专注萌系三十年的芳文社,创造出了没有男性的理想世界

芳文社,日本最著名的出版社之一,以出版和发行漫画杂志和书籍而闻名,尤其是四格漫画最为出名,芳文社旗下有十余类漫画杂志发行,包含种类繁多。芳文社本名尚文馆,创始人名为孝寿芳春,创建之际主打少年漫画题材,致力于帮助少年从健全的娱乐读物中获得勇气。在进入21世纪之后,萌文化大肆蔓延,有着独到眼光的芳文社乘着东风一路飘红,将“萌”元素和“轻百合”打造成了新的关键词。

专注萌系动漫的芳文社,创造出了没有男性的理想世界!

可以说芳文社不只是萌文化的受益者,还是其重要的开拓者,大量萌系四格漫画在芳文社旗下的漫画杂志上连载,更有不少佳作被动画化,在热血当道的时代,打造出了萌系漫画的天堂,创造出了“没有男性的理想世界”。萌文化如病毒般的猛烈传播,体现着人们审美口味的变化。而相对于这种变化,萌文化的载体“日常”“百合”“校园”等等一跃成为极为热门的题材,于是“描述女孩子之间的校园轻喜剧故事”顺应读者和观众的需求出现,后来甚至变成了只有女孩子出现。慢慢地,芳文社构筑出了一个没有男性的理想世界。

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不知道会不会冒犯一部分人,起初喜欢这种动画的很大一部分都是宅度比较深的人,作为与现充相反的状态,他们与外界交流较少,普通同学、同事的话题提不起他们的兴趣,户外活动更是难以接受,最重要的一点就是他们没有女朋友,甚至少有女性朋友,于是女孩子之间的感情和私生活成了他们幻想中最美好的存在,而这种动画则很大程度地满足了他们这种需求。

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2009年,连载于芳文社旗下杂志的四格漫画《轻音少女K-ON!》由京都动画进行动画化,故事发生在只有女孩子的樱丘女子高等学校,以呆萌的平泽唯加入轻音部开始的故事,虽然以轻音乐为主题,但大部分剧情都是在讲述几个女孩子在活动教室的日常生活,就像后加入的成员梓喵惊讶的一样——你们骗我入部居然是叫我在教室吃零食开茶话会?美食部都没你们过的惬意好伐?

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虽然最开始的轻音部没有满足梓喵的要求,但却非常符合观众的需求,女子学校的校园生活,简直没有比这个更美妙的幻想,再加上还有好听的音乐听,一时间圈粉无数。不过不得不说《轻音少女》没有赶上最好的时代,那时候还没有兴起动画声优向偶像转变的潮流。

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2013年的《黄金拼图》中则是将女孩子之间的感情上升为对彼此的憧憬,小忍憧憬爱丽丝的英语水平和金发,爱丽丝则憧憬小忍的日本文化,小路绫渴望拥有阳子的外向和干练,而阳子羡慕小忍拥有姐姐。这样的解释让她们对彼此之间抱有独特的感情变得顺理成章,这样友谊之上,恋人未满的感情也是让观众看得非常舒服。

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讲述女孩子之间特殊感情的《樱Trick》在2014年被动画化,要说芳文社真正敢于表达百合之情的作品,那就是这部《樱Trick》了。这部动画中,女孩子们没有将对彼此的感情太过遮掩,想在一起就是要在一起,樱花色的诡计就是对彼此最好的承诺。虽说突破了以往的尺度,但这次《樱Trick》并不算太成功,对感情戏的过度重视导致剧情设计上出现了很大纰漏,于是只能成为冷门佳作中的一员。

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同年动画化的《请问您今天要来点兔子吗?》将这种讲述女孩子之间的萌系故事推向顶峰,仅因这部作品入坑萌系动画的人就不可计数。但实际上点兔的故事非常平淡,它讲述的是古井无波的日常生活,剧情的高潮可能会是一杯新款的咖啡,也有可能会是一张恶作剧的小纸条,但正是这日常生活中无处不在的萌元素,虏获了一个又一个观众的心。

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不过值得一提的是,点兔与之前提到的几部动画略微有一点不同,就是它将故事的舞台从校园挪到了其他地方,大部分剧情都是讲述咖啡馆或小镇生活中的事情,这次的成功让芳文社更勇敢了,继点兔之后几部热门的芳文漫改动画都是将舞台挪出了校园。

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接着我们在2015年就看到了《NEW GAME!》的成功。

《NEW GAME!》的作者本身便是点兔的热情粉丝,为了感受作品中德式建筑的魅力,还专门跑到德国进行了一场圣地巡礼。说回《NEW GAME!》本身,它将舞台定位到了职场,而且还是游戏制作相关的行业,近些年描写业界的动画越来越多,如讲述动画制作的《白箱》,再如讲述声优工作的《少女编号》,这种题材无一不例外地吸引了不少充斥着新鲜感的目光,再将势不可挡的萌元素融入进去,这样创造出来的乌托邦自然会受人追捧。

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今年一月的《摇曳露营》同样是获得了不错的反响,这是关于女高中生去露营的故事,本来似乎离我们生活有些遥远的事情,但如此新颖的题材却非常受到人们的欢迎,也就是说萌系故事只要配上有新鲜感的题材,只要制作稍微靠谱一点就能吸引不少人的眼球。


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