七夕档前瞻:哪吒迎战使徒行者2,能否守擂成功?

对于千变万化的中国电影市场来说,除了拥有假期加持的春节、国庆、元旦、清明、五一、端午及中秋档,情人节、七夕、圣诞节等并无法定假日的节日往往也能带来票房红利。无论七夕在最初究竟代表着什么意义,至少随着历史发展和当代商业的推动,这一天现在已经被默认为中国情人节,这一天往往落在暑期档中间,不少电影会下意识的参与这个档期的争夺。

相较于2018年七夕四部有一定体量的新片上映,2019年的七夕(8月7日)当天开画新片中,则只有《使徒行者2:谍影行动》拥有一定体量。究其原因,可能有些人认为是在躲避老片,毕竟《哪吒之魔童降世》、《烈火英雄》目前的表现都算得上强势,不过电影档期的确定一般都会提前很久,它们当时可未必会预料到哪吒有如此威力(可能因此原因从8月7日撤档的只有一部动画片)。所以更主要的原因恐怕是今年的七夕落在了星期三。

实际上一般来说,除非次日是假期,很少有电影选择在周三开画,《使徒行者2》选在这天开画,对七夕档的争夺意图十分明显,也可看出其对自身质量比较有信心。因为在口碑发酵十分迅速的当下,周间上映的作品如果未能取得理想的成绩,到周末就会迅速被新片抢占排片,连一个周末都享受不到。因此,更多的影片比较保守的选在8月9日周五上映,宁可放弃七夕一天的争夺,也要保住周末,这不失为一种稳健的做法。

那么回头来看,今年七夕档的主力是《哪吒之魔童降世》、《使徒行者2:谍影行动》和《烈火英雄》。考虑到《烈火英雄》票房体量上一直小于《哪吒》,七夕当天的预排片也远低于《哪吒》和《使徒行者2》,可提前判定它为当日的票房季军。那么冠军将会在《哪吒》和《使徒行者2》中产生。

《使徒行者2:谍影行动》是一部港产续集电影。其剧版在近年来日渐式微的港剧中,关注度和口碑方面都算得上佼佼者,其在2016年8月上映的电影版前作也取得了6.06亿票房,在当时算是行当不错的成绩。今年《反贪风暴4》、《扫毒2天地对决》等港产电影在市场上均取得了超出预期的傲人成绩,集合了原班人马文伟鸿(导演)、张家辉、古天乐、吴镇宇的《使徒行者2》的市场表现也同样值得期待,至少在七夕首日应该会有不错的成绩。

尽管如此,先期排映场次落后的老片《哪吒之魔童降世》其威力依然不容小觑,守擂成功卫冕日冠的可能性仍然不小。尽管进入上映第三周后,《哪吒之魔童降世》的走势不再像第二周那样逆天,但其跌幅依然控制得极佳,单日产出保持在高位水平。况且之前在8月1日,《烈火英雄》上映的周四,《哪吒之魔童降世》在排片有所下跌的情况下票房依然保持几乎不跌。所以,《使徒行者2》也未必会对其票房产生太大影响,甚至在七夕加成下,周三仍有逆跌周二的可能。所以七夕的实时票房拉锯战将会非常好看。

还有一个有趣的现象,七夕作为一个有关爱情的节日,今年参与竞争的主力军却并无爱情片。唯一一部近期上映的爱情喜剧《鼠胆英雄》因为其不甚理想的市场表现而在七夕当天排片已很低,基本失去了竞争资格。事实上,近几年电影类型与档期氛围的关联性越来越弱化。节假日只会助长观众的观影热情,却并不一定指向某一特定类型影片。比如《红海行动》、《流浪地球》在过去的观念里并不属于与春节档十分契合的合家欢电影类型,甚至一开始排片都不占优,但它们都因品质过硬、口碑与话题度持续发酵而拿下了档期内的票房冠军。2018年的七夕档虽然有爱情片《欧洲攻略》上映,但当日的票房冠军却是当时已上映一周的荒诞喜剧《一出好戏》。市场对于适应不同档期的影片类型的惯性思维在不断被打破。所以,今年七夕档没有爱情片也完全可以理解,相信《使徒行者2》、《哪吒之魔童降世》和《烈火英雄》同样可以撑起七夕当天的票房。

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