手机行业竞争激烈，变得越来越卷，作为各家技术集大成者的旗舰机型上，也冒出了越来越多冠以“Ultra”之名的机型，仅仅用“Pro”似乎已经显得不够高端，无法满足厂商的营销需求了。

这几年出现了越来越多以Ultra命名的机型。

小米14 Ultra

小米在国产厂商里学的最快，在2020年8月就发布了小米10 Ultra至尊纪念版（海外命名及小米官网代码都写着Mi 10 Ultra），算起来至今也已经连续发布了5代Ultra机型，其余分别为小米11 Ultra，小米12S Ultra，小米13 Ultra，小米14 Ultra。

中兴也没闲着，2021年4月开始就连续推出了Axon 30 Ultra、Axon 40 Ultra、Axon 50 Ultra三代，可惜声量越来越小了。旗下的努比亚也免不了俗，眼看着大哥ZTE的旗舰机快要从民用市场消失，开始接过大旗在2023年推出换皮改名后的nubia Z50 Ultra。

nubia Z50 Ultra

华为把nova系列提档提价以后，自2023年4月开始也连续发布了两代nova 11 Ultra和nova 12 Ultra。

OPPO在2024年开年也终于按捺不住拔高产品规格的心情，发布改名后的Find X7 Ultra。

预计接下来也即将出现更多Ultra机型，比如vivo X100 Ultra？

命名升级的竞争是从什么时候开始的呢？

大约是2019年，那一年发布新品时，苹果先一反常态，没有发布iPhone 11 Plus，也没有发布iPhone 11 Max，而是发布了首款Pro系列机型，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，以及首款Air Pods Pro。

那一年苹果的Pro似乎异常强大，为我们带来了local HDR（手机屏幕显示HDR照片、视频）、全主摄的Pro级影像系统和注重细节还原而非当时普遍简单提亮的夜景模式、相比以往大幅提升的续航、空间音频等。

“Pro”大概来源于英文单词Professional（专业的，职业的），从命名语气的程度看，比Plus（优势，长处，加大版）要跨越一个等级。

作为直接竞争者的三星自然不干了，虽然在2019年已经抢先发布了Galaxy Fold这一全新品类，但大概是出于营销竞争方面的考虑，三星在隔年也修改了传统直板机新品的命名方式，不再沿用上一代Galaxy Note 10 + (即Plus)这样的命名，而是横空出世了”Ultra”版机型。

三星Galaxy S20 Ultra

上半年（2020年2月12日）发布的Galaxy S20 Ultra，对三星自己来说在影像上大升级，从此前万年不变的1/2.55”12MP主摄升级到了1亿像素1/1.33’的S5KHM1大底传感器，48MP潜望长焦并支持10X混合光学变焦。

下半年（2020年8月5日）发布的Galaxy Note 20这一代开始更换了全新的后壳设计，Galaxy Note 20作为高端机的标准版，用的是被大家嘲笑的塑料机身，只有更高一级的Galaxy Note 20 Ultra采用上了玻璃机身和不锈钢中框，以从外观开始强化Ultra的辨识度，并在全行业首次搭载LTPO屏幕技术。

之后就是开头提到的各家纷纷上马的Ultra机型的故事了。

Apple M1 Ultra芯片

当然了，老对手苹果似乎也终于坐不住，先是在2022年上半年试水这个命名规则，于3月9日发布了基于”UltraFusion”架构将两颗M1 Max芯片拼在一起的“胶水芯片”M1 Ultra，强悍性能震撼业界。

2022年下半年则继续在Apple Watch旗舰版本上沿用这个命名规则，9月8日发布了初代Apple Watch Ultra，拥有两倍于普通款手表的续航和屏幕亮度，独家搭载双频GPS，价格那必须也大幅提升。（市场曾传闻首款Apple Watch Ultra会同步支持手表端卫星通讯，没想到延期了，仅在iPhone 14系列手机上做了支持，直到隔年发布的第二代Apple Watch Ultra才终于支持）

Apple Watch Ultra

Ultra（极端的，也可指代狂热，超出常规），还好没到Ultimate（最终的，终极的，极品）——啊不对，华为已经抢先在2023年3月发布的Huawei Watch Ultimate非凡大师上使用这个称呼了。

你看，营销术语竞争个没完了属于是。

但是改了名，后续的新品就一定能配得上这个名字了吗？手机行业现在明明是进入了创新瓶颈啊。

各家第一代Ultra还可能为了凸显命名带来的变化而提前准备并首发很多不一样的技术，而后面几代Ultra都已经是稳步迭代的小改款了，到了今天还用改名为Ultra作为营销手段来凑热闹的厂商，属实是着急了。

不信你看，小米14 Ultra相比于小米13 Ultra有什么实质提升吗？屏幕更亮点，还是1英寸主摄传感器只是功耗降低了，可变光圈支持无极调节了，电池大了，换了个Hyper OS，换了新处理器，换了个机身材质的营销术语，科(技)纳(米)皮（俗称素皮）、“玻璃陶瓷“，支持卫星通信，当然最重要的，涨价了。

OPPO Find X7 Ultra相比上代Find X6 Pro，同样熟悉的迭代逻辑，屏幕更大更亮了一些，机身还更重了，还是1英寸主摄传感器只是功耗降低了，多加了1颗5X潜望镜头，支持了全焦段4K杜比视界HDR视频拍摄，大约算是影像算法升级了，换了新处理器，支持卫星通信的版本预计3月单独上市。当然，最重要的同样是涨价了。

看到这里有人可能会提“AIGC”（生成式AI）或者“AI大模型”，别逗了好吗？哪家敢说自己有人无我有的独特AI功能，并且真正能给用户带来跨越式的体验？哪怕三星S24 Ultra这样几乎全部卖点都主打AI的手机也得符合各国法律和国情来针对性“调整”AI能实现的功能的表现力，更不用说对于它能否实质提升终端用户的体验还得打个问号。手机上使用AI，更是还需要考虑算力的先天限制、功耗的限制、大模型的参数量和AI可访问的数据权限等等一系列长远问题。

但话说回来，三星S24 Ultra相较于其他厂商的Ultra版本，有更多的成功优势，但仅限于海外。

一是因为，三星Galaxy S Ultra本身来源于三星正统Galaxy Note系列超大杯机型的延续，Note系列作为超大屏的旗舰手机，一直有长期且稳定的用户群体，只是三星出于合并产品线和给折叠屏系列让路以作进一步产品区隔的考虑，将之进行了改名。（作为对比，国产厂商vivo曾试水过的vivo X note系列显而易见失败了，传闻2023年已经砍掉此产品线）

二是因为三星的旗舰手机主要市场在海外，而海外高端市场有很多对国内厂商的准入限制，以及海外用户天然对原生系统+Google系应用的生态更为熟悉，加上三星在高端化方面起步很早，有稳固的品牌效应，这些都是国产厂商需要逐步补足的功课，这些方面客观上给了三星一定的成功优势。

三则需要结合S24 Ultra这款产品来看，这大概是近年来少有的甚至是首个在一场发布会里高密度集中展示AI应用的手机发布会，几乎所有的卖点都是围绕手机端AI展开的，无论最终是否有助于销量的转化，都已经可以将其称之为AI Phone了，至少在一段时间内达成了人无我有，人有我优的有利条件。而当下恰恰是AI正在社会的方方面面量变逐渐引起质变的阶段，在手机行业里，三星无疑抢先站在了风口上，这又是一个先发优势。

三星Galaxy S24 Ultra

坊间曾传闻，苹果iPhone 15 Pro Max这一代将改名为iPhone 15 Ultra，但事实证明，苹果很克制的维持了原有的命名规则。

另外传闻苹果已经在iOS 18测试版代码里加入了AI相关功能，那么下一代，以及未来的某一代iPhone，会仅仅因为AI功能的引入而出现iPhone Ultra这样的命名吗？以及会带来商业上的成功吗？我们拭目以待。

但有一个事实是清晰的，近期包括最新发布的iPhone 15系列在内，已经在不断地开展降价促销活动，说明苹果也进入了创新乏力、市场不买账的阶段。

据此可以推断，如果未来的iPhone，以及其他各家的“Ultra旗舰”，如果没有实质创新功能，而仅仅通过改名为Ultra强行进行营销，那大概率也不会卖的更好的。