B站可能会是中国迪斯尼:不是孩子们的乐园,而是把所有人变回孩子


谈起B站,有些人,因为它早期的二次元内容,认为它是小孩子看的二次元站

也有人,因为其对UP主的高额补贴和多元化的创作氛围,认为他们会是中国YouTube


而我觉得,以上都不对

因为B站目前真正的对标物,应该是迪斯尼。


01 迪斯尼是什么?


有人可能觉得不可思议,一个视频小网站,怎么能和迪斯尼比了?你知道迪斯尼有多高市值多少子公司吗?


我觉得在回答这个问题前,我们首先得思考,迪斯尼是什么?

迪斯尼是拍摄白雪公主米老鼠狮子王的动画公司吗?

迪斯尼是拥有漫威超级英雄们的电影公司吗?

迪斯尼是建造迪斯尼乐园的地产公司吗?

很多人可能都一下无法回答,因为如今的迪斯尼,已经是一个横跨主题公园,互动媒体,电影,动画,出版社,甚至拥有多个电视台的商业帝国了。

旗下明星更是包括了漫威英雄,星球大战,白雪公主米老鼠唐老鸭等海量IP,理清他们的业务内容都要好久,更别提概况他们的品牌了。


但我觉得,有这么一款产品,能够最清晰直接的向你说明,迪斯尼的本质

一个骨灰盒


你可能觉得我疯了,更可能会难以置信,世界知名的娱乐公司迪斯尼,居然有骨灰盒这个产品,这不是八竿子打不着吗?他们怎么会想到做这个的?

但事实上,不但打的着,而且非常精准。


因为有很多游客,偷偷去迪斯尼乐园的时候,把骨灰洒在那里

2002年,一名失去爱子的父亲经过迪士尼官方同意,在园内为7岁的儿子举行悼念仪式,却趁员工不注意时偷偷将骨灰撒在小飞象的雕塑旁边。

2007年,一个女人在玩加勒比海盗项目时,将神秘的粉末从保温杯里倾倒到水中,后经调查是人的骨灰。

许多匿名粉丝还会在网上交流心得,“可以将骨灰压块装进处方药瓶里或伪装成化妆品,成功率很高;还可以藏在钱包或者背包的底部,这个风险要稍微大点。”

“要是在安检的时候被发现,千万别辩解说吸这个粉末是治哮喘的,不然工作人员会当场要求你吸一口。”


而大家撒骨灰的原因也非常简单,因为他们觉得,迪斯尼乐园,是世界上最快乐的地方

“妈妈珍藏的迪士尼系列DVD陪我度过了整个童年,我们两代人都是在华特·迪士尼创造的奇幻童话世界里长大的。她希望不但生前,死后也能留在这个世界”

在大量撒骨灰事件后,迪斯尼也被搞的不厌其烦,索性专门出了迪斯尼牌骨灰盒。


所以,现在你可能就能理解迪斯尼是一家什么样的公司了,各种眼花缭乱的子公司子IP都只是表象,迪斯尼的本质,不在于各种IP,而在于IP带给你的快乐。

— — 快乐到能让人将逝去家人的骨灰都撒在你这,全球唯一真真正正拥有骨灰粉的公司

迪斯尼,是一家出售快乐的公司。


在许多人眼里,由一部部白雪公主米老鼠,钢铁侠蜘蛛侠们构筑出的这个世界,是世界上最快乐的地方。

不论线上还是线下,只要进入迪斯尼的国度,你就会自然的被它的快乐所感染。

OK,在真正了解了迪斯尼后,我们就可以来讨论一下,B站在哪里和迪斯尼有共同点了。


02 改变的天花板


在中国的企业界,我们经常听到一个说法,“抓着一手好牌打烂”

形容在拥有非常好局面的情况下发展不佳。

典型的比如百度贴吧,盛大帝国,校内网,都是大家熟知的经典案例。


但要说烂牌打好呢?这样的案例,可能大家就说不上几个了

而B站,在我眼里,就是将烂牌打好的典型案例。

因为他们是极少数,改变过自己天花板的公司。


之前在写百度的文章中,我曾经介绍过公司天花板这个概念

即:当你的业务做的无限好,发展无限棒,最最理想的状态下,你们公司的究极体,是什么样子的


比如滴滴打车,哪怕一开始就几十辆车,大家也会思考,未来,他们有机会成为中国前所未有的超级出租车公司,所有的出租车都在他们旗下,所有用户打车都通过他们,这个天花板,显然比现实中那些局限于一个城市的实体出租车公司,高了许多。那滴滴的估值,自然就可以按现实中出租车公司的十倍,二十倍来算。


有没有更高的呢,有

阿里是做电商的,那么天花板就是,所有的电子商务流程,都在阿里的生态中进行

这天花板,就无限高

等于是银行+商业街+超市一起干了

简称:连接人和资金


腾讯也很夸张

做社交的,连接世界上的人和人,这个天花板已经非常接近互联网本质了


而百度的其中一个问题就是,天花板的崩塌

因为当年看来,百度的天花板是连接人和信息:你有那么多的问题,百度都知道答案,这天花板,是不是也高的吓人?


站在1999年,互联网浪潮之初,这三家公司都拥有一个近乎无穷高的天花板

但没有人想到的是,20年过去了

百度惊讶的发现,自己的天花板,居然比别人矮

因为人们对于资金的需求,人们对于社交的需求与日俱增,但人们对于信息的需求,人们的问题,是减少的。

因为大量APP的出现,各种服务的成熟,无数产品经理日以继夜的挖掘用户需求后,许多问题被扼杀在萌芽期了。

一个典型例子就是,现在的孩子应该很难理解“迷路,问路”这件事了~地图直接就能导航了,你还会问哪里哪里怎么走吗?

美团上直接就有各个餐厅各个菜的评分,你还会询问服务员哪个菜好吃吗?

百度的颓势也和这个天花板的崩塌不无关系。


一个公司的上限,是由其天花板决定的

阿里和腾讯,因为起步早发展也好,抢占了中国互联网行业中拥有最高天花板的两条赛道。


但很多人不知道的是,天花板,是可以改变的

B站的天花板,就是经历过改变的


03 超越二次元


建站之初,B站确实是一家动漫视频网站,以各种动漫番剧为主。大家对其的“二次元”印象也是源自与此。

(很多人可能不知道~bilibili这个词的最初来源,是《魔法禁书目录》中女主御坂美琴的外号~)


一个动漫视频站,能有什么想象力?优酷土豆这些视频龙头都还在吃土,你一个低龄版优酷还能玩出花?

但B站向所有人展示了,如何将一把烂牌打好的操作。

动漫视频站,意味着大量的学生用户。学生用户,则意味着对游戏的需求

所以B站顺着去做了游戏,结果大获成功

当然,在竞争激烈的中国互联网,这算常规操作

但游戏之后,B站又发现,学生们的好奇心重,所以,我是不是可以尝试一下记录片内容呢?

于是他们开始上线各种冷门记录片

discovery,BBC,NHK,还有各种央视出品的记录片,都大量合作上架

结果,又一次大获全胜。记录片在B站被大家疯狂喜爱。

甚至16年的《我在故宫修文物》还将热度带到站外,引发了全网的记录片热潮。

摸索出道路的B站,又开始思考

既然孩子们愿意沉下心来看纪录片,那么我再进一步,放一些学习的内容会怎么样呢?

于是,瞠目结舌的一幕出现了,各种学习视频也在B站上涌现。

有人可能对这个数据没概念,那么可以对比一下以知识社区著称的知乎

你会发现,初三物理这样的课程其实是非常冷门的,知乎甚至根本没有这样的课程

但B站,大量的年轻人聚集,学生聚集之下,各种学习内容都能有不错的播放量。

甚至最终,反超了各个知识付费赛道的产品。

这是之前我列过数据,B站的学习类视频,头部作者数据已经反超得到知乎这些知识付费社区的头部了。

得到的头部薛兆丰经济学,销量人数是38W,

网易云课堂的秋叶PPT,最高销量是7W人

知乎头部的张公子讲阅读,最高销量是3.5W人

即便是免费的喜马拉雅头部的上官文路读书会,最高播放量也才88W


而B站的初三物理课,能摸到30W的播放量

人气博主的美妆教学视频,更可以打出190W的播放量

重点是,人家是2017年7月,才开工的。。。



B站目前的定位,绝对不能用简单一个二次元视频站来形容。

在大家忽视的地方,事情正在默默起着变化。



04 出走半生


实际上,我认为问题的本质,必须回到B站最初的定位,动漫视频站的“动漫

”这两个字上来。

因为动漫这两个词,对于整整一代人来说,是被误解的。

甚至我觉得,没有真正理解“动漫”这个概念的人,其实很难理解B站的逻辑


在许多人眼里,动漫的意义,是这个


但如果你去问80,90乃至00一代人

动漫的意义,应该是这个


这是完完全全从形态到价值观都割裂到天差地别的两样事物。


前者代表的是低龄化的幼儿向产品

而后者,其实是围绕青少年,拥有成熟世界观的文化产品了。

而陪伴80,90后长大的日系动漫,不论是龙珠还是灌篮高手,大多是日本jump杂志社的作品,他们其实是有着非常明确的价值观导向的。那就是“友情”、“努力”和“胜利”。

这才是最初的动漫视频站留下的最大遗产

所以,很多人不理解观察者网和那兔为何在B站火起来,太正常了,因为他们的价值观高度相符。

网上也经常有人惊讶于这代年轻人的三观之正,实际也是因为,陪伴这代人长大的文化产品,价值观是非常正的,这个角度来说,现在许多抗日神剧~反倒是开了倒车了。

在B站的海量作品中,有一首歌,叫做“思出亿千万”


他在2010年建站之初就出现,也是B站最早的刷屏级作品,并且常年有各种翻唱版本冲上首页。也作为13年的拜年祭登台,这首歌的寓意是:

小时候看过的动漫故事,听过的英雄传说,在你的心底留下了一颗种子,靠着这颗种子给你的勇气,你才能面对长大成人后的枯燥生活。

所以每当高潮来临,你都能看见成千上万的人在弹幕里疯狂的刷屏:亿千万


而当你将这段话再浓缩一点,你会发现,这不就是这两年的超级鸡汤句

—— “愿你出走半生,归来仍是少年”么~


(我都数不清有多少畅销书用了这个名字了)


一个文化产品,文化符号,年度金句的流行,背后都能找到现实意义。

动漫爱好者,二次元人群,和抱着各种“出走半生”畅销书的文艺青年,看似天差地别,但本质上,是同一类人。


那就是,在时代洪流下,依然抱有理想,不愿长大世故的孩子


很多动漫爱好者爱看动漫的核心原因,是他们依然还向往着那个纯粹美好,推崇友情,尊重努力的世界和其世界观。

这才是二次元和三次元真正的分界线所在。并不在于虚拟还是现实,而是在于价值观的区别。


至此,你可能也终于理解了,为什么张局座在B站玩的如此开心了

因为他的心底,还是那个站在祖国海边怀着满腔热血做着大国梦的海军少年


同理,你会发现唐国强老师也在B站玩的很开心

甚至雷军这样的企业家也和B站相处融洽

(雷军的气质和B站其实是非常相符的)

因为这些大企业家大艺术家身上最突出的天赋就是,他们始终对这个世界充满了好奇和探索欲,即便年岁流逝,但他们的内心依然是那颗年少时的赤子之心。


你可能也终于理解了,为什么鬼畜这个现象会在B站大行其道

鬼畜的本质是对严肃正经的内容解剖后进行再创作

而这正是十八九岁的叛逆少年们最爱做的,他们拒绝一切严肃灌输的事物,习惯甚至固执于用他们自己的视角来理解这个世界。


谜底至此揭开,你猛然发现,B站目前的目标用户,已经不单纯是动漫爱好者 ,

而是所有在时代洪流下,依然抱有理想,不愿长大世故的孩子

“孩子”的本意,不是年龄小,而是依然充满幻想


05 请回答,bilibili


在过去二十年的时间里,中国社会的价值观发生了翻天覆地的变化

英特纳雄耐尔死了,下海,创业,自由经济的浪潮席卷了每一个人。

不论什么产品,打开后都仿佛在焦虑的告诉你,“我要成功,要赚钱”

不论是微博上的明星八卦,还是抖音小红书里的精致生活,抑或知乎的刚下飞机年薪百万,尽管是不同功能不同形态的产品,但蔓延整个平台的价值观,是类似的。

(之前微博上和警察吵架的女生的知乎动态~)

那就是,岁月静好已经完蛋了,绝佳的证据是,所有的日常系作品和平常人主角电视剧全面消失。以前大家可以看着都市普通女郎的爱情故事津津有味,但现在,不是女皇格格抢男人宫斗都嫌格局小没看点。

成功学和成功焦虑占据了每一个书店每一个机场。人们宁愿看明星的表演综艺,也不愿去观看普通人的生活剧。一种暴虐的情绪正在横扫中文世界,用最肮脏而有效的方式告诉你健身,美食和爱都无法挽救你成为时代大潮中的灰尘。


而B站,是这股时代大潮中,为数不多的乐土。(当然,最近这两年,类似的产品也开始出现,日常剧们也重新出现)


B站的主角,并非各种明星和电视剧,而是各个创作有趣内容的草根UP主和无名弹幕们。


这次B站十周年的演讲嘉宾,代表UP主登台的,也是逍遥散人这样的UP主

一个在超难度游戏里死了286次依然继续奋战,又不断坚持录视频坚持了八年,被大家戏称为“散人干不死”的作者。


中国各大视频平台,游戏平台,直播平台都有游戏类直播。

他们的主播不乏游戏大神,职业选手,甚至电竞世界冠军。各个平台也往往花天价去挖各种明星选手。


但在B站,经历了漫长时光后,脱颖而出的,却是散人这样独特的up主,他死了无数次但依然前行的作品被许多人戏称为最治愈的视频。


这个价值观,也造就了B站突破天际的活跃度

注意这个数据比例~

20W的阅读,就能拉动1W的点赞和5000的收藏还有投币支持

而知乎,目前普遍是200阅读量才有一个点赞,双方的互动比例差了近10倍

因为心底里,B站用户认为,UP主辛苦制作了作品,就应该得到回报,所以他们毫不吝啬于点赞和投币。


同样的,VLOG能在B站先火起来,也得益于其宽松的创作氛围

因为很多人眼里,看普通人的视频日记一点意义也没有

但在B站,大家分享各自的生活,通过评论和弹幕交流,本身就是一种意义


他给了所有在时代大潮中跑的有点累的人,一个停下来歇息,放松的休息站。也是少数遵从多元价值观的乐土,在这里,源自动漫二次元的价值观被所有人认可

“成功并不是人生的唯一意义,我们向往胜利但也推崇友情认可努力,我们认为不是所有的事都只能用成功与否来衡量,我们仍有对赚钱以外的事情抱有幻想


不论是我要成为海贼王的男人,还是我要做火影

不论是花几天功夫制作鬼畜的作者,还是面对艰难游戏不断闯关的UP主

抑或观众没多少但依然坚持分享每天生活的vlog博主

以及默默啃着各种记录片的观众们

都是这个价值观的具体体现


在这一切之后,B站的终极谜底也终于揭开

B站并不简单的是孩子们的乐园,而是让所有人变回孩子。

或者更精炼一点来说

B站的本质是“找回你的少年心”


所以,你应该终于明白了,为什么我认为,B站对标的企业,是迪斯尼了~

B站的少年心和迪斯尼的快乐,都是花钱也买不到,但所有人又都想要的事物。


当然,目前他们的公司规模和盈利水平离迪斯尼还非常的远,但从需求层面来说,他们是和迪斯尼是有点接近的。


06 少年心


我曾和你一样,想成为一个很厉害很厉害的人。

我曾幻想像超人一般飞天遁地无所不能,

也曾幻想像蝙蝠侠一般惩恶扬善我行我素,

甚至还会幻想,能和钢铁侠一般鲜衣怒马,最好边上再来两个漂亮的俏秘书。


我幻想自己会是亚里士多德,是达芬奇是法拉第,

我会解开无人解开的谜题,带着船队行驶到世界的尽头。


我幻想自己成为创业巨子,时尚达人,每天环游世界,发发美美的朋友圈,就能把钱赚了

我还有无数无数的幻想,

我认为自己是命中注定的屠龙勇士,经历这场血战后,公主会在城堡里等待着我


但遗憾的是,我失约了,

当我醒来时,我发现从来就没有什么公主和城堡,甚至连恶龙也没有

我变成了公务员程序员医生和教师,过着不算艰苦,也不艰难,但我又不太满意的生活

日子一天天的过去,生活一日日的重复,渐渐的我也将就过了


只有在某些时刻,我会回想起,年少的时候,我曾做过那样的梦 那里埋藏着我的理想我的勇气我的愿望,那时的我勤奋好学充满自信


— — 那时的我21岁,在我一生的黄金时代,我有好多奢望。我想爱,想吃,还想在一瞬间,变成天上半明半暗的云。


B站,就是一个,让你做回天上的云的地方。






参考资料:

迪斯尼不为人知的故事 — — 搜狐

百度没有未来 — — 卢诗翰


本文为我原创

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