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（1）谷子：在三次元为喜爱的二次元形象付费

谷子，源自日语“グッズ”和英语“goods”（原意均为商品）的音译，指的是动漫、游戏等二次元作品的官方周边商品，如吧唧（徽章）、立牌、挂件等。自2007年起，随着二次元文化在国内的流行，谷子文化也逐渐兴起，并在2021年开始形成独特的“谷圈文化”。谷子的受众主要是热衷于收集与动漫、漫画、游戏（ACG）等版权作品相关的衍生周边产品的二次元文化爱好者圈层。

2024年3月，名创优品与日本动漫chiikawa联名的主题谷子快闪店全国首站登陆上海静安大悦城，据上观新闻报道数据，开展首日10小时销售金额达268万元，活动历时39天，创下超2610万元的销售金额，一举打破商场开业以来IP展销售金额纪录，带动15万人到场购物。

“谷子”近年爆火的原因有多方面。从供应端来看，一是国产IP的兴起。近年来，国产小说、游戏、动漫、广播剧不断发展，头部IP如原神、光与夜之恋、明日方舟等在国内年轻人中积累了大量粉丝。二是国产厂牌迅速入局，国产IP可以找到丰富的供应链，且相比常规的吧唧、亚克力牌，国内制造工厂成熟的产业链为谷子提供了更多玩法与品类，例如最近圈内火爆的“流沙麻将”，一种形似麻将的亚克力摆件，摆件内含有“流沙状”的闪粉，在晃动时形成动态背景，映衬摆件上的的二次元人物，营造出流光溢彩的氛围感。

从需求端来看，一是日益庞大的二次元消费群体与消费力。据艾瑞数据显示，2023年中国二次元行业规模同比增长27.6%，达到2219亿元。二是“痛文化”兴起，指用自己喜欢的IP谷子装饰挎包、提袋等来展示自己的“谷圈属性”。痛包也叫itabag，起源于日本ACG，是指挂满二次元周边装饰的包包，因为这样的包看上去十分夸张，且视觉冲击感强烈，让人看了就觉得「痛々しい」，所以也就被称为“痛包”。

常见的痛包最外侧会有一个有pvc材料制作的透明夹层，人们通常会将收集来的吧唧，也就是二次元人物的周边徽章整齐排布在夹层里，用来装饰自己的痛包。当然，除了吧唧之外，人们还会用各种方式装饰包包，比如棉花娃娃、手办、玩偶等，以表达自己的个性爱好。

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