布黎科普 | 曾经的“街头霸王” AND1

布黎talk

编辑于 2020年01月29日 13:01

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共8篇

今天，我的存稿用完了。所以这是我早起写的一篇专栏。

这一期，我将向大家科普2000年左右风靡欧美的一个球鞋品牌，它专注于街球现在已经面目全非。但是不妨碍，它是NBA赛场上，是街球领域很特殊的存在。我要介绍：AND1。

品牌起源

1993年，芝加哥，一个运动商品展上，三个20多岁的大学生Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert在NIKE、reebok和adidas的业务员间打转。他们一点也不快乐，因为他们看完展出的商品得到一个结论：美国已经没有够酷的东西了。

于是，这三个大学生决定，自己来为[真正在打篮球的人]创造一个品牌。在回家的路上，他们在餐巾纸上写下最早的几句街头篮球trash talk（后来发展成经典的垃圾话T-shirts系列），并且立誓要[踢NIKE的屁股]（让NIKE好看）。

他们说，从现在开始10年内，人们将会写一本关于我们（The Player）的书，就像有人已经为NIKE写了一本Swooth一样——AND1就是这样开始的。Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert三人当时经常接触知名运动品牌Nike、Reebok和Adidas的销售业务员。他们认为有需要创立、专为“真正在打球的人”打造的篮球品牌。他们便以代表真正的篮球精神的“AND1”以及代表篮球场上桀骜不驯态度的“垃圾话”trash talk为灵感，在身体力行进行了细致的市场调查并亲自带着样品走访街头球场之后，他们创办了在当时看来非常不一样的AND1。

AND1是一个篮球场上的术语：当一名球员在投篮时遭到对手犯规的阻挡，仍然把球打进，得分有效的同时他将获得一次额外的罚球机会。这样的得分是篮球手最为得意的表现，体现了在遭遇不公正对待，甚至侵犯时仍能傲然面对，取得胜利的执着精神，充满激情，张扬有力，无法阻挡。NBA中，很多球员在投篮被对手侵犯时都会大喊“AND1”。

球场故事

1996年，AND1正式进军NBA，签下了同年选秀的史蒂芬·马布里作为代言人，并为其推出了签名鞋 AND1 The Stephon Marbury。98年，AND1又签约了在街头篮球界带有传奇色彩并最终登陆NBA的“Skip to My Lou”阿尔斯通。从此，AND1的NBA代言人大多带有街头篮球的背景或色彩，AND1的篮球产品，也成为NBA赛场上一道独特的风景线。

本世纪初，AND1决心大举进军NBA，挑战Nike。加内特，斯普雷维尔，“白巧克力”威廉姆斯，贾马尔·克劳福德，本·华莱士，肖恩·马里昂等球星均曾成为AND1的签约代言人。卡特在2000年扣篮大赛穿着AND1 TaiChi mid的惊世一扣，更是成为AND1的经典一幕。2000-01赛季 AND1品牌在NBA的穿着率已经升至第二位，仅次于Nike。

AND1在NBA风光了许久，但是天有不测风云。虽然AND1与合作球星推出了不少经典的篮球鞋款，但是作为一个新兴品牌，AND1很难有资本与一线巨星维持长时间的合作。代言人的大量离开，AND1也不得不走向收缩，慢慢又变回了NBA赛场上的小众。而与此同时AND1的产品也在追求高科技高性能的，慢慢失去了品牌初创之时的锐气，老用户抱怨AND1的新鞋失去了原来的感觉。一个以“酷”威品牌基因的品牌在消费者眼中已经变得“不酷”了，最终惨淡收场。

但是，沉寂了许久之后的AND 1，在2016年将大中华区的商标使用权卖给了贵人鸟，而贵人鸟在2019年正式启动对于AND 1的推广使它又回到了国人眼中.同时，19年10月，猛龙后卫弗雷德-范弗利特已经与AND1签下了一份球鞋代言合同，AND 1又一次回到了NBA 。

宣传方面，已经退役的阿尔斯通也成为了他们的终身代言人，他现在仍旧致力于推广街球文化。凯文-加内特更是在结束了和安踏的合约后重返AND1担任创意总监和全球大使。

品牌科技

AND1在追求高科技化的过程中翻了车，但是它还是留下了一种不错的缓震材料。在现在看来它已经过时了，但是当时它也吸引一众球星上脚，这之中就有乱穿鞋时期的kobe（唉）。

这就是Harmonix ，And 1的减震科技，其原理是用低气压将气体充入包裹着聚亚安酯骨架结构的气囊。它被用来与And 1的SPRINGZ GEOMETRY技术配合提供更高水平的后跟抗冲击保护。

HARMONIX - 结构组成这个系统大致由四部分组成： 1、Springz Geometry 拱形避震（提供缓冲功能）； 2、DuraspringⅡ双重避震（提供缓冲功能）； 3、Harmonix Air Bags和谐式气垫（提供缓冲和平衡功能)； 4、Heel Stability Frame缓冲力和平衡力（提供平衡功能）。这四种协调技术元素再加上平衡TPU结构，得以创造出最佳稳定、支持、缓冲、和所需得力量回弹。这一系统虽不及NIKE的AIR技术避震良好，但在反应速度及耐用性方面还是受到了市场的肯定的。