引言：

最近，奢侈品有几个包包又上热搜了（所有图片除特别说明，均来自品牌官网/小程序）。

请看图↓👀

LV路易威登的龙虾包，55000元/个。

巴黎世家塑料袋包，8200元/个。

上图这款塑料袋包，请看红框内——“缺货”。

这不是巴黎世家第一次出这样看似廉价的包包。以前还真的出过“垃圾袋”：

你心中一定充满了一堆？？？

谁会买这么“丑”的包？

当你这么一问，

就说明你我皆凡人啊！

我也是凡人一枚，

但这不妨碍我继续做我的时尚商业评论。

所以，

为啥奢侈品都热衷于做“丑包”呢？

1. 创新基因中方法论之一：重新定义

奢侈品公司都会说“创新”是自己的基因。事实也确实如此。但创新有很多种方法，并非所有的创新都是指无中生有。

奢侈品采用的创新方式还有“致敬”。

比如致敬“历史”——把几十年前的经典款拿出来，换面料换廓形加印花调整版型等等；

还有一种是致敬某类文化，通常是西方人眼中的“异域文化”。比如前几个月2025年8月，Adidas 因推出由 Willy Chavarria 设计的 “Oaxaca Slip-On” 鞋款而引发争议。该鞋款被指控文化挪用，因为其设计与墨西哥瓦哈卡州萨波特克（Zapotec）族的传统 huarache 凉鞋十分相似。

图片来自Mexico News Daily

再有一种所谓的“创新”，就是“打破陈规”。比如说这个看上去很像日常垃圾袋、塑料袋、尼龙袋之类的包包。你说它很普通，但这些只是所谓的世俗定义。今天奢侈品就要将看似普通的东西，通过一些细节调整（通常就是用更昂贵的材料），重新定义它为“奢侈”。

你说它很“丑”，我偏要告诉你，美丑本来就没有标准。你说它“丑”，我偏要说“丑，也是一种美！”

这，也可以理解为某种创新方法。

2. 凸显自己的话语权地位

问题来了，不是任何人任何机构任何品牌都有这种随便定义美丑、定义奢侈与平凡的话语权的。而这正是彰显奢侈品话语权的机会！

3. 社交媒体时代，产品本身要具备话题性

社交媒体时代创作产品，与传统时代有一个显著区别——那就是，你的产品，尤其是你想打造的爆品，必须具有社交话题性，也就是能引起广泛的讨论。

奢侈品明显抓住了这个原则。

所以如果你也想打造爆品，在做企划和设计的时候，就要思考如何让爆品在社交媒体上产生病毒式营销效果。

这么一说，对设计师、商品企划和买手的要求又高了一个咖位！

4. 为啥是包包？

最后一个问题，为啥是“丑”包，而不是“丑”衣？因为包包是拎着的，不是身体的第二皮肤。衣服穿在身上，是人体的第二皮肤。说“衣服”丑，会让人觉得在说自己人丑；说包包丑，那是包包丑，与“我”无关。

前面3点都属于专业阐述，最后这点纯粹属于我个人臆想。同意不同意，欢迎评论区留言。

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冷芸博士

冷芸时尚圈创始人

独立学者、商业培训导师、时尚评论人与专栏作家。美国富布莱特奖获奖者。北京服装学院客座教授。

知乎时尚话题优秀答主。领英2020年行家。全网40万加关注者，他们多为时尚及奢侈品产业从业者。

冷芸拥有香港大学博士学位。伦敦时装学院时装营销与管理硕士学位。

冷芸2013-14年获得由美国国务院颁发的富布莱特(Fulbright)学者奖。 同年冷芸在纽约帕森斯(Parsons)设计学院做访问学者。其研究领域主要为中西时装体系对比，包括从教育到商业体系的比对。

其近期活动包括：

2025年7月9日，中国服装协会服装科技创新大会演讲嘉宾;

2025年5月9日，Link Fashion创新论坛联席主席;

2024年4月10日，深圳PV展“向善商业”圆桌主持人；

2024年3月29日，市界与财经天下周刊“让女性不设限”演讲嘉宾；

2024年3月27日，上海时装周Biodex可持续时尚发展论坛主持人；

2023年12月4日，虎嗅FM创新节演讲嘉宾；

其他冷芸参加的活动还包括:

2022央视上海总台“让世界看见中国美”时尚大奖评委；2019秋冬深圳时装周“时尚大奖”评委；2018-21年“中华杯”服装设计大赛评委；2018年哈佛中心“女性论坛”特邀嘉宾；2018年第20届IFFTI特邀演讲嘉宾。

其合作撰稿媒体与知识付费平台包括《Vogue服饰与美容》、《费加罗》、《BoF时装商业评论》、《周末画报》、《三联生活周刊》、 知乎等。

其培训与咨询对象则包括唯品会、赫基、三福百货、韩都衣舍、历峰集团、斐乐等，以及其他中小企业。其培训课程与咨询范围包括买手与商品（含商品企划与设计企划），商品数据分析，新媒体运营，时尚写作，美学消费与营销，中小企业经营与管理，消费者洞察与研究等，且所有课程均有融入如何利用AI提高工作效率。

冷芸时尚圈亦有自己的讲师团队。讲课主题几乎涵盖时尚与奢侈品相关的所有课程。包括但不仅限于服装产品知识，球鞋设计与开发、服装生产供应链管理，奢侈品零售运营，服装营销与品牌建设，时尚产品跨境运营等。

冷芸也经常接受财经与时尚类媒体的采访。曾对时尚商业的观点曾被虎嗅、南方周末、中国经营报、Vogue Business及36氪等主流媒体采纳。

冷芸自1996年开始在鞋服业工作，至今近30年。曾任职于耐克、百丽及利丰集团。

冷芸主要出版作品有：《中国时尚：对话中国服装设计师》、《时装买手实用手册》（第3版，10印）、《资深买手宝典手册》（第2版中文版即将出版；英文版将于2026年在欧美上市）、《人生不急 职场不慌》以及《时尚商业概论：从传统到数智化》（获得中国纺织工业联合会颁发的优秀图书三等奖）。

冷芸还是《ROUTLEDGE中国研究百科全书》（英文）经济与商业板块的编辑。冷芸也是《亚洲设计百科全书》（英文）中，“中国服装设计师”与“中国设计教育”词条作者；以及《设计教育：理论与实践》（英文）一书中，中国设计教育一文的作者。冷芸的论文也多次发表在时尚与设计相关的顶级英文期刊上，包括但不仅限于Fashion Theory，Design Issue，The Journal of Design History等。