专注科技技术品牌国际化的四分仪智库认为，

真正有效的品牌战略是情感战略，品牌建立的四个阶段必须要深入用户内心，

满足用户更深层的情感需求，品牌情感的强度决定品牌强度，对应着不同的企业端价值。因此，打造品牌就是打造“品牌联想”，不只是“概念”或“含义”，而是“情感”或“感受”。

对于B端市场的企业，构建同用户之间的信任情感已经是不可忽视的重要因素并演化出一套相当充分的品牌战略去支撑、落地。

见下图，我们可以看到品牌建设被分为4个阶段且各个发展层次之间不是互相排斥，而是逐次递进而升高，更高一层的品牌定义包含所有下层的内涵。

从企业端出发，我们来界定各个阶段中用户的心理感受并归纳对应的情感程度：

第一层：品质，毋庸置疑，好的品质最直观地能传递出类似让用户安心选择，购买的感觉，对应地，这就体现了用户对品牌的信任感。

第二层：品味，用户选择一个信任的品牌，除了功能、品质本身带来的使用需求满足外，用户的心理需求是否满足也是极其关键的。一个被公认具备好品味的品牌，用户选择它时心理层面上得到了愉悦感，进而激励用户自发地赞赏，为品牌背书。

第三层：体验，用户使用产品必然绕不过“体验”，如果一个品牌的产品能为用户带来足够好的使用体验，这其中暗含的是：用户会认为这个品牌充分地理解自己，明白自己需要的是什么，这就会进一步拉近品牌同用户的距离，走向更亲密，更喜爱这个品牌。

第四层：引领，有这样一句话，品牌营销的顶层是达到类似宗教程度的。例如华为、苹果、耐克等超品牌，它们已经发展出全球规模级别的用户体量和忠实支持者。也即品牌的受众极度认可推崇品牌的价值，选择这个品牌已经变成一种毫无保留的态度展现，用户与品牌荣辱与共，在共同语境下砥砺前行。

今天的分享就到这，欢迎关注“四分仪智库”，我们会不断提供品牌国际化的知识点输出，案例分享与拆解！