一、电视的“媚俗”化

电视的“媚俗”化指的是电视节目在制作和播出过程中，为了迎合大多数观众的心理和需求，过度追求低俗、平庸、迎合受众的倾向。这种媚俗化表现在节目内容、形式、审美标准等方面，往往降低节目的审美标准和道德底线，以迎合观众的感官欲望需求为目的。媚俗行为往往以降低文化的品位、格调和深度为代价来换取某种非文化的实惠。在电视节目制作中，媚俗化的表现包括过度追求收视率、迎合大众口味、忽视节目质量和内涵等。一些节目为了吸引观众眼球，往往采用低俗、恶搞、暴力等元素，或者追求感官刺激和短暂的娱乐效果，而忽视了对观众的正确引导和教育。

电视媚俗化的危害在于，它不仅会损害电视节目的质量和形象，还会对观众产生不良影响。观众在过度追求低俗、平庸的节目中，往往容易形成错误的价值观和审美观，导致社会文化水平的下降。同时，媚俗化的电视节目也会对青少年等群体产生不良影响，影响他们的成长和发展。因此，我们应该反对电视的媚俗化倾向，倡导健康、积极、向上的电视节目制作和播出方式。政府、社会、行业和观众都应该共同努力，加强对电视节目的监管和引导，提高从业人员的素质和道德水平，倡导健康的审美观念，推动电视行业的健康发展。

二、媚俗化现象的表征

1.内容较为平庸低俗，缺乏思想内涵与审美内涵

以青春剧为例，20年前“堕胎、车祸、失忆”就是偶像剧的三大法宝。至今的青春偶像剧还是以这些元素作为偶像剧的基调。对于男女主的人设大抵不超过几种类型：乖乖女配痞子男、王子配灰姑娘、有钱家的富公子配一穷二白的普女孩、坏女孩配学霸……有的电视剧为了标新立异，会刻意迎合观众的猎奇心理，以超乎正常价值观的剧情作为传播重点，宣扬拜金、暴力等不良道德观。以刺激观众的感官神经为创作出发点，忽视作品中应有的思想内涵及教育功能，对青少年的健康成长及价值观的建立极为不良。《花样爷爷》多次出现嘉宾走光的镜头画面。《回看炮火历史》《五台戏》将一些光辉荣耀的形象低俗化、媚俗化，以获取流量与网民的追捧。王思聪投资一个亿推出大型养成类节目《hello女神》，内容肤浅，形式主义严重，与中国传统文化相背离。

2.形式缺乏新意，抄袭跟风现象严重

当一部好的电视剧火了之后，同类型的电视剧便如雨后春笋一般、疯狂地增长。2019年《陈情令》爆火后，资本市场嗅到了耽改的巨大市场潜力，一时间各大耽美小说的版权被买断，多少部耽美剧立案拍摄。还有就是当一部女性题材火了之后，各大影视播出之际都会带上“girls help girls”，可是很多剧方根本就不考虑自己的剧有没有体现女性互助。只要能火，只要能蹭到热点，其他的都可以放弃。从最早的湖南卫视播出的《超级女声》收视率在全国省级卫视拔得头筹，其广告收入超过6亿元，高收视率和巨额经济回报引发了娱乐选秀类节目在中国各电视台的泛滥。《明日之子》《青春有你》《创造营》等选秀节目充斥荧屏。这些节目大多命题老套、题材趋同、风格单一，并没有出现多元化、创新性的元素，只是对已经成功的真人秀节目制作策略和方法的简单模仿，选秀类节目由此陷入了同质化和低层次的竞争之中。

3.快乐是媚俗艺术的第一要义

电视剧本身就是大众茶余饭后的消遣，很多人评价一部电视剧价值在于其是否好看。能不能当成“电子榨菜”在吃饭的时候消遣，或者能否让他们快乐地逃避现实日常生活中的单调乏味，是否具有能给他们带来致幻力量、虚无缥缈的梦境。所以，独一无二的艺术审美在电视剧中退隐，媚俗变成了它名副其实的面孔。《梦华录》一举成为2022年度豆瓣评分中人气最旺的影视作品，参与评分人数遥遥领先，超过80万人，其讲述了北宋真宗年间赵盼儿、宋引章、孙三娘三位女性从钱塘县出发携手勇闯汴京最终收获爱情、友情和事业的故事。它改编自关汉卿的元杂剧《赵盼儿风月救风尘》其精神内核跨越近千年与现代人的价值观遥相呼应。它就是沿袭着能够讨得观众欢心，按照观众喜欢看甜剧、群像剧、女性互助的心理而创作的。

三、媚俗化的原因

1.消费主义盛行

随着主流政治文化的强势地位下落，大众文化迅速崛起和蔓延，消费主义观念渗透到文化的创造和传播过程中。电视剧也从主流意识形态运作向商业主义和消费主义接近和移植，从以创作者为中心过渡到以受众为中心的时代。在这种宏观环境下，媚俗便成了一个不错的选择，受众消费对象喜欢什么，我们就创作什么，随时可以变化。甚至可以在创作前先做市场调研用以了解受众的喜好。电影《图兰朵》大咖云集，本应是知名导演和中西方一线演员的“一手好牌”，歌剧中“西方与东方，出谜与解谜，生与死”的矛盾天然就拥有戏剧张力，然而却呈现在荧幕上一出玛丽苏奇幻爱情片。粗劣的特效、割裂的人物形象、脱离现实逻辑的情节、不明所以的一场又一场的人物追逐戏。脱离了艺术与人文的内核，电影也仅有着商业资源堆砌的“金玉”其外。

2.娱乐至上原则

“娱乐、放松、无目的玩耍是生活不可缺少的一部分，从心理学和生理学角度说，是保证旺盛的精力，刺激和强化活动能力所必需的。”近几年的疫情对人们的生活造成了极大的影响，沉重的外部压力使得人们在放松的时候更倾向选择于轻松、愉快、不用思考的娱乐方式，而轻松无脑的小甜剧成为娱乐首选。影视从业者精准的抓住了观众的痛点，完全的贯彻了这么一句话：媚俗不可怕，关键是否愉悦人心。在“娱乐至上”“流量为王”的误区中，一些影视作品、网络平台、综艺节目刻意迎合低俗口味，消费各种“奇葩”“怪咖”，为博眼球甚至不惜挑战社会公序良俗，散发着猎奇，拜金、颓废的气息。郭敬明导演的《小时代》系列，集结郭碧婷、陈学冬、杨器等超高人气主演，获得近4亿的电影票房，但是其内容助长奢席之风，拜金主义，情节设置牵强，主题单一无内涵，成为饱受争议的票房电影。

3.高投入就要有高回报

影视行业一直都是高投入高回报的行业，动辄几千万几个亿的投入，就要求影视作品只能取得高收视才能给各方交代，而这也是产生影视艺术媚俗的必然性。故而在影视创作的那一刻商业性因素便和影视创作形成了共同体。失败的影片如果说的艺术表现上的失败，还不如说是商业性上的失败。2022年引人关注的《隐入尘烟》创造了低成本高回报的票房奇迹。《隐入尘烟》这部戏的成本非常低，总成本才200万，票房却接近1.5亿，打破了高投入才能有高回报的“定律”。还是题材好的原因，才能让票房长虹。

四、媚俗化的应对之策

1.加强监管。政府和相关部门应加强对电视节目的监管，确保其内容健康、积极、向上。对于过度媚俗的节目，应予以限制或禁止。这一对策强调政府和相关部门在电视节目监管中的责任。通过制定明确的法规和规定，对电视节目的内容、形式和播出时间等进行严格监管，确保其符合社会道德和法律规定。对于过度媚俗的节目，应采取限制或禁止的措施，以遏制媚俗化的趋势。

2.提高从业人员素质。电视从业人员的素质直接影响到电视节目的质量。应加强对从业人员的培训和教育，提高其专业素养和道德水平，使其能够自觉抵制媚俗化的倾向。这一对策强调电视从业人员在节目制作中的重要性。通过提供专业的培训和教育，提高从业人员的专业素养和道德水平，使其具备正确的价值观和审美观。同时，应鼓励从业人员自觉抵制媚俗化的倾向，以身作则，引导观众欣赏健康的电视节目。

3.倡导健康审美。社会应倡导健康的审美观念，引导观众理性看待电视节目，不盲目追求低俗、媚俗的内容。这一对策强调社会在审美观念引导中的责任。通过各种渠道，如媒体、教育机构等，宣传健康的审美观念，引导观众树立正确的价值观和欣赏观。同时，应鼓励观众自觉抵制低俗、媚俗的内容，追求更高层次的娱乐和审美体验。

4.创新节目形式。电视节目应注重创新，探索新的节目形式和内容，避免过度依赖低俗、媚俗的元素来吸引观众。这一对策强调电视节目在形式和内容上的创新。通过开发新的节目形式和内容，吸引观众的兴趣，避免过度依赖低俗、媚俗的元素。同时，应注重提高节目的质量和内涵，以满足观众对高品质节目的需求。

5.加强行业自律。电视行业应加强自律，制定行业规范，自觉抵制媚俗化的倾向。同时，行业内部也应加强监督，对于违反行业规范的行为进行惩处。这一对策强调电视行业自身的自律和管理。通过制定行业规范和惩处措施，约束从业人员的行为，防止过度媚俗化的倾向。同时，行业内部也应加强监督和管理，对于违反行业规范的行为及时发现并严肃处理，以维护行业的健康发展。

总之，解决电视的“媚俗”化问题需要政府、社会、行业和观众共同努力，通过加强监管、提高从业人员素质、倡导健康审美、创新节目形式和加强行业自律等多方面的措施，逐步改善电视节目的质量，推动电视行业的健康发展。

参考文献

1.孙灵囡."唯收视率论"与电视一观众对话的缺失[J].青年记者, 2009.

2.孙月.浅谈国内偶像养成类选秀节目的媚俗化现象[J].美与时代：美学（下）, 2020