8亿买下三年LOL独播权,B站这笔买卖要怎么挣回来?

一锤8亿,一鸣惊人的“小破站”


12月3日,新京报的一条消息刷爆了圈内眼球:知名弹幕视频网站哔哩哔哩(下称B站)以8亿元的价格拿下了英雄联盟全球总决赛(中国地区)三年的独家直播版权,而快手、斗鱼、虎牙等其他国内知名直播平台在这次拍卖中遗憾落拍。



这新闻是真是假?哔哩哔哩一个做弹幕视频的怎么突然做了电竞?8亿元买三年独播权是赚是亏?未来是否真就B站直播一家才能看比赛?这对中国电子竞技行业的发展有哪些深远影响?


时值首届LPL全明星周末刚刚在海口落幕,如此突然的消息给大众带来了一系列的疑问。


二次元网站和电竞不沾边?并非如此


一直以来,在国人的固有印象中,B站都是一个以泛二次元为主要内容、以弹幕交互为核心的UGC视频网站,和知名视频网站爱奇艺相比,其定位上更类似于中国的Youtube而非Netflix。


但当B站在纳斯达克敲钟上市的时候,其路演PPT上的数据尚不漂亮,营收能力非常依赖其联运的手游,这对于一个以弹幕视频为主要服务的网站来说不是一个好现象,当时摆在B站眼前迫在眉睫的问题在于寻找其他可行的盈利方式,广告、增值服务、电商,这些都是不错的选择。



而就在前不久,B站2019年Q3财报发布,数据喜人。月活增长一千多万,达到了1.279亿。其直播和增值服务的收入同比增长167%,广告收入同比增长80%,电商收入同比增长703%。



也就是说,B站在对手游之外业务的开拓上存在着极大的空间,广告、增值服务、电商这三大板块都在高速增长,B站不再是一个泛二次元文化社区,而是中国Z世代年轻人的综合类视频网络平台,B站作为一个具备一定社交关系链的视频社区产品,在延展能力和商业价值上具有极高的上限。


而有关电竞业务,早在2017年LPL休赛期,B站就已经成立了自己的哔哩哔哩电竞公司,买下原LPL队伍IM,组建了属于自己的电竞俱乐部BLG(Bilibili Gaming),同时买下了2018年LPL联赛、全球总决赛、洲际赛等赛事的直播权和点播权,9月B站还取得了守望先锋(OW)联赛的永久席位。



这一系列动作都表明B站在泛娱乐文化方面的布局上毫不吝惜,拍下全球总决赛三年的独播权这一行为对大家来说并不突然,只是8亿这个数字略大了一些。


8亿这个价格究竟是赚是亏?对比往年数据和欧美市场看看


自2017年LPL联盟化以来,随着电竞用户市场的逐年增长,以及LPL赛区世界赛上成绩的逐步提高,各直播平台每年在英雄联盟赛事项目上的版权投入逐渐从4000万增加到了8000万左右,这是包括LPL联赛、MSI洲际赛、S系列总决赛等在内的版权包。

作为对比,国外方面,由迪士尼注资、美国职业棒球联盟(MLB)旗下北美流媒体公司BAMTech以3亿美金的价格买断了2017年至2023年共七年的全球总决赛独家直播版权(北美地区),随后再由其将转播权逐步分销给Youtube、Twich等其他直播平台。



于此我们可以算一笔账——

北美地区每年的独播权价格在2.5亿人民币左右,三年的价格在7.5亿元,而按LPL从2017年到2019年的价格翻倍来看,2020年到2023年这区间的独播权价值应该在10亿元以上。由于中国市场用户多,独播权的价值只会只高不低,单从价格来看,中国区的三年独播权卖8亿并不算贵。


而从B站目前的营收来看,2019年Q3季度的总营收在18.59亿元,8亿元的支出对B站现金流储备的压力是相当大的,要知道,B站眼下要花钱的项目可太多了。



还是Q3季度的财报,发布前一天,哔哩哔哩开了一个国创动画发布会,公布了包括《三体》、《凡人修仙传》等知名IP在内40部动画作品的新内容,未来这些项目将会吃掉B站大笔预算,而且从Q3财报上来看,成本依然在增加,季度净亏损达4.057亿元。


因此我们大概可以得出一个结论,8亿买下三年独播权并不算贵,但对于B站来说有点难以承受,于是指向了最后一个问题——B站打算怎样利用这笔独播权,独播权将给B站带来什么?


B站要怎么把这8亿的开支收回来?怎么收?


在前文中我们也提到,MLB旗下流媒体公司BAMTech在买下北美地区英雄联盟独家转播权以后,将其分销给了Youtube、Twich等北美知名直播平台。


那么B站有没有将转播权分销给其他直播平台的可能性呢?答案是肯定的。



哔哩哔哩旗下签约艺人,英雄联盟知名解说员长毛已经对此做出了回答。


因此在之后三年的世界赛期间,转播权分销给其他直播平台是最有可能的结果,版权费用可以很大程度上缓和这笔开支,考虑到2020年的S10总决赛将在中国举办,这笔版权分销费用甚至有可能在短时间内转亏为盈。



其次,基于独家转播权这一得天独厚的条件,B站在世界赛期间可以围绕赛事制作一系列的衍生视听产品,将赛事IP与其UGC视频网站本身的内容产出能力相结合,可以在短时间内转化大量的注意力经济。在赛事策划、内容运营得当的情况下,将B站推动到一个全新的集电子竞技、二次元泛娱乐为一体的Z世代年轻人综合网络视频平台。


据腾竞体育统计数据,2018年英雄联盟全球总决赛期间有超过9960万的独立观众,同时观看用户峰值高达4400万,平均每分钟收视人数高达1960万。



这只是2018年的数据,而未来的S10赛季,在约一个月的赛程内,全球总决赛赛事可能给B站带来将近100%的月活跃用户提升。


而另一个容易被人忽视的地方在于,2020年英雄联盟IP下的四款新手游产品即将陆续面世,对于B站这样一个以手游联运发家的公司来说,未来是否会有进一步的合作,我们不得而知。



总的说来,这对于B站未来的战略定位来说影响深远,独播权就像一块价值8亿元的上等食材,佳肴的色香味如何我们不得而知,只能等待下一步B站的回应。


腾竞体育的“小目标”已经完成了一大半


在2019年初腾竞体育刚刚成立之际,腾竞联席CEO金亦波、林松立下了“三年内三个目标:联盟总收入10亿、联盟观赛时长40亿、LPL成为中国最具价值的体育IP之一”的豪言壮语



而就在拍卖交易之前,金亦波在全明星周末期间接受采访时表示:“我和Leo是非常有信心在三年内达成目标的。”“我们的观赛时长、观赛数据,以及无论是社交媒体还是观赛数据、商业价值上,相对于去年大满贯的18年还是有所提升、而且是巨大提升的。”


尽管详细内容尚未公开,但从各方表现来看,仅仅成立不到一年的腾竞体育,已经将英雄联盟的发展抬到了一个超乎想象的速度。


现在,不是一个适合下定论的时间,而是静候,等待的时间。


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