以下文章来源于雷报 ，作者晓艳

导言

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联名有“风险”。

最近，奶茶界的联名大户喜茶就“翻车”了。

关于事件的起因及结果，11月28日，喜茶推出和景德镇中国陶瓷博物馆的联名饮品，配有联动周边及特制的饮品杯，但因其联名材料涉及“宗教元素”，在12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，该局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。

（杯身和冰箱贴）

今天上午，“喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈”的话题冲上了微博热搜，甚至最高达到了热搜榜第一的位置，当前阅读量达4亿，讨论量达到了1.3万。

据了解，我国《宗教事务条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。

上述工作人员表示，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，他们（喜茶）其实打的是个“擦边球”，“现在只能约谈他们，约谈也是法律手段之一。”

虽然喜茶的官方微博已找不到此次“翻车”联名的相关信息，但在微信公众号，其于11月28日中午发布的联动推文还在，喜茶主打的是“佛系（佛喜）”生活，联动的三款角色分别为沉思罗汉、伏虎罗汉、以及欢喜罗汉，售价为单价19元，带有一枚冰箱贴的套餐为24元/件。

在淘宝和闲鱼等平台，目前依旧有相关联名产品在售。比如接近8元一件的冰箱贴，三款共计13.89元，等等。

另外，虽然目前对于该事件大众看法不一，有人认为不必上纲上线，也有网友表示应该尊重他人信仰，的确不妥。

总之，喜茶这次的联名的确引起了很大的关注和争议。

有关授权方景德镇中国陶瓷博物馆（原景德镇陶瓷馆），据了解该馆是于1954年正式对外开放的国家一级博物馆，同时也是国内首家陶瓷专题博物馆。

“阿喜（喜茶）此次致敬的是其馆藏作品——中国陶瓷美术大师“瓷雕曾”曾龙升的《釉下加彩十八罗汉塑像》。”

目前沉思罗汉在互联网上非常火，“无语菩萨”成了不少年轻人常用的表情包，还有游客等慕名而来，前去博物馆观看。这一定程度上也是为什么喜茶会选择这样的联动对象。

该博物馆也有产出一些文创及衍生类产品，如雪糕、书签、明信片、茶具，等等。也有网友对喜茶的“联名”表示出了反感，认为是其不务正业的后果。

联名不完全是一件美事吗？

之所以会给部分消费者造成这样的印象，在这之前，喜茶联名的频率可以说一直没下来过，今年以来，其10月底和芭比，8月和《原神》，6月和《喜剧之王》《天空之城》、5月和FENDI、4月和大笨狗......

DT商业观察显示，在其发布的一份“消费者联名小调研”中：“只有33.1%的消费者表示，对联名的兴趣比以前更强了。随着联名越来越频繁，人们对此不断祛魅。”但近4成00后对联名的兴趣比以前更强了，越年轻的消费者，对联名兴趣提升越明显。

而有关2023年消费者印象深刻的十大联名，喜茶×FENDI位列第三，其和《原神》以及“芭比”的联动也是榜上有名。

在2023，各年龄段印象深刻的联名TOP5中（00、95、90、85、80后），喜茶同样也都跻身其中。表现不俗。

但即使是这样的联名行家和老手，此次事件证明也有失蹄的时候。

其实，联名涉及的问题本身就是很多的，虽然联名市场很火热。

比如喜茶和游戏《原神》联动，因为消费体验和周边库存等问题就让不少二次元用户不满，大家愤愤不平，当时喜茶也及时进行了道歉和处理。还比如瑞幸和茅台联动的酱香拿铁，即使其单日销售额突破了1亿元，但倘若瑞幸未把控好融合饮品的酒精含量，以及中间如何确保茅台加入的生产环节等等，也是会引发不少问题的，但瑞幸还是比较好地完成了，问题都有完美解决和交待。

喜茶×原神这样的受众反馈和相关操作其实已经屡见不鲜。另一个方面，这也是因为联动IP的火热。前段时间，霸王茶姬和《盗墓笔记》联名，因为周边形象设计以及购买配置等引发IP粉的极大不满，甚至冲上热搜；还比如沪上阿姨和乙游《光与夜之恋》联动，因为店员偷跑物料、言论伤害玩家感情等操作，使得合作叫停、负面收场。

联名规划、设计、以及管理不当等其实会反过来损害目标消费者对品牌的印象和情感。此外如何针对品牌和IP进行结合，以及后续宣传也是一大困难点。联名并不是一件容易的事。

当然更重要的还是做好自身产品，虽然不少年轻消费群体会为“联名”买单，但如果联动商品价值只在联名IP本身，品牌其实也很难吸引到新的消费受众，实现圈层拓展，相反，还可能得不偿失。

对于企业来说，联名涉及的环节、程序复杂，面临来自“特殊”消费者的考验，品牌方需要真正下更多心思，确保各个环节使用户满意，做好体验。另外，像喜茶近期发生的这样的事件，联名方还需要在法律法规等方面更加谨慎，使其做到最基础的合法、合规，不引起明显争议。

IP联名是重要营销手段

尽管有联名翻车事故，但是，IP联名已经成为产品营销重要手段。此前我们针对IP+餐饮进行过统计，整理：

今年，餐饮业继续发力游戏IP联动，包括德克士和马力欧、必胜客和原神、Lavazza咖啡和未定事件簿、肯德基和第五人格的联动等，明日方舟、第五人格、恋与制作人主题餐厅也火热营业。二次元游戏的消费覆盖面异常广阔。

影视剧IP也成为了联名破圈新密码，引起各大品牌餐饮店重视。

今年奈雪的茶选择了与《武林外传》《爱情而已》等影视剧IP联动，益禾堂则联动了国产乡土连续剧“常青树”《乡村爱情》。

值得一提的是，国潮IP也是餐饮品牌的重点关注对象之一。除了近期的事件，喜茶还曾联动著名文化IP《清明上河图》，奈雪的茶与故宫博物院、南京博物馆有过联动；乐乐茶和故宫博物院、敦煌博物馆推出过联名奶茶；茶百道也曾推出与敦煌博物馆的联名奶茶；茶颜悦色与湖南省博物馆进行过联动。

同时还有一些动漫、文娱、网文IP的餐饮跨界联动。

自带流量的日美老牌IP、国产影视IP、游戏IP以及其他热门国创IP极具潜力。

像线条小狗、loopy、粉红兔子这样的，轻IP的走红，以及相关联名联动合作也是真正令大家有目共睹其实力。

总的来说，联名市场依旧很热闹，品牌方在强势通过IP争夺用户注意力、创造新增量，但完美或不出问题的联名，也有较高门槛，从业者其实要考虑很多东西，以此避免得不偿失。

另外，根据相关调查，统计，联名消费的整体市场也显现出一点疲惫，品牌方可能需要真正注意；市场中不断有新的IP来进行份额的“争夺”，百花齐放，但竞争也较激烈，IP方需要想办法提升或保持自己的价值。

团队创始人介绍

林娜

垦丁律师事务所 威理扬法律团队创始人 骨灰级二次元迷

深耕互联网ACG行业法律实务14年，专注数字经济环境下的知识产权、数据合规、网络法律实务。日本北海道大学法学硕士，师从日本知识产权法第一人田村善之教授。中国人民大学法律硕士实务导师、“威理扬ACG法实务”平台主理人、北京市文化娱乐法学会中日文化与法律工作委员会主任、第二届理事会理事、日本九州经济联合会知识产权研究会会员。

曾供职某头部互联网公司法务部手游组负责人、某精品顶级律所日本业务部部长。曾为社交类、内容类、游戏类、工具类等多家互联网产品出具量身定制的全生命周期合规方案，并提供出海欧美、日韩、东南亚、中东等国家的出海规方案。

曾在日本知识产权权威杂志《AIPPI》 62卷3号 发表日文论文《实用艺术品的著作权保护制度中日比较》，并在日本九州经济联合会知识产权研究会上以日文多次发表主题演讲。

关于威理扬    

垦丁律师事务所威理扬法律团队，骨灰级二次元迷汇集地、产品经理型律师团队。专注ACG产业全生命周期法律合规、为互联网企业提供出海合规方案、国内研发及发行各阶段法律风险梳理及评估、数据合规、知识产权及诉讼纠纷等。

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“二次元”发源日本，面向世界。时代赋予了“二次元”新的含义和生命。

悲壮如银河战争中的提督杨威利、孤勇如明治维新的剑客绯村剑心，坚毅如满血热爱穿越千年的棋魂藤原佐为、温暖如十二国残酷斗争中始终给人希望方向的半兽乐俊....

新的时代，我们看到了在日本扬帆起航的罗小黑战记、收获了时光代理人带来的惊心动魄、看到刺客伍六七迈向世界的高昂步伐、也惊艳于原神的全球开花......

热爱二次元、痴迷日语、精通英语的我们，从漫画到动画，从动画到游戏，从游戏到虚拟世界.....愿以法律合规为器，伴你披荆斩棘，为你保驾护航。

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