【年度观察】『1月』拜年祭虚拟文化碰撞传承，V红白展现新形式

【年度观察】『1月』拜年祭虚拟文化碰撞传承，V红白展现新形式 | 2020观察报告

DD情报局

2021年01月01日 22:04

回顾2020年的元旦之夜，那时虚拟区的朋友们，或许在看各个日本虚拟主播社团的年末团建直播，也或许忙着肝游戏，还可能在和朋友家人们一起忙着跨年。当初大家估计都无法想象，2020，会是这么风云变幻的一年。

公历新年伊始，万物除旧迎新。在过去的2019年，呈现饱和趋势的行业现状和各种运营暴雷的丑闻，是新年之际众人必须摆脱的阴云。在诸多不确定的因素中，我们这个圈子迎来了一个新的开始。彩虹社，hololive等公司都为旗下主播准备了全新的跨年live2d模型。大多数衣装都得体健全，少儿不宜的那些大家应该也都印象深刻。

图一例如森中花咲的这身就比较健全，特殊设计的旗袍很明显是一种健全的服装（大概）

在日本，元旦收看红白歌会是近代电视普及以来的形成的习惯。而各行各业仿照红白歌会的模式举办的活动也不胜枚举。2019年12月28日，NHK举办了由YouTube上的众多虚拟主播参与的虚拟红白歌会。虽然有些参演的虚拟主播此时名气尚未显露，但日后将会逐渐成为大家熟悉的那些中流砥柱[2]。

图二圈内自主策划的第二届虚拟红白歌会

相较于前两年V圈里自主策划的红白歌会来说，NHK办的这场虚拟红白歌会，在以往的节目基础上引进年轻人喜欢的新事物，迎合新兴口味，对于增加收视率而言是一个不错的选择[3]。

同时，这次虚拟红白也为虚拟主播带来了更高的知名度。对于老观众来说，虚拟主播早已是二次元生活的一部分，成为了日常娱乐中的基石。但社会上大多数人还是对虚拟主播了解甚浅，毕竟此时大多数虚拟文化产品与主流文化少有交集。而NHK，就相当于我国的央视一套与外文频道的结合体，NHK上的播出，可以给V圈带来的关注度不言而喻。

将目光转向神秘的东方，中国国内的部分电视台与不少企业也在尝试通过设立虚拟主播来吸引年轻人的关注，甚至还有一些老艺术家的转生。相较于素人主播，他们能够在一开始获得更多的资源，值得指出的是，有一种观点认为资本干涉了圈子内的信息传播，能够影响观众们看到的内容，这些事实确实让人感受到资本的强大力量。但是这也同时提醒了我们，作为粉丝可以利用商业社会的规律，可以为自己喜欢的主播制作二创等优质内容，这也是一种宣传资源的无形获取。

图三菜菜子老师在某种程度上也是自带引流特质。

hololive在经历了两年的惨淡运营之后，终于通过用户沉淀和多方的自主宣传站稳了脚跟。为了进一步传播知名度与巩固粉丝，其于2020年1月24号，也是我们农历大年夜那一天，开展了第一次的全员live。[4]现场粉丝赠送的花篮不计其数（其中也有很多中国观众与字幕组众筹的）。

虽然出现设备故障导致开场延后，但中途并未再次发生问题，总体上有惊无险地完成了演出。不过针对并未能到达现场的大多数观众来说，版权问题给他们带来了不少困扰。限时回放和卡顿的码率，不免让人觉得票价不值。

b站并不是第一次参与转播海外演出了。网络直播本身面临的技术问题就相当繁杂，即使在本土也难以保证质量。加之此类演出与传统演出不同，难以售后维权。各位在表达自己对主播的喜爱之前最好还是思考清楚自己的接受能力，以免被PPT一般的画面的断断续续的电流音消磨尽耐性与热情。

越来越多在YouTube上活动的虚拟主播进入了中国市场，一些小箱在2020年也终于迈出了它们的步伐。1月28日，辉星社（Re:act）头牌花铗镜也正式入驻b站。和一个月前入驻的狮子神蕾欧娜一并开启了辉星社在b站的运营之路。作为一个纯歌势的箱，辉星社难以在b站开疆拓土。不过在将近一年的运营中，也收到了一定粉丝，并且粘性较高。

图四花铗镜账号

作为纯歌势主播，最需要的支持大概还是购买与传播。这一点对于歌势的粉丝来说算是常事，但也并不是每个人对音乐都那么有兴趣。此时主打歌势的主播热度仍然是平平淡淡。

彩虹社的国际化之路在2020年全面进行，除了之前的印尼与中国地区的企划之外，印度和韩国的彩虹社虚拟主播企划也相继展开。国际化与本土化相结合虽然是一条值得探索的路，但从关注数和播放量来看，此时相当一部分粉丝还是对于异国文化，特别是来自日本的主播更感兴趣。

然而，这种文化的碰撞和影响也是双向的，换在任何国家与语境下都是如此。外来文化要在本地求得栖身之所，大多数都需要经过本土化特色化的改良。这是矛盾与颇具难度的，但也是可以实现的。东方梦工厂就是很好的例子，我相信大家都不会觉得《功夫熊猫》中有着难以接受的内容。

企业开拓海外业务，往往采取国际并购，或者设立独立事业部门的方式。国际并购更为常见，因其能有效降低新市场准入门槛，利用被收购企业的原有资源在当地迅速站稳脚跟。不过从CGA报道的商务部新闻发言人沈丹阳的报告中我们可以得知，企业国际并购都有着70%以上的失败率，更不用说更为艰难的直接设立海外事业部门了[5]。其中最主要的失败因素并不是资金，而是文化。不同地区的管理层对于管理模式有着不同的理解，而其员工也对规章制度与工会福利有着不同的要求。双方企业战略的不同，无法接受异国高管空降，不信任他国保守企业机密，都是国际并购中常见的谈判难点。文化隔阂的作用在此处彰显无遗。试想一下设立独立事业部门呢？遭遇的类似阻碍只会更多。

中国的虚拟主播行业也正面临着这类问题。动画并不是我国原创的艺术载体，泛动画产业要想在中国生根发芽，不仅面临着如何用中国语言诠释动画制作的难点，同时还面临着和其他大众文化产业类似的行业现状，监管限制与从业人员的逐步培养。这条追赶国际高标准化的路是否指向成功，还得由未来的人们给出答案。

b站在2020年1月24日的拜年祭上播放了三个与虚拟主播相关的节目。其中中外合作的有两个，第一个是由b站热门的虚拟主播合唱的单曲《星之回想》，在收获观众感动的同时，这种联动作品想必也将成为历史上的重要印记。随着虚拟主播圈子继续内卷竞争，本就在版权问题上斤斤计较的日本企业，势必会因为利益冲突而不予部分活动形象授权，以此达到某些项目的主导权。此外，彼时的世界性保守思潮，难免对于虚拟主播这种新兴服务业会造成重度打击。年初的国际政治环境，舆论氛围，都对国际性的文化交流有着不利影响。最重要的是，虚拟主播本身不是一个稳定的职业，靠热度吃两年红利，之后转而谋求他路，这是呈现给许多迷茫者的抉择。2021年的拜年祭上，笔者无法确定能有多少各位熟悉而抱有情怀的主播再次登场，但我猜测，一定是以国V居多，并且相较去年会大换血。

在V圈逐渐规范化发展的过程中，版权是一个不可忽视的因素。日本版权法在不断修改，至今已有28次修正。我国版权法也正在起步阶段。音乐版权可以规避，游戏直播可以签约，那么图像素材，人物名称，是否终有一天也会受到版权的保护与束缚？矫枉过正广为诟病，但解决之道，还需大家一起探索协商。

另一个节目是warma和谢拉参演的小品《诸神奥运会》，泛二次元化的warma凭借其视频质量赢得了大众的热情回应。而谢拉，这或许是最后一次以这个身份出镜，她的粉丝们且看且珍惜。

图五诸神奥运会

提到谢拉，我们就不得不去思考Overidea的未来，作为一个业余爱好用爱发电的社团，真的能有效地达到文化交流的目的吗？选择一个尚未被主流媒体广泛注意到的方式，深化90年代以来的国际文化交流，作为Overidea发起人的张京华，他的路道阻且长。

Overidea试图通过直播让关注他们的粉丝理解包容其他文化。但从成果的角度来看并不理想。Overidea已然半抛弃了在YouTube的直播，重心转向bilibili。相应的，对其他地区观众的各国如中国文化介绍是否能够兼顾？同时，作为一个普通人，能否全面客观地向一个国家的人展现另一个国家的社会风貌，本身就是一个极大的挑战。直播这种扁平化的交流形式虽然便于理解，但却也缺乏严肃性。难以保证观众们获得足够客观可以独立思考的信息。

尽管如此，张京华依然在进行自己的行动。即使仅仅能让一小部分人改变态度，思考曾经观点不全所致的偏见，也是不易之事。

不得不提到的还有那首开场曲《流光乐夜》，该曲参演人员包含VR头牌泠鸢等拥有虚拟形象的知名唱见，作词者Mes也进入演唱人员之列。作编曲则是ゴールデン銀閣寺，这位制作人更为人熟知的一个艺名是れるりり，他是著名的VOCALOID制作人，代表作《脑浆炸裂女孩》、《神的随波逐流》等，部分读者应该对此耳熟能详。某种程度上这也算时代热点的传承，从Vocaloid到Virtual，变的是载体，不变的是情怀与梦想。

当然，资本自然在推动着整个二次元的圈子运行，自娱自乐的同人圈子在EVA的时代似乎便逐渐衰落了。

但这并不妨碍继后的传承者与参与者们被这些歌声激励，怀揣着理想，走向风云变幻的全新文化舆论场环境。

这便是2020年的年初，与如今相比，此时的一切争论彷佛都若睡梦中安好淡然，不足挂齿。谁都未曾预料到，之后2020全年的巨浪辽阔，时代变迁。