8亿买下三年《英雄联盟》S赛独播权,B站这场“豪赌”值吗?

作为国内甚至全球流量最大的电竞赛事,《英雄联盟》相关赛事依然很抢手。

12月6日,B站宣布拿下了一份三年期合同,在国内直播《英雄联盟》相关的赛事。

虽然并未提及价格,但这几日“B站8亿买下《英雄联盟》S赛未来三年独家转播权”的消息早已传得沸沸扬扬。据新京报报道,此次《英雄联盟》S赛是国内电竞赛事首次以拍卖的形式进行独家版权交易,其他参与竞拍的企业还有快手、斗鱼、虎牙等国内直播平台。

消息一出,有人大喊“小破站”牛逼,有人表示拒绝这种垄断形式,当然,更多人关注的还是B站花的这8亿到底是“豪赌”还是“血亏”?

《英雄联盟》S赛的引流作用毋庸置疑,但流量大小还是要赌未来三年LPL队伍的成绩。另外,B站还要赌的便是自己的联动运营能力。玩家会为观赛留在B站,但只有通过运营实现这批用户的留存,才能让这8亿的附加价值最大化。

可以说,拿下《英雄联盟》S赛确实是一手好牌,就看B站如何打了。近一两年B站在电竞领域加码布局,但电竞生态相对薄弱,且在游戏直播领域,前有斗鱼、虎牙,后有增速迅猛的快手,B站处境尴尬。未来三年能否借助《英雄联盟》赛事夯实电竞基础,对B站而言至关重要。

电竞赛事版权费飙涨

8亿不便宜但也不贵

《英雄联盟》在中国的赛事包含了LPL职业联赛、甲级职业联赛、德玛西亚杯、全球总决赛等诸多赛事。《英雄联盟》官方公布的2017年中国区赛事商业化计划中提到,LPL转播采取三家直播平台与一家泛娱乐体育平台结构,全包标底价1500万元,竞价方式为暗标竞夺。到了2019年,有报道显示,《英雄联盟》一年的非独家转播权全年价格应该不低于5亿人民币。

再综合近日的消息来看,人民电竞官方独家报道,企鹅电竞以6000万人民币拍得2020年LPL联赛S档直播版权,S权益包括明年LPL联赛所有场次版权,以及2路的OB制作权。LPL联赛流量自然难敌S赛事,对比之下,B站以一年2.7亿的价格拿下S赛事,价格尚算合理。

中商产业研究院认为,2019年中国电竞市场规模将突破1000亿元,电竞产业越来越受重视下,赛事版权费本就有水涨船高之意,况且,《英雄联盟》S赛确实是全球最具影响力的电竞赛事。

B站此次也并非盲目下注,近一两年B站和LPL赛事一直有着紧密合作,2018年B站就取得2018年LPL、全球总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权。此外,早在2017年,B站便组建了自己的电竞俱乐部BLG,BLG成为今年夏季赛黑马战队后,还获得了LPL2019年度进步最快俱乐部提名。此次B站在《英雄联盟》赛事版权上再下一城,想必也是此前合作的成果挺不错。

此次B站拿下独播权后,不少人表示斗鱼和虎牙亏大了,当然,失去S赛版权对两家巨头来说自然是损失,但斗鱼和虎牙“双雄争霸”,S赛花落任何一家或许都会造成“此消彼长”,相反两家都不拥有,反而无碍。其实本质上来说,斗鱼、虎牙、B站背后都有腾讯的股份,花落B站或者也有腾讯公司的考量在其中。

如今斗鱼和虎牙虽营收增速有所放缓,但两大直播平台都实现了持续盈利,再者,头部平台主播生态强劲,同时也不缺赛事版权。艾瑞《2019年中国游戏直播行业研究报告》显示,斗鱼从2016年至今已经拿下了超30个全国性及全球性电竞赛事直播权,此外平台还打造了斗鱼超级联赛和斗鱼黄金大赏赛等自有电竞赛事。相比斗鱼和虎牙,B站和企鹅电竞明显更需要“扶持”。

“三连冠”噱头下引流不在话下

只看B站如何平衡新老用户

2018年,B站成立了“哔哩哔哩电竞公司”,B站董事长陈睿兼任电竞公司董事长,陈悠悠出任电竞公司总裁,后者正是游戏直播平台战旗的CEO。近几年,B站在电竞领域布局加码,除了与LPL亲密互动外,B站还获得了暴雪《守望先锋》联赛OWL永久席位,与休斯顿火箭达成战略合作并成立了电竞子公司。动作频繁,不难看出B站布局电竞的野心。

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