作为年轻人聚集的主阵地——B站，这里成为了年轻人文化生活的聚结。用户群结构也迎来成长，在B站，人人皆可UP主，TA们愿意在此以视听语言创作互动。

2024年，哔哩哔哩致力于“晚会”、“音乐企划”、“影视综艺”、“国创&IP衍生”、“记录片”这5大主线布局，全年搭建与策划举办6场晚会、5场音乐企划、7部影视综、68部国创动漫，46部纪录片等强大的OGV生态整合，致力于由点到面，跨圈层拓新、宣推联动、以IP授权联名的货品售卖以及IP硬广等立体多元的内容营销玩法，以实现各项目的爆发与后链路的营销转化。

其中的“晚会”线，是年轻人的社交货币，是懂你的陪伴感。主要通过绑定节点、塑造仪式感、制造爆点等特色精品化内容，覆盖全年营销节点，助力品牌产品破圈。

“音乐企划”线，通过2024音乐专场项目矩阵，融入世代审美，共创世代表达，以大型IP聚焦全网关注、以音乐共情渗透品牌好感、联动线上线下打透品牌心智，并且坚持打造多场景持续输出吸睛话题，以实现在助力新世代音乐人实现梦想与夯实拓展新世代人群的同时，并实现线上线下同频狂欢。

同时，沉浸体验虚拟世界——洛天依歌行宇宙首创线上精品节目线下互动全息展演，包括以歌行宇宙串联多世界观体验的6期微综艺内容，也涵盖2024暑斯的全息演唱会与数字展览创新体验线下嘉年华，还有洛天依12周年巡回演唱会，覆盖全国等等精品内容。致力于打通线上线下交互，为年轻人打造的多元体验虚拟厂牌。

在“国创&IP衍生”方面，打造精品内容圈，国创生态链接，以实现品牌与粉丝共振破圈，并致力于在未来让全球年轻人看到并喜爱国创动漫的无限可能。

在“影视综艺”方面，持续沉淀精品内容，打造高质量口碑佳作。

纪录片已经成为B站第二大专业内容品类，用户在B站消费纪录片的黏性和频次超出预期。在“纪录片”领域，主要高举泛知识内容旗帜，讲好中国故事，坚持国内外发行，保持与海外主流媒体集团的联合出品。同时，坚持出品内容的精品华和IP化，以实现用户的高知高质高粘性。

B站作为平台方，关注用户审美/创作与体验需求，从源头IP供应、内容再造拓展、娱乐体验升级等需求，进行立体化布局内容与服务产业链。围绕服务生态、精品化、IP化这三大重点，扶持与孵化优质专业内容，拓展创作边界。尤其在动漫、影视、综艺、赛事等内容重点方向，更是联合业内伙伴，围红多主题，解锁升级自制，并构筑直播竞技等，以此引领年轻文化新潮流。

更多内容分区不断诞生，伴随年轻用户探索广阔的世界。线上线下大型活动，打造沉浸互动体验，海量内容支撑，打造文化内容立体嘉年华。

内容焕活品牌，打响商业营销新热度。2024的哔哩哔哩，以全方位的商业化合作形式，包括内容合作、授权合作、合作加持等在内，通过标版合作、内容定制合作、线上线下授权等特色资源，以及品牌定制的直播带货，还有各种线上线下互动玩法，打通营销全链路。

bilibili国创动漫整合营销玩法样式

1、UP主商单+商业起飞+邀约广告

UP主商单打造兴趣内容矩阵，锚定精准用户

内容发布时，品牌即基于用户感兴趣的内容标签，投放商业起飞加热，延长优质稿件的播放生命周期超两个月。同时，框下邀约广告缩短了用户的转化路径。通过实时监测框下邀约广告ROI，持续优化起飞预算，进一步提升了表单留资率。

最终在客单价高达3万的情况下，ROI长期大于3，日均回收数十个表单留资，投放效果显著。

2、品牌号视频 + 商业起飞加热 + 原生落地页转化

内容深夜发布时，品牌面向治愈孤独向人群圈定了100+精细的内容标签，并运用商业起飞持续加热，CTR提升超50%。同时，原生落地页在视频框下点击即可直接展开，内容输出与转化同步进行，搭载OCPC智能投放保本增效，也较普通邀约广告效果更佳。

B站以丰富的营销矩阵，帮助品牌实现精准人群曝光、品牌口碑打造、使用场景展示等不同的传播需求。

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）

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