【社媒明星】对比芋头和猪侨,让您了解专业化自媒体视频制作的重要性,从UGC到PUGC。

梗概:

        伴随着中国新媒体时代如火如荼地发展,大批量的视频上传者也前赴后继地进入了UGC (User-Generated Content;用户自制视频)的行业里来。有些人是出于个人的热忱,想分享自己的生活,经验等给观众们,给他们的增添生活乐趣;而有些人则是出于商业目的。但是无论怎样,大量up主(这里重点讨论B站)的出现,必然会导致受众的信息爆炸。在有限的时间里,他们自然也会增加信息获取效率,以便找到高质量的视频。在这片文章里,我将会通过对比爱做饭的芋头SAMA猪侨两位人气up主,简单地探讨一下UGC视频未来的必然趋势,PUGC(Professional User-Generated Content;专业的用户自制视频)。


简介:

      爱做饭的芋头SAMA在B站共有71个视频,首视频发布日期为2016/12/20,期间共计累积粉丝数108.6万,播放量3419.1万。猪侨在B站共有97个视频,首视频发布日期为2016/3/26,期间共计累积粉丝数3.4万,播放量106.1万。(收集于2018/10/30)我是先关注的芋头,后得知的猪侨。但是当我听到猪侨的声音时,发觉二位up主的声线是如此相像,视频风格也很类似,那为何芋头能有1过百万量级的粉丝呢?这里就离不开专业地平台运营了。这里重点讨论4个方面,封面略缩图标题音效,和平台文化


正文:

    封面略缩图就像你写作文时的笔迹,干净整洁的封面使得观众能够迅速地获取信息。在信息化时代不断地碎片化后,网民在每天有限上网时间中,在短视频的领域中,不会选择像选择长视频时一样精心地挑选(电影,真人秀等)。封面所包含的信息量就可以迅速地帮助观众决定该视频是否含有其想要的价值(例:娱乐价值,知识价值)。其次就是专业封面摄影可以使观众赏心悦目,便做到人还未进视频,就已经产生了一定的观赏性价值(~这就是单拿出一张都可以做屏保~)。在这里我们可以直观地对比一下芋头和猪侨的封面略缩图设计。不难看出,芋头在封面设计上还是下了功夫的,其画风不仅简洁,清新,而且还应用了构图和光影等摄影手段(我不是专业摄影所以就不深研究)。而且在芋头的封面上,我们可以直观地看到食物的成品,这也就决定了观众是否会想去尝试做这道食物无论出于什么原因(可爱的龙猫,好甜的吐司)。猪侨在她的封面上也是下了功夫的,可以看出来很简洁;但是信息表达不全,有些菜是半成品甚至原材料。这也就无法给观众形成一个参考。不同于美食作家王刚先生(他做的菜大多数是家常菜,即观众心中已有一定的参考标准和图像),芋头和猪侨做的菜更偏向于非大众菜,所以成品样子的参考很重要。因此,在up主们制作信息类视频时,应当先多考虑如何尽可能地传达足够的信息,然后再考虑封面的设计,以便让观众在看到视频之前,就已经得知视频的价值和进行封面的享受。

芋头的主页


猪侨的主页


    标题虽然更多的作用是增加视频的被搜索能力,但是在制作小众食物的视频时,也能够帮助观看者粗略地了解该食物的制作难度。(例:原材料准备是否容易)以下我尝试以下咪蒙文体(化长句为短句,用词简单,多用标点,重点加粗)来阐述这一段。

简短的句式,简单的标题,观众才能轻松地阅读。

B站,分给每个视频的空间,很小,很小;

所以,只有简短的标题,才能完全地展示。

芋头的标题,真的很,还很可爱。主页上就能够完全看完;

猪侨的标题,有点长,看起来费劲;有的,还显示不全。

(唉呀妈呀太费劲了,还是用我自己的风格了)简单来说,标题语言的设计不仅要考虑到该视频的可被搜索能力,还要考虑观众阅读该标题时的心态,以便制作符合利用碎片化时间原则的简洁标题。


这里是留给大佬们,看文章一半时休息一下,听听 芋头的Rap~ 或者看看 猪侨的狗狗~~ 放松一下继续看!!!~d(´ω`*)


    音效也是二位up主真正拉开差距的地方。大家可以先行感受一下。在芋头的视频中添加了大量的音效,这些音效使得她的视频更立体,生动,丰富,有趣味;并强化了芋头形象的可爱属性以及其他属性。但是在猪侨的视频中,仅有up主本人的配音。在专业的制作上,芋头更胜一筹。试想一下,如果你看烤牛排的视频时听不到滋滋的烤肉声,举铁时没有杠铃片的钪钪声,,,,,,所以猪侨在未来的视频中,可以尝试一下增加些现场音效,这也是最简单的。特殊音效可能就需要其他手段了。

  

    平台文化后面我会专门写一篇来讨论的,不过在这里我也简单的说一下。不同的平台,受众特征和平台文化都是不一样的。在B站内的主流文化就包含了鬼畜,二次元等。芋头虽然人在美国,但是她的菜谱中大量包含了日式料理;在她的视频中,二次元文化也被体现地淋漓尽致(龙猫,兔子熊三明治等);并且芋头还添加了鬼畜!!!这就非常符合B站的口味了~(或者芋头再是个女装大佬啥的~)Just a joking~ 这里放两个芋头一言不合就鬼畜的视频。

而猪侨在自己的标签描述里是一个爱做饭的健身狗,这也就导致了,在B站内的健身餐谱需求人数,远低于(暂时)二次元文化爱好者的人数,从而受众基数狭窄。如果猪侨在未来的视频创作中,考虑一下结合平台文化做美食和视频,也许会取得意想不到的效果。(比如最近很流行的沙雕文化。。)


总结:

        在未来会有更多的人得知B站,入驻B站,视频和up主也会大量地增长。所以在海量的视频中,如果不能做到在自己的领域内具有绝对的话语权(例如:Kevin在健身圈内争议就很大),自媒体视频的专业化才会是未来短视频行业,让up主实际增粉的重要手段所以,未来几年内各大网红经纪公司如果仍旧一味地追求红人签约的数量和商业变现,而不侧重在视频内容制作实力上的话,会逐渐被淘汰出短视频市场的后期注意力争夺战的。对于个体up主而言,去解决这个问题,除了提高自身的视频制作水平以外,还可以寻求经纪公司的帮助,成为签约艺人。国内有许多专注培养社交媒体明星的公司,比如青藤文化,二咖传媒等。或者你来找我,咱们一起想想办法。

                也希望芋头和猪侨的自媒体事业蒸蒸日上,阅读我文章的大佬们心想事成~

后记/瞎聊:

        我上周没更新是因为在找工作啊~工作找到了,我很喜欢~

        我的文体还是不够成熟,句式较长。写咪蒙那一段是因为最近看了人民日报点名批评了他,再加上最近很多公众号都开始尝试短句,多段,多标点,重点加粗的文体写法,我心血来潮试一下。不过那不是我的风格,我以后也会继续走我的长句写法。可能有的人会觉得看起来费脑,其实大可不必,我的文章本来就不是定位娱乐性的,没必要像个小孩子一样写简单句。

        上次我写的Kevin,蹭了热度,所以文章阅读接近10k,这篇肯定没那么多了。不过期间我也想了很久,我的定位是什么呢?所以我的答案就是,继续结合各个up主,(出名或不出名的)去分析他们运用了多少社交媒体策略。也为我将来想要进行的研究,即KOL(Key Opinion Leader;意见领袖)对于受众的影响,做一个前期的数据统计。所以想继续看看B站内,你可能还不知道的好的up主的人,受困于系统的自我学习机制的人,请关注我吧!!我会定期推送优质的up主和视频给大家的哦~~~么么哒~~爱你们~~而且还要点赞!留言!!

    下篇文章我就要写我的B站挚爱,娜娜了~结合娜娜也有呆毛,简单聊一下,什么是准社会交往原则。。

    哲学图片居然不能过审耶~~

    对了上次居然还有人说我是肉猪的水军。。。我就问你们,水军能挨个回复留言么?插的图片为了封面。不是猪侨的水军!!也不是芋头的水军!!

为了封面





    

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