哔哩哔哩(bilibili)基于创作的视频社区，被粉丝们亲切的称为“B站”。目前B站活跃用户超过1.5亿，每天视频播放量超过1亿，原创投稿总数超过1000万。
B站融合平台优点，开发了适合B站的信息流广告系统。B站信息流广告会在B站的手机端呈现，以图文形式进行呈现，广告按点击收费，实行竞价的模式，实际点击价格按照用户的实际出价来计费。B站PC端广告为图文广告。B站广告投放平台是一个程序化广告购买与投放平台，支持用户自主投放广告、自主管理广告资费灵活，用户可以根据广告的效果即时进行控制与调整，获得更好的投资回报率。
B站广告是一种程序购买的信息流竞价广告，其在B站APP内进行展现。广告主可以通过B站
广告后台自行投放B站广告。B站是一个年轻人的交流社区，通过B站广告，可以将企业产品
向超亿的95后年轻群体宣传推广。
B站竞价广告介绍
B站结合平台优势，开发了适合B站的信息流广告系统。B站信息流广告会在B站的移动端展现，以图文形式进行展现，广告按点击收费，实行竞价的模式，实际点击价格按照用户的实际出价来计费。B站PC端广告为图文广告。B站广告平台是一个程序化广告购买与投放平台，支持用户自主投放广告、自主管理广告，资费灵活，用户可以根据广告的效果即时进行控制与调整，获得更好的投资回报率。
由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的广告形式，灵活的计费、管理方式使客户可以自主控制广告投放，更有效地提升投资回报率。
展现形态：图文
展现位置：移动端推荐位信息流
付费方式：按CPC付费，即按点击付费
B站广告准入行业介绍
B站广告的投放是有行业限制，以下行业属于限制行业，B站无法投放，非以下行业的企业投放B站广告，可以与bilibili广告销售代理商上海天擎联系，了解合作的相关细节。
B站信息流渠道特性
1、展现样式：
移动-信息流-小图(新) 640 * 400
移动-信息流大图 1020 * 300
移动-信息流组图 400 * 300
移动-播放页推荐位首位 640 * 400
PC-播放页-通栏 2558 * 212
PC-全站主页-通栏 2320 * 192
PC-首页首屏通栏 2320 * 192
2、定向：
人群定向，年龄、性别
地域定向，核心城市、重点城市、其他省市、海外地区
频道定向，游戏、音乐、舞蹈、生活、科技、番剧、动画、娱乐、时尚、鬼畜、电影、电视剧
场景定向，设备、网络环境
3、展现机制：
同一位置的多个广告依据CPC出价和CTR计算展现排名
展现排名=CPC出价*预估CTR
4、扣费机制：
用户点击广 告后从用户账户中实时扣费
扣费价格按照用户实际出价
eg：
进行CPC投放时，需要在计划层级选择出价方式：CPC
新建好CPC计划后,在投放单元中配置位置、定向(最多支持2项定向)、出价
出价底价当前配置为0.5元;当出价过低或点击率过低导致前次展现价格( eCPM )小于5元时,创意将不会展现
5、账户结构：
广告计划——广告单元——广告创意
B站信息流账户搭建
账户搭建流程：创建广告计划 → 创建广告单元 → 上传广告素材 → 审核素材(商业运营) → 上线投放 → 查看数据报表
1、新建推广计划
填写计划名称、推广目的、投放方式及日预算；
2、新建推广单元
01. 填写单元名称，选择展现位置
02. 设置定向方式
03. 设置推广时段
04. 设置预算和出价
3、新建创意
01. 上传素材，填写创意标题、描述
02. 填写落地页链接和创意标签
附行业限制：
1、禁止合作行业
01. 高危禁止类
A、医疗类:处方药;医疗机构(不含牙科、宠物医疗);医疗
器械(不含隐形眼镜、美容仪器) ;医用消毒产品
B、金融类:借贷、典当
C、房地产开发、建筑类广告;
D、招商等有投资回报预期的商品或服务
E、农林牧渔类
F、烟花爆竹、丧葬殡仪、宗教用品
G、办证刻章、修锁开锁
H、按摩; KTV、酒吧类娱乐场所(不含正规量贩式KTV )
I、棋牌麻将(不含弈棋类休闲游戏)
J、带有政治倾向的咨询网站或app
02. 竞对禁止类
A、手机游戏
以上类型广告为禁止合作业务范围
2、限制合作行业
01. 风险限制类(经评估确认客户安全性 ,方可加白投放 )
A、金融类：纯记账工具；银行/信用卡；保险；股票；基金；期货外汇；证券；贵金属；信托；融资租赁；汽车金融；第三方支付
B、医疗类：OTC药品；美瞳、隐形眼镜、美容仪器；牙科医疗；宠物医疗
C、普通美容(生活美容)
D、保健食品广告
E、成人用品
F、白酒类广告
02. 竞对限制类(非绝对竞品客户，仅限制竞对品类)
A、动漫类：动画网站、动漫周边产品(如手办)、漫展票务
以上类型广告为限制合作业务范围，投放需走风险评估
B站广告适合的优质行业举例
1、手游，手游用户与哔哩哔哩的用户群体的贴合度高，在哔哩哔哩移动端信息流广告中投放手游广告，可以将落地页设置为下载页，吸引用户的下载，增加手游的用户数。
2、电商，00后年轻群体也是网购的主力军，通过哔哩哔哩平台信息流广告，可以引导用户直接进入平台进行购买。
3、护肤美容(科普、攻略)
减脂类广告在B站平台上以代餐类产品为主，重点突出戒糖餐对减脂、护肤的好处，采用动画形象的科普向风格，而其他平台的则以减肥药品为主，强调排油减肚，采用真人形象视觉冲击力强。
4.生活服务(Vlog封面风、吸睛)
生活服务行业的广告区分度也非常明显，以下重点分析《异乡好居》及《中国移动》在不同平台的创意差异。
《异乡好居》将广告包装成up主分享自身留学租房经验的视频封面，在文案上强调“超爱”、“必看”、“需要”等关键词，吸引留学党点击了解。在其他平台的素材图片则是简单直接地晒出房间实拍图，广告文案上强调“疯抢”、“所剩无几”等，营造紧迫感。
中国移动的图片素材直接将卖点P在动漫截图上，符合B站属性，吸睛又低成本。
5.电商
00后年轻群体也是网购的主力军，通过哔哩哔哩平台信息流广告，可以引导用户直接进入平台进行购买。
广告创建流程：
1、新建广告主→销售部-媒介端协助完成，需通过账号信息资质审核
2、充值→代理商或广告主线下付款，销售部协助提交打款凭证+充值申请，财务部审批确认，广告主充值到账
3、创意上传→前期bilibili竞价运营团队协助对方完成创意文案上传
4、素材审核→由bilibili专业审核团队审核广告素材
以上是关于如何在b站上投放信息流广告的全部内容，如果有疑问可以咨询哔哩哔哩代理商-蓝狮问道官网www.qqad.com.cn商务。
