,颜值,身材还是特长,她们都有自己非常显著的特点,而最终也和《偶像练习生》中的九位明星选手一样,她们也会选出11位女性成功出道。

  我们也可以看得出来,爱奇艺通过《偶像练习生》大赚特赚的同时,腾讯视频也将会如法炮制,毕竟拥有超高流量的腾讯,这次也会仿照他们为专属的艺人开通专用的VIP投票专线,并且号召粉丝募捐,以及让明星各种复活的桥段,也是在很多人脑中浮现,毕竟来讲现在在借鉴之前成功的经验,对于高流量大ip的网站来讲,是最好的变现方式。


作为一个曾经粉过EXO的人,我是打着去看张艺兴和黄子韬当导师的旗号去看这样两档节目的,后来我发现,其实这样两档节目吸睛之处不仅仅是其导师阵容,练习生们自带高颜值还有他们精彩的呈现毫无疑问也俘获了一大片观众的心,而除此之外,我认为这两档竞演类真人秀传递出的一种努力拼搏、坚持不懈的正能量以及中国制造、全民制作的这种情怀,是真正使得这样两档节目在众多综艺中脱颖而出的最强助力。


"越努力,越幸运"这是《偶像练习生》导师张艺兴的口号,整档节目这一信条始终贯穿,我们观众所看到的,不仅仅是练习生们在舞台上光鲜亮丽的演出,还有竞争,还有导师给他们上课给他们指出问题的一幕幕,还有他们在练习室里对着镜子不断纠正舞蹈动作的一幕幕,还有他们队伍里或是发生矛盾或是互相鼓励互相帮助的一幕幕……我还记得,rap唱的非常不错的小鬼因为表现失利大哭的场景,还记得范丞丞在自己的首秀上忘词难过悲伤的样子,还记得秦奋被好友王嘉尔批评的尴尬……比起一些纯属娱乐性质的综艺,《偶像练习生》一类真人秀真实地向大众展现出艺人努力奋斗的身后,以舞蹈歌曲生活段子愉悦观众的同时积极向观众们传递拼搏精神,对于追星阵容庞大的90后00后甚至更小的10后而言,这样正能量的教育意义也是很大的,这样更加直接地告诉年轻一辈人,他们所追捧的明星们不是在灯光闪耀的舞台上帅气美丽地跳支舞唱首歌就可以使自己富裕、成名,明星们成名的每一步都是付出了汗水和努力的,期间甚至会流泪出血。正如那口号所道:越努力,越幸运。它同样可以成为新一代青年少年的人生箴言。


这类竞演类真人秀虽说是从韩国那边取经,但也着实是满足了中国粉丝们的胃口,为什么呢?请看《创造101》,导师黄子韬满心欢喜地对着一组中国风女子队伍说:"这就是我想要打造的女团!"显而易见,具有中国特色的女团,应当是当今时代背景下最符合中国人口味的娱乐团体。中华民族在崛起,要复兴,不仅仅是在政治经济国防等方面强大,文化软实力不断提升也是硬性要求,娱乐界作为文化的一大领域,怎样打造中国特色的娱乐、怎样让娱乐成为帮助大众提升个人修养的方式而非使"娱民"变成"愚民",这是值得广大娱乐界人士以及节目制作方应该思考的问题。当然,对于这档节目来讲,女团在近几年来不如男子团体,受欢迎的主要原因还是在于,对于追星还是女生比男生更多一些,对于现在的男生追女团,相比起来讲也会理智很多,他们不会大量的去恶意冲钱,相反女生会为自己的偶像办无数的VIP卡,只为把他捧到自己心目中最高的位置,所以这档节目最后能走多远,甚至是否能达到之前《偶像练习生》的高度,让我们敬请期待吧。

       近几年是综艺节目大火的时代,大家似乎都非常喜欢看这些选秀类的节目,其中最具代表性的就是偶像练习生,奔跑吧兄弟这一类的综艺节目了,但是坦白来说的话,这些综艺节目都是借鉴日本或者韩国的综艺,很多我们中国自己本土的综艺节目是火不起来的,现在就有这样一档综艺节目,叫做创造101,这就是我们中国本土选秀节目。

这个创造101一上线,就博得了个开门红,甚至力压偶像练习生,成为收视率第一,这101位少女的表现和舞台经验超出了大家的想象,创造101可能不是复制那种日韩综艺节目路线,似乎很多人都喜欢那种,一出道什么都不会,然后慢慢通过节目慢慢养成的这种综艺节目,创造101并没有给他们留下太多的养成空间。难道不走日韩路线的综艺节目就火不了了吗?

     

         今年春天,爱奇艺的这档偶像养成类选秀节目迅速爆炸,据官方数据显示,偶像练习生十二期总播放量达到29亿,微博短视频播放量达142.7亿;屠榜微博热搜次数达652次;微信指数峰值达1490万,可谓是当之无谓当红炸子鸡!也就在偶像练习生收官之后,腾讯购买版权的创造101也强势接档,再次开启了“全民制作人”和“女团创始人”的征程。就在上周周六,腾讯创造101八点准时开播,开播后播放量瞬间达到1.3亿,与爱奇艺偶像练习生开播后的1.2亿只多不少!

  这似乎显示着中国Idol元年的到来,但事实真是如此吗?

  我们不妨看看中国选秀的发展历程

  1984年央视率先举办了“CCTV青年歌手大奖赛”,这是中国的第一个电视选秀节目,但由于节目专业性强,观众的参与度并不高。

  2003年8月,湖南卫视参照《美国偶像》创办了《超级男声》。该节目摒弃了选手的专业性,只要有动人的歌喉就有机会成为超级明星。节目方紧接着经过半年的筹划,便在2004年创办《超级女声》大型选秀节目。

  2005年《超级女声》第二期异军突起。该节目为年轻人变成明星提供了简捷的途径,一时间观众参与量和收视率节节攀升。总决赛期间的整体收视率为6.22%,收视份额为17.89%,有着近乎万人空巷的情景,造就了地方电视台前所未有的火爆场面。

  由于05年超级女声的成功,导致2006年以来,中视的《梦想中国》、东方卫视的《我型我秀》、《加油,好男儿》等等各种选秀节目达到了200多个。

  2008年后选秀节目新颖度大大降低,观众人数极度下降。

  2012年中国好声音引领潮流,再次引起了选秀大势。

  2014年安徽卫视星动亚洲开启了素人练习生的综艺大幕,其中在如今已经人人皆知的蔡徐坤就曾是里面的佼佼者。紧接着浙江卫视联同天娱娱乐打造了燃烧吧少年,其中同样在偶像练习生大放光彩的韩沐伯就曾参与其中。


  2017年腾讯网综明日之子正式开播,以毛不易为代表的明日之子开启了全国巡演。

  2018年爱奇艺偶像练习生和腾讯创造101正式开播,一个新的娱乐时代来临。

  回顾中国的选秀历史,节目入门的门槛越来越高,从完全的素人到拥有歌唱天赋的素人再到已经训练过的练习生,成名的最后一道门越来越容易打开,从刚开始的寥寥无几到如今的全民制作人,似乎一个更加完善的娱乐生态格局在形成着。

  图为乐华娱乐CEO杜华接受采访

  今年是一个偶像元年的大爆发期,那未来两到三年的话,我觉得产业链就会很成熟,因为整个产业链包括盈利模式在大家看清楚后,就能让这个变现。

  门槛的提高虽然阻挡了很多素人的明星梦,但无疑提高了整个产业链的专业性,上游产业的规范化为中国偶像元年提供了条件。

  国内偶像之道,该走日系路线还是韩系路线?如果日系和韩系都救不了国内偶像事业,又该走什么道路?

  我相信当Cpop出来的时候,国人是沸腾的。

  黄子韬在一档节目中如是说。

  在这场中国偶像盛宴的天空中还有一朵大乌云,那就是我们没有符合我国国情的偶像特色。与国内男团相比,这种困惑更加显现在国内女团的身影上。

  在腾讯创造101的第一期里面,kpop现役偶像,实力港台vocal,按照韩国造星流水线流程练习的练习生,剧场女孩,akb48预备女团,来自伯克利的学院派,清唱动人的学生,各种风格在同一个舞台闪耀着,我们该走什么道路,好像一切还都是未知。

  正如大海里面生长不了仙人掌,沙漠里面生长不了水藻,中国这个娱乐市场已经有了生机勃勃的种子,如何去调配土地的营养成分还是一个亟待解决的问题!



















            

    当《偶像练习生》沉浸在粉丝围堵机场的火爆中难以“冷静”的同时,上周六播出的《创造101》也在用关注度证明着自己的火爆,霸屏微博热搜,播放量两天破三亿都是可以证明它受欢迎的成绩。

  在两档惹火网综的驱动下,市场对男团、女团的“态度”似乎也变得更加友好起来。全民pick小哥哥已经成为盛况貌似也给女团打下很好的基础,然而当下这一阶段,经历2016年的野蛮增长、2017年的半数退潮之后,女团能否依靠这一机遇改观“只学得日韩皮毛的现状”,整个市场能否打造出国内专属的女团文化标签,这一期许似乎还遥遥可期。

从“元年”到“卒年”后的背水一战

  近日《创造101》的播出,其火爆程度似乎让女团市场和女团个人都看到了自己的未来,凭借一档网络综艺背水一战已然成为她们高喊或默念的口号。

  在节目开播之前,大众的态度并不友好,“肯定没有‘偶练’的流量大”这样的盖棺定论不在少数,然而节目播出后的效果和霸屏热搜榜的现象着实让一些人自我打脸。节目播出24小时,霸屏微博热搜榜,从热一到上升热词轮番占据,主话题也常据话题榜首,讨论量已达到11.8亿。另外,百度、微博、微信指数在播出当天达到峰值,居高不下。目前(截止发稿时间19:00)节目的播放量即将突破9亿。

  

  《创造101》从457家公司及院校的13778名练习生中删选到现在的40家公司和2位个人练习生共101位选手参加节目录制。其中不乏出道艺人陈芳语、王思聪王老板的Trainee 18、因一套写真轰动全网的3unshine、星二代焦曼婷、参加《中国有嘻哈》被观众熟知的Yamy吴宣仪,还有学霸葛佳慧、海外已经出道的吴宣仪。

  当然,这101位女孩中,并不是所有人都被命运眷顾,她们其中的大多数都和前1931的现状类似,来参加这个节目更希望把握这一次能够出道的机会,多的是为梦想背水一战的勇气,就好像节目的slogan一样“逆风翻盘,向阳而生。”

  2012年,SNH48在上海正式成立出道,成员也从原来的50多人变成了现在的100多人,2014年欢聚传媒也依靠着这股养成之风推出了1931女团。此后,越来越多的人看到国内女团的市场蓝海,2016年国内女团野蛮增长,出道数量超30个。

  

  同年,由谢霆锋和吴奇隆两位成熟艺人“保驾护航”的《蜜蜂少女队》最终被收视和口碑击败,出道女团至今平平无奇。次年,《天生是优我》的播出依旧没有改变这一现状。

  

  

  行业内的大佬们给女团2016年的发展同时贴上了“元年”和“卒年”的标签,之后,女团以每年解散过半的频率减少,整个市场都处于低迷的状态,一时间被资本青睐的“养成系”女团现状今非昔比。《创造101》带来的流量和热度,也许能够让这些女孩们逆风翻盘。

  02

女团粉丝的执念除了陪伴外,还有消费力

  关于偶像,其未来的发展和价值体现与粉丝有着难以分割的关系,《偶像练习生》能够成为Q1的热门综艺,除了节目本身的优势之外,饭圈pick这些练习生的小姐姐们也起着决定性作用,她们的热情让这些练习生在几个月的时间能达到今天微博十万+的流量,节目投票、机场应援“蔡徐坤,出来给你还三亿”到“王子异,还钱”这种风格不一的口号都是她们狂热的体现。

  从饭圈的性别属性来看,女性远高于男性,她们的狂热程度和消费能力是粉丝经济的来源。女团在粉丝受众上看起来处于弱势一方,俗语说“异性相吸,同性相斥”,正是因此,《创造101》在开播之前备受质疑。当节目播出后,看到台上长相各有特质,性格圈粉的女孩们为了梦想在舞台上努力的样子,作为女生也会不自觉的喜欢。

  提到女团粉丝,大多数人第一时间想到的就是“宅男”,他们是目前养成系女团粉丝的多数群体。《创造101》的播出可以说是饭圈迷妹和宅男粉丝为数不多的达成和解,这样的现状似乎有些十几年前SHE的粉丝属性,“我们的女性粉丝占比高过70%。”Elle在节目中透露。

  

  反观海外,在我们邻国女团发展成熟的日本,其粉丝群体是具备多元化和差异化特质的,他们其中有同龄女生,有二三十岁的宅男,也有头发花白的老者,对于他们来讲,自己喜欢女团的原因有“可爱”、“年轻”、“有活力”等不同原因。在日本AKB48粉丝交换生写的市集上,一位大叔坦言,“每一场演出都会去看,即便都是一样的节目,但每次看的状态是不一样的,你会看到她们的进步和努力。”

  

  

  这一点,恰恰能体现日本株式会社AKS亚洲总裁寺田成昇对于偶像的解释,“粉丝依赖偶像能共有梦想,能给予粉丝梦想的同感,我认为这才是偶像。”

  

  谈到粉丝为偶像的付出,感情和金钱是最大的谈资,会因为自己的偶像没有通过入选会而难过,会为了和偶像见面花几百上万去购买专辑。一般情况,女团所在的经纪公司为其制作专辑时,会在其中分别放每个成员一套生写,普遍由五张写真组成,而想要集齐自己喜欢女孩的生写,最少需要购买30张专辑,每张专辑的定价大约在150元左右,“集齐一套生写有时候会花一万到两万这样”。

  

  作为女团粉丝占比最高的宅男群体,他们为偶像的购买力似乎远超与饭圈的小迷妹。他们有着稳定的经济来源,没有过多的消费需求,有些人把收入来源几乎全用在支持自己的偶像上。国内一位资深的女团粉丝说:“喜欢她们更多的是一种执念,当初家里出事小四一句‘没关系,以后我就是你的家人’给我很多温暖和感动。”由此可见,是感情的投入促使了他们的购买力和“消费”欲望。

  

  一场AKB48的毕业典礼演唱会,可以让容纳5.5万的体育馆座无虚席,每周一次的小剧场也是粉丝与偶像近距离的狂欢,从演出的市场来看,女团能创造极高的价值。除此之外,衍生品、线下的握手会等各种形式的见面会,都能带来很理想的经济收益。

  

  女团粉丝们的消费力是可以预见的,不管是30岁左右的宅男居多,还是20岁左右的同龄女生,亦或是60年代、50年代的长者,都有着足够的资本以购买周边、应援、参加演唱会等各种方式去支持自己喜欢的偶像。

  当下社会上对于女团粉丝还是会赋予一些污名,大众对他们的误解还广泛存在。对于粉丝来讲,他们和女团的执念更是一种陪伴,陪伴成长、陪伴进步,与此同时投入感情和金钱,更像是精神上的一种支柱。

  03

女团市场未来可期?

  这档惹火的版权综艺,除了给拥有女团梦的女孩们创造了又一次新的机会外,似乎也让国内的整个女团市场再次萌芽,然而现实依旧布满荆棘,关于养成系女团将要面对的挑战和困境还有很多。

  AKB48-China总裁沈志君介绍,“2017年下半年,国内陆陆续续的有大型、中型和地下的女团接连关闭,对于市场而言关闭是必然的过程,之后专业正规的团队才能做下去。”

  

  从资本上讲,太多的投资人希望能越快看到回流资金越是开心,可对于女团来讲,作为偶像团体的孵化,前期的投入是很大的,不管是出道前练习生培训,还是后续剧场的租赁、系统的运营,都是很大的一笔支出而且是难以在短时间看到资金回流的。

  没有良好的运营和积攒,2017年有超过一半的女团被迫关闭。极创引力女团策划人对2017年女团萎靡现状的原因概括为资本市场不乐观和行业不专业两个原因,“偶像团体的前期投入很大,很多资本希望能赚快钱。”

  

  麦锐娱乐CEO王丛说“2018年是中国偶像团体的元年,从《偶像练习生》和《创造101》这两档突出厂牌的行为来看和以往突出个人的选手有明显差异。这说明这个行业慢慢进入了工业化的程度。”

  用更通俗的来讲就是,当整个市场注重工业化,从积攒到产出到运营,都越发的正规化后,整个市场是处于积极向上的状态。虽说从目前的影视行业现状来看,在政策和市场的压力之下有所进步,但是女团所需要解决的问题还大有所在,改观现状仍是棘手的存在。

  对于导致女团现状的原因黄子韬的分析十分犀利,“现在的市场因为老板跟经纪人不懂,所以做出来的东西是失败的,他们一直在模仿韩国日本,或者是美国。”虽然很露骨,但也直观的披露了不成功的原因所在。

  

  对于女团来讲,如何独一无二,有自己的文化标签尤为重要,并不是说复制日韩表面模式,模仿她们的装扮就能获得和其一样的热度和收益。

  《创造101》的播出让女团有了一个很好的再次出发的机遇,也让大众看到了这群女孩关于对梦想的努力和用心,当认知从表面到内涵后,包容和理解就越发的高于之前。虽说市场给了这些女孩又一次机会,但是突然兴起的虚拟偶像也给她们带来些许冲击,这些更依赖于技术的形象也同样让粉丝疯狂。

  

  

  女团偶像对于市场来说是刚需,但这并不代表这能够赚快钱,当互联网和科技能带来更多受众的同时,女团现有的广大空间和其所需面临的挑战是成正比的。如何解决女团中女孩个人的迷茫和如何解决女团市场的迷茫同样重要。

  

  女孩们的努力被越来越多的观众看到并得到认可的时候,她们的未来是值得期许的,可市场所存在的问题并非短时间能得到解决,正如张绍刚《女团》节目中所说:“我不知道我们的行业是不是准备好接受他们的光彩了。”

  当行业越发规范专业,投资者们度过经济低迷阶段更看重长远利益之时,整个市场都会趋于健康和自信的发展状态。除此之外,女团拥有的粉丝群体除了数量的庞大之外,消费力也是令人咋舌的,这些女孩似乎拥有让宅男和迷妹达成和解的魔力,而这个魔力越来越显著。未来,女团的市场潜力更是有所期待的。

          让我们一起期待中国女团市场商业化最大.,进入大众视野。同时创造101收视率持续上升中..........期待...................

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