从《明日方舟》到《崩坏：星穹铁道》，大白兔在游戏圈层的联名布局正变得愈发密集。9月10日，大白兔与《崩坏：星穹铁道》的联名礼盒正式上线，那刻夏与风堇两位角色登上定制糖纸，这是继《明日方舟》联名之后，大白兔在二次元游戏领域的又一次深度落子。

回顾大白兔近年来的联名路径，一条清晰的受众迁移轨迹浮现出来。早期与美加净、气味图书馆的合作，触达的是关注国货美妆与生活方式的消费群体。随后与《光与夜之恋》《元梦之星》的合作，则开始向游戏圈层渗透。而《明日方舟》与《崩坏：星穹铁道》的联名，标志着大白兔的受众策略进入了一个新阶段——从泛二次元人群向核心游戏玩家群体纵深推进。

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这种策略转向并非偶然。大白兔所属的冠生园在糖果领域长期保持着国内市场综合占有率较高的位置，但传统糖果品类的增长天花板已现。2025年糖果市场数据显示，传统硬糖和软糖增速放缓，线上渠道销售占比持续扩大。对于大白兔而言，年轻消费者的注意力在哪里，品牌就需要出现在哪里。

游戏IP联名对大白兔的品牌形象重塑意义，不止于触达年轻人。更关键的是，它改变了品牌与消费者之间的互动方式。传统的大白兔消费场景是买糖、吃糖，单向且短暂。而游戏联名创造的是一个双向互动的体验链路：玩家因为角色定制糖纸产生购买欲望，因为周边产品产生收藏行为，因为线下快闪产生打卡分享，从味觉消费升级为情感消费和社交消费。

当一颗有66年历史的奶糖开始学着和年轻人一起玩，它真正要跨越的或许不是年龄差，而是那个谁主动靠近谁的心理门槛。大白兔正在用行动告诉大众，它不是让年轻人来认识老字号，而是老字号主动走进年轻人的世界里，用他们的语言、他们的审美、他们的社交方式，重新建立对话，而这条路，才刚刚开始。