竞品分析——探究产品这么做、设计的背后原因

避雷避坑——成功的产品经理基本上已经把能踩的坑踩过一遍了

张小龙

竞品分析的目的：

新人阶段——培养产品思维，练习分析能力

一份完整、优秀的竞品分析内容包括哪些内容

作为产品新人，怎么去系统地做竞品分析

数据从哪里找

选好产品方向后

1 找到竞品：

途径：关键词搜索/相似推荐/罗列竞品

eg:app

应用市场；罗列竞品数量

2 收集基础数据：所有竞品的相关信息和数据

1）常见的基础数据：

竞品名称/版本号/最后更新时间/下载量/融资情况/发布时间/产品定位/核心功能/日活月活/优缺点

2）去哪找这些数据：

七麦数据

AppGrowing

艾瑞数据

易观千帆

百度指数

3）汇总数据（形成一张大表）

04:47 表格示例

3 竞品分析报告

包括：

市场竞争环境：市场现状/市场规模/用户规模/发展趋势（PS：利用一些分析方法会更加专业，PEST政治经济社会科技几个方面去阐述）

基础数据分析：同类产品数量/排名情况/共性/规律

竞品分类分析：产品模式/盈利方式/目标人群

核心竞品选择（二次筛选）说明选择原因

根据竞品分类结果分析，每一类选一个

选择下载量大，使用人数多

5 核心竞品分析

产品定位

目标人群

解决什么需求

Slogan

发展历程

用户属性（性别分布/地域分布/年龄分布）

盈利模式（怎么挣钱）

产品模式

核心功能（产品功能结构【可以用脑图的方式呈现】/主要功能流程（流程体验））

PS：竞品交叉对比分析，产品运营数据的对比（数据难获取：年报/采访）

总结和思考：

结论是：（领导爱看）

怎么做：

提升方法：看别人的分析报告是怎么样的；

面试前：准备竞品分析报告会更有竞争力