2010年，互联网解放了信息的生产、传输与消费流程，形成强大的人群聚集能力，人与人被连接在一起创作、与消费内容，这就是社区，也正是在这一年，起步于问答的知识社区知乎成立，其最初采取封闭邀请制，只有拿到邀请码的用户才能注册，最早的200位用户中，包括李开复、王兴、王小川、徐和马化腾等企业家和风险投资家，直到2013年知乎才开放给所有人。

11年后， 2021年3月26日，知乎以“知识社区第一股”的身份登陆纽交所，成为中文互联网社区行业的一个里程碑事件。3天之后的3月29日，在美IPO的B站回港二次上市。此时此刻，不论是中国互联网格局，抑或是中文社区环境，均已沧海桑田。

中文社区已沧海桑田

中文互联网社区经历了BBS、SNS等不同阶段，2010年前后兴起的移动互联网对论坛模式的社区冲击甚大，面向PC互联网的论坛架构不论是在内容创作、组织、还是消费上，都很难适应移动时代，各大论坛逐渐走向没落。2012年，曾捧红奶茶妹妹与芙蓉姐姐的从北京迁移到广西南宁，2016年论坛停服，论坛式中文社区时代终结。

论坛已成往事，中文社区却生机勃勃，借助移动互联网焕发出新的生命力，知乎、快手与B站等生于移动时代的社区悄然崛起，在各自领域扎下根来，一直红到今天。知乎、快手与B站分别在知识问答、短与长领域占据关键位置，它们均诞生在2010年前后：B站上线于2009年、知乎上线于2010、快手成立于2011年，它们成功摆脱“社区十年必衰”的魔咒，成为今天依然活跃的三大头部中文社区，可称之为中文社区三兄弟。

巧合的是，今年快手与知乎先后在港股与美股上市，与此前已经上市的B站在二级资本市场聚首，成为股市的“中文社区三兄弟”回头看，2010年到2020年三大中文社区生机勃勃，有两大原因不容忽视：

一个是智能网络与移动支付等基础设施普及，让人们创作、与消费内容更容易，极大促进了社区繁荣。传统论坛创作内容就是“发帖”往往会让人联想到“打开电脑码字”这样的场景，换言之创作门槛相对高，内容形式单一，互动也很简单，只能满足人们的部分内容需求。

另一个则是自媒体浪潮的出现。自媒体是跟共享经济（共享出行等）一起出现的潮流，互联网解放每个人的创造力，让人人均可在互联网平台创作获取读者/观众/粉丝。越来越多创将自媒体当成副业、职业甚至事业。这里说的自媒体是指广义自媒体，可能是知乎上的答主，可能是B站的UP主，可能是快手的网红。对于内容社区来说，它们则不再需要雇佣大规模的创作员工，只需要制定规则，通过手段，即可让社区形成源源不断的内容供给，内容更丰富，且成本大幅降低。

社区三兄弟终聚首

移动互联网的普及和自媒体模式的成熟，让UGC为主的内容创作模式兴起。聚集规模用户的社区享受到这一波红利，因为平台既有创也有消费者。只要平台内容生态繁荣，创与消费者就能各取所需，社区就很难不繁荣。

今天我们很难去区分，知乎、B站与快手是围绕内容的社区，还是依托社区的内容平台。内容与社区的边界正日益模糊，缺乏社区属性的内容平台，如各大新闻客户端、大众点评、小红书、抖音与爱优腾等平台，无不纷纷在强化社区属性。

有先天的社区属性的平台的内容生态，呈现出更强的活力。至少面向资本市场，知乎、B站与快手都在不约而同地强化一个关键词“社区”

知乎招股书披露的数据显示，截至2020年12月31日，知乎累计拥有4310万内容创，已贡献3.53亿条内容，其中包括3.15亿个问答。2020年第四季度，知乎MAU为7570万，同比增长33%，每月互动平均为6.76亿次，日活用户平均每天打开知乎应用6.2次。

在IPO仪式上，周源明确表示知乎将锚定“服务创”这个圆点，向内优化服务，向外拓展突围。知乎邀请创去上市敲钟仪式，给部分创赠送股票，均是在展现其对创的重视，因为创是其生态之魂。

B站的陈睿则一直不厌其烦地对外阐述B站的“内容生态模型”是这样解释的：“这个模型是能够让我们的好内容越来越多，并且这些内容都是自然而然地从平台上产生。我们在用内容不断吸引用户的同时，我们独特的社区氛围也让我们能够更好地去留住这些用户，并且提高这些用户的活跃度和黏度。”

快手在招股书中明确给自己下定义：“内容社区与社交平台”而不是短平台。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短社区，用于用户记录和生产、生活的平台。短是抖音与快手的公约数，“社区”则是快手与抖音最大的不同。因为有社区属性，快手能主打私域流量这一差异点，使得其在直播与电商业务上比抖音进展更快。