整治了 3 个月,小米的广告变少了吗?

去年 9 月 7 日,爱否微信公众号曾经「举办」过一次手机广告大赛,最终小米 MIUI 凭借着庞大的数量、丰富的种类和充满创意的植入方式一举夺魁。

而在今年 6 月 6 日,小米产品总监、MIUI 体验总负责人 @MIUI小凡 发微博称将会在 3 个月内加大力度整治广告,而前几天刚好就是 3 月期限,恰逢广告比赛一周年。小米的整治力度大吗?

现在的 MIUI 还有影响体验的广告吗?我们来和去年的结果比一比。


通知栏广告

感受到了整改的诚意


去年的测试里我们选择了一款中端机小米 6X,有观众朋友说中端机的广告多于旗舰机,所以本次测试选择了小米 9,作为今年小米主推的旗舰手机,小米 9 的体验在相当程度上可以代表小米的水平。


系统版本 MIUI 10.2.33.0 稳定版,是目前这台手机能更新到的最新的 MIUI 版本。不选择测试版本的原因是因为稳定版是绝大多数用户使用的版本,结果可尽可能和大家的体验保持一致。


去年我们的第一项评比的是通知栏推送广告。当时的评比方法是把系统内部的所有第一方软件全部打开,并静置沉淀。但是后台很多人留言称这种方法有些夸张,所以这次我们选择重置手机、打开所有的第一方软件,之后清空后台,再沉淀 3 天。

再次重申:测试有一定的随机性,可能存在「厂商也推送过更恶劣的诱导性广告、但在测试期间刚好没推过」的情况,所以以下结论仅针对本次测试结果。

沉淀的结果说相较于去年好了很多。


具体来说,去年 4 天 18 条推送,今年 3 天只有 6 条推送,数量上确实是少了很多。具体到推送内容上,从年的「新闻阅读器」变成了手机使用技巧助手,看起来没有那么讨人厌了。

不过这个大大的红米图片,这种推送是去年魅族的独有形式,今年的小米也学到了。


另外去年出现过的「诱导性」广告今年没出现。

总的来说,今年小米在推送广告的表现相较于去年可以说是非常大的进步。


第一方应用内广告

有进步,但还有空间


还是按照去年的标准,将「相册、天气、日历、文件管理器、浏览器、主题商店、手机管家、应用商店」8 个应用列为了「常用的」或者「通常无需被第三方应用替换」的系统应用。

而在这些应用中,去年小米的表现可以说是「非常出色」,在天气、日历、安全中心、主题商店、应用商店中都有广告,而且很多都不能关闭。这次我们再来看一看,现在的小米有没有什么变化。

「天气」中还有可关闭的应用推荐。


「日历」中还有可关闭的应用推荐。


「游戏加速」虽然换了新的界面,但还是有游戏推荐。


「主题商店」开屏广告消失了,但是滑动广告和下方的插入广告还在。


「应用商店」开屏广告消失了,但是出现了新用户引导下载,主页上的推广广告和红包诱导链接还在,「我的」中有诱导性质的福利专区和贷款广告。



「浏览器」首页还是熟悉的推广链接 + 信息流模式,信息流中还是有广告。


可替换的系统应用内广告

有点不老实


同样是按照去年的标准,将「音乐播放器、小说阅读器、在线视频播放器和新闻资讯阅读器」这四种应用列为了「不常用」或者是「容易被第三方替代」的应用。

在去年的评比中,小米四枪全中,但是在现在的版本中,确实看到了小米和 MIUI 的变化。「小米音乐」中的开屏广告、应用内的推广广告、福利专区等去年出现的广告现在全都不见了,我基本上把所有的页面都看了一便也没有发现广告(「福利专区」是音乐相关的活动)。


「小米阅读」中的开屏广告、应用内插入式广告也都不见了,只有一个小小的弹窗式广告;但是在「我的」页面多出了一个游戏中心,打开之后是一个游戏商店。


「小米视频」中的开屏广告不见了,但是主页面和下方都有插入式广告,「我的」页面中有诱导式链接,和上面两个相比稍显不老实。


「一点资讯」从去年的首屏位置移动到了第二屏第三方应用的位置,我推测可能是因为二者合作到期了,所以就不算在这次的统计中了。


特色广告

熟悉的味道


去年 MIUI 在「特色广告」的环节给我留下了非常深刻的印象,不夸张地说小米在「加广告」这件事上确实有非常强的创造力。那经过这次整改,MIUI 好了一点吗?

「小米钱包」还是熟悉的页面,还有熟悉的贷款、理财、红包、省钱,点开理财还是熟悉的小米金融,里面还是有熟悉的理财业务。


桌面上那个「推荐」文件夹还存在,不过下面的猜你喜欢不见了,里面的应用也少了很多。


「下载管理」中的应用推荐和下载热榜还在。


「浏览器」还是广告重灾区,地址栏下拉菜单中还是有应用推广,下载 App 还是有应用推广。


安装应用时也还有应用推广。


除了这些去年就存在的广告,今年就连上滑触发的「搜索」页面的实时热搜中也有广告。


总结

还有提升的空间


总的来说,相较于去年 MIUI 的广告数量确实有所下降,尤其是推送广告这一条上面,能够看出小米和 MIUI 团队确实做了一定努力。但是更多的应用内的广告,尤其是浏览器依旧还是基本和去年在相同的水准,难免让人有些失望。

但是就在前天,小凡表示目前最新的 MIUI 10 的内测版本中已经推出了「一键关闭」广告的开关,可以一键关闭系统工具广告;此外还有新的纯净版浏览器。不过这些设置都没有出现在正式版中,应该还要等待下一次大版本(MIUI 11)才能添加到稳定版中,我也对新版本的 MIUI 充满了期待。


希望小米和 MIUI 能继续加油,让用户拥有更好的体验,而不是「我没有、可以关、波兰版」。

编辑 / 恺伦

撰文 / 恺伦

责任编辑 / 恺伦

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文章测试内容时间均为 2019年9月6日

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