印尼总统为它打call,月活5000万的东南亚国民手游,竟是《王者荣耀》的山寨?(上)

在2017年CJ期间,发生了一件有趣的事。


当时有一位国外的开发者想了解中国手游的情况,于是他问在场的一些工作人员,“目前中国最火的MOBA手游是哪一款?”



说起MOBA手游,大多数中国人第一个想到的应该是《王者荣耀》。于是不少人向他展示了手机中的王者荣耀。


老外看到之后,流露出一种他乡遇故知的情感。他掏出了手机,打开了手机里的《Mobile Legends:Bang Bang》(以下简称Mobile Legends),并表示自己远在国外的儿子也很喜欢玩这款游戏!



直到现场工作人员的提醒,老外才意识到,这两者并非同一款游戏。


在老外眼里,他把Mobile Legends当成了王者荣耀。王者荣耀也确实有海外版,只不过海外版的名字叫《Arena of Valor》



那这个能让老外混淆的Mobile Legends到底是什么来头?


其实这个游戏的中文名叫《无尽对决》它是一款由沐瞳科技开发的三线5V5MOBA类手游。从玩法到画风都跟王者荣耀很像,多少都有点模仿、借鉴的嫌疑。



因为《无尽对决》在国内下架已久,所以许多人也只是在法律纠纷中听过它的名字。


在2018年,腾讯前员工徐振华担任沐瞳CEO并做了《无尽对决》后,因违反了不泄密和竞业禁止协议,被判赔偿腾讯1940万。除此之外,《无尽对决》还被起诉侵犯《王者荣耀》知识产权。



然而就是这么一个在国内深受官司困扰、默默无闻的游戏,它在海外市场竟狠狠揍了王者荣耀一把:游戏在东南亚月活玩家超5000万,抢占了大部分市场,甚至成为了印尼、菲律宾、马来西亚的国民手游!


《无尽对决》在东南亚的影响力有多大?不仅民众为之疯狂,连总统都为它打call!



01东南亚的当红炸子鸡


4月21日晚上10点,在马来西亚的Sunway Pyramid商场里人群熙攘,里三层外三层把商场的舞台围的水泄不通。掌声、喝彩声不绝于耳。


难道是什么偶像明星来这里路演了?并不是哈!当晚正是马来西亚MPL-S3的决赛现场。



说到这里要先给大家科普一下MPL。王者荣耀在国内的联赛叫KPL,而Mobile Legends在东南亚各国的联赛就叫MPL。


当晚新马赛区的决赛,最终是马来西亚本土的战队Geek fam笑到了最后。比赛也许有输家,但观众没有。他们一边为胜利者欢呼,一边向失意者致敬,以至于比赛结束后他们久久不愿散去。



而这只能算是东南亚第三大MPL赛场。5月4日,印尼举行了MPL职业联赛S3决赛。作为全球Mobile Legends月活跃玩家最多的国家,印尼MPL线下赛的人气和热度让它成为当之无愧的东南亚第一赛场


在印尼,每个月有超过2500万的玩家在玩Mobile Legends。也就是说,每10个印尼人中就有1个人在玩这个游戏。这跟王者荣耀在国内的情形差不多。


2017年,这款游戏在印尼官方线下比赛的首秀,定在了雅加达的一个商场。其中某一天网络出问题了,但是现场观众显得非常宽容,到了晚上11点都没有观众离开。这在中国是难以想象的。



那天的比赛打到了午夜12点,商场已经关门,但比赛没法结束。商场周边的居民因为比赛太吵,选择了报警。


隔海相望的菲律宾,玩家数量虽不如印尼,但玩家对游戏的热情丝毫不逊色。


今年1月中旬,菲律宾MPL-S2的决赛在马尼拉的一个商场举办,一楼还有麦当劳。



商场内人满为患,摩肩接踵、比赛的舞台附近跟春运期间的火车站似的;而白天排队进去看比赛的人甚至比前几年国内排队抢iPhone的人还要疯狂。



菲律宾的“小光头”选手Lex曾说过,狂热的粉丝甚至会给他发自己的裸照。



狂热的背后,是每月1100万菲律宾玩家对游戏的支持。这数字在马来西亚则是300万,分别占了两国人口的10%,与印尼的比例相仿。


而40万人口的小国文莱也不示弱,每天有3万人在玩这个游戏。


根据官方数据显示,Mobile Legends的月活用户超过5000万。在印尼、菲律宾、马来西亚、新加坡等东南亚国家每个月有10%的人在玩MLBB,超过25%的人曾注册过游戏。

除此之外,根绝App Annie的《2019年移动市场报告》数据显示,Mobile Legends在2018年称霸了东南亚多个国家的手游榜单。



Mobile Legends已经成为东南亚名副其实的国民手游。



02印尼总统为它打call


东南亚的年轻人喜欢还不算什么,毕竟哪个国家没几个爆款游戏,对吧?在中国,王者荣耀的月活用户可过亿了呢,比你Mobile Legends的整个东南亚月活还多!


但Mobile Legends牛逼的的地方在于,它带动了东南亚电竞行业的发展,让不少大佬为它站台,为它打call!


2018年3月,印尼的MPL决赛中,印尼议会主席到场并发表了讲话。


同年7月,东南亚杯决赛定在印尼的第二大城市泗水。印尼总统曾经计划过来讲话,最终因为时间安排不过来,委派了印尼通信和信息技术部部长Rudiantara出席。


印尼通信和信息技术部部长


一个带领2亿6千万人的总统,居然会为一个电竞赛事站台发言?这个游戏、这个赛事在这个国家的受重视程度可见一斑。


一个月后的印尼青年领袖会议上,印尼总统Jokowi接见了月入“数亿印尼盾”的Mobile Legends电竞明星选手JessNoLimit。在会上总统握着他的手并说道,“你,就是新经济之光!

我从来没有见过,哪个国家的大佬会对一个游戏、一个电竞赛事如此的重视。相反,在一些国家里,游戏还常常处于舆论的风口浪尖,成为青少年不务正业的替罪羊。


左为电竞选手,右为印尼总统Jokowi


然而这样的问题在印尼根本就不存在。社会重视、民众支持电竞游戏赛事,打得好了还能获得总统的接见,这可是发家致富的妥妥印尼梦啊!


强如Ti赛事、S赛事都不曾有过这样的待遇,它们最多也就请个娱乐明星站站台。MPL能够到达这么一个高度,这可够沐瞳吹一辈子的牛了。


这些大佬也许看不懂Mobile Legends,甚至从来没有玩过这个游戏,但他们清楚地知道,这个游戏正在带动一股新的经济力量。



根据《手游出海亚洲市场洞察报告》显示,2018年东南亚地区的移动游戏收入为24.1亿美元。预计到2022年,这个数字将提升到45.2亿美元!


东南亚移动游戏市场方兴未艾,由移动游戏衍生的电竞市场也将顺势腾飞。在东南亚,有越来越多的资本开始关注电竞。


缅甸每月有200万的游戏活跃玩家,MPL是这个国家的第一个大型电竞联赛;首都仰光遍地都是这个游戏的广告。在第一届赛事中,缅甸电信国际有限公司(Mytel)冠名赞助了比赛。



在马来西亚,亚洲航空(Airasia)买下了一支名为saiyan的战队。据说每次线下赛的时候,他们会都派空姐前来给选手打气。


原图来自:电影《唐伯虎点秋香》


而这仅仅是东南亚上百支正规MPL队伍中的一个缩影。


与此同时,Mobile Legends凭着超高的人气,成功入选菲律宾2019年东南亚运动会的手游竞技项目。


在东南亚,如果你想跟年轻人套近乎,Mobile Legends是你不二之选。


不过也有几个国家例外:在越南和泰国,玩王者荣耀的会稍微多一些;在老挝和东帝汶没人玩则是……



虽然先出海有先发的优势,但是背靠腾讯的王者荣耀显然底蕴更足,理应完全有把握把市场拿回来。就像《荒野求生》先出海,但《刺激战场》后来居上一般。



为什么同样的招式,对Mobile Legends却行不通了呢?


具体原因,达文戏明天再跟大家聊!

大家可以关注收藏点赞一波,我们明天见啦~

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