《创造101》被菊内人带火？

"采菊东篱下，悠然见南山"，陶渊明不会想到，一千多年以后，自己的诗会以这种方式伴随着一个人火起来。

陶渊明:我就是采朵菊花，怎么就被你pick了呢? 这个人是《创造101》里的王菊，实际上，真正让人们把她跟陶渊明联系起来的，是王菊背后的粉丝，他们统一的名称叫"陶渊明"(后据说因历史人物的关系，改名小菊豆)。 王菊怎么突然就火起来了? 先说明一点，up主是"菊外人"，只关心事件背后的营销逻辑。

而且在前段时间因为Ayawawa，关于"女权"的讨论非常火热，女性到底是男性的附属，还是独立的，王菊出现在讨论的当下，对女权主义很有意义。

2、王菊火起来，跟"陶渊明"有关。有人说，王菊的粉丝，是粉丝界里文案能力最优秀的。在网络上，随处可见"陶渊明"的文案，连反驳不友好言论都诗意十足:

除了在微博、朋友圈、粉丝应援群里自发为王菊拉票外，聪明的"陶渊明"还运用了O2O营销法则，把对王菊推广向广大人民群众再扩散一轮:

3、王菊火起来，离不开她背后的运作团队。王菊的独立精神和特立独行，是她本身具备的特质，但运用这种特质，起到"万绿从中一点红"效果的，是背后团队的智慧和偶像塑造之术;在本身不具备优势，多次临近淘汰边缘的情况下强势反弹，除了她自身的能力以外，更重要的是背后团队的危机策略;火起来后，庞大的粉丝被引导着统一发挥段子手的作用，以高质量的文案在网络霸屏，且较少引起人们的反感，如果说没有人在背后操盘引领，那才是"太阳从西边出来了"。 至于这背后的运作团队有谁，up主认为大家可以尽情发挥想象力，比如节目组本身、3unshine的经纪公司、"陶渊明"领头羊、小红书等等。 4、最后一点，是因为人们在王菊身上找到了自己的影子。人们普遍认为，娱乐圈、选秀什么的，里面的人都被塑造成完美的化身，每天高高在上地受人景仰，但真正深入人心的，毕竟是日常的柴米油盐。突然有一天，人们看到了女团里闯入了一个"土黑壮"的王菊，突然觉得原来大家都是平等的，不是只有网红脸才能脱颖而出，不完美的、平凡的人也一样可以出彩。他们把自己投射在王菊身上，支持王菊不就是支持自己吗?那当然要帮助王菊站起来。

然而，有人担忧起来。 所谓的"打造中国第一女团"，用企业营销的角度看来，那相当于企业的战略目标，是企业赖以生存的前行力量，只是这个目标有点不切实际。无论男团还是女团，虽然他们个人能力好得没脾气，但套路都是韩国的啊，跟中国有什么关系呢?哪怕你把规模发展到国内第一，一样是韩国玩烂的产物。

      联想到最近的中兴事件，这与没有自己核心技术、核心芯片的企业不是一个道理吗?最后还是任人宰割，成为斗争的"人质"。返回到女团，在**当道，个个都是肤白貌美、乖巧卖萌、网红脸的状况下，又怎么打造属于自己的、拥有自我风格的女团品牌?在这种状况下，即使拥有自我特征的王菊们，却仍会输在大环境下。

卧底王菊粉丝群，我们找到了王菊爆火的背后真相！

　　“灭霸打出响指后世界人数瞬间减半化作飞灰!镜头一转，原来蜘蛛侠、洛基等人并没有死，只是被无限手套传送到了另一个平行世界。抵达新世界的超级英雄们，在逐渐了解了这个看似一模一样但感觉诡异的世界时，发现这个世界里的所有人背后都印有一串字母，‘GWJTP’!曾学过中文的洛基在耗费130天后终于解出其中真意，原来是‘给王菊投票’!”

　　在王菊的微信粉丝群，一位“陶渊明”往群里扔了一个名为“菊家军拉票文案汇总”的word文档，内有十余条拉票文案，以上段子便来自于此。这些文案被网友评为脑洞清奇，甚至有人说：“王菊的粉丝绝对是世界上最优秀的文案!”

　　“陶渊明”是《创造101》选手王菊粉丝团的名字，与诗人陶渊明同名。他们所pick的王菊与一般女团的肤白貌美瘦不同，皮肤黝黑，身材微胖。

　　但她还是火了。

　　近日，其热度一路走高，成为各大媒体报道的焦点。在社交圈里，“地狱空荡荡，王菊在土创”、“菊安思危”、“菊家军”、“物以类菊”等菊式段子或成语刷屏。不少“菊外人”发微博称：“快拉我进粉丝群，我想做菊内人。”

　　到底是谁在pick王菊?她为什么能一夜爆火?

　　不适合女团的土黑壮

　　如今却有粉丝甘愿助其包地铁

　　“菊粉准备开干啦!马上准备好，属于菊的地铁要发车了，菊粉准备检票上车了。先检票，菊姐带你飙地铁!”

　　在王菊的微信粉丝群里，陶渊明们刷着“让菊姐包下地铁”。这缘起于5月26日，《创造101》的赞助商英树推出了一项投票活动，观众可以通过绑定手机号的方式给《创造101》的选手投票，得票最多的选手，英树将为其包下一整列地铁作为形象展示。

　　王菊的票数一路上涨至排名第一，截至今晚九点，其得票数已经突破237万，比排名第二的孟美岐多了75万票。

　　与此同时，王菊在其他投票榜上的人气也在飙升。截至今晚九点，在小红书的排行榜上，王菊同样飙升至第一，人气值超过560万，比第二名的吴宣仪多了近144万。

　　事实上，王菊一开始参加《创造101》时并不被外界看好。她以踢馆选手的身份出现，本来已经到了被淘汰的边缘，但由于3unshine组合成员Abby退赛才得以入选。

　　在《创造101》播出的前四期节目中，王菊多次被网友嘲笑“土、黑、壮”，与传统印象中肤白貌美瘦的女团成员形成强烈反差，因此也被认为是最不适合做女团的练习生。

　　在已经播出的第四期节目中，她再次濒临淘汰，最后靠yamy捞了她一把让她成为旁听生才得以留下。当时，网友对于王菊还普遍处于“黑”的态度，比如某网友称：“yamy选王菊，相当于少一个潜在对手，因为她不会进前11，她不适合女团。”

　　但自第五期节目后，王菊的口碑似乎发生了逆转。其在与嘉宾马东的对话中，不仅表达了关于女团标准的困惑，还表现出了近乎老江湖的情商。在接下来的一期里，她甚至自黑，在团员面前重现了自己的表情包：“地狱空荡荡，王菊在土创”。 微博上不少网友表示自己黑转粉、路转粉。

　　随后，王菊热度一路走高，不仅在各大榜单上名次上升，各类菊式段子、成语、表情包也在社交圈刷屏。这个热度一路烧到了演艺圈，一些歌手、演员纷纷跟进。昨晚10点，歌手汪苏泷发了一条“怎么给王菊投票”的微博，把王菊送上了热搜。演员杨迪则在该条微博下评论称自己是一个“菊外人”。

　　粉丝：pick王菊其实就是在pick平凡的自己

　　寻找中国创客在王菊微信粉丝群发现，一些“陶渊明”们在群里热情很高，他们一边刷着“拉票文案+投票链接”，一边通报各个平台榜单的数据。

　　其中，拉票文案被网友评论为“世界上最优秀的文案”，有“办公室最新减肥办法——给王菊投票”型，也有“《战狼3》特种部队密码——给王菊投票”型，还有“看了不转不是中国人”型……

　　比如“冷锋从非洲回到国内被战狼召回!得知龙小云被反政府雇佣军抓获后并没有死去，而是被坦桑尼亚的一家红十字会救了!伤口愈合后的龙小云出现短暂失忆，只记得她经常喊出的一组奇怪的暗码，经有关部门昼夜破解，发现的确是中国最神秘的特种部队暗码:‘给王菊投票!’”

　　一位“陶渊明”告诉记者，这些文案都是粉丝们自发写的，他们自发为王菊投票，希望守住“地铁”，送她出道。

　　为什么pick王菊?寻找中国创客将这个问题抛给了来自群里的8位粉丝，他们都属于90后，有的生于1994年，有的生于1999年，关于喜欢王菊的原因，他们的回答几乎如出一辙。

　　其中，90后“小菊”(化名)告诉记者：“你可以去看101里王菊的采访，还有和马东老师的对话，你就会理解我们为什么喜欢她。因为她是一个努力且会给自己争取机会的人，有我们平常人没有的勇气和毅力，三观也很正。”

　　1999年生的蜘菊侠(化名)表示，他很早就注意到王菊，每天都要经历先去腾讯视频投票，再去小红书，然后再去英树、微博打榜等各个平台投票的流程，还会发动身边朋友投票。

　　究其原因，他表示：“她代表那类特立独行的人，那类在别人看来不正常、不符合大众审美的人。但她其实很独立、很努力、很正常。她说过：中国第一女团新的定义，在我们手里。”

　　蜘菊侠还告诉寻找中国创客，他加了五个400多人的微信粉丝群。“试想一下，菊姐微博上有20多万粉丝，如果每个人都有几个400多人的粉丝群的话，这个群体该有多大?我们希望她出道，把她不一样的美展现在更多人面前，让大家知道不仅仅只有网红脸才好看。”

　　此外，95后菊内人(化名)表示，她选择pick王菊的原因是支持平权、重新定义女团。“我对菊姐没有很喜欢的感觉，我还粉着别的明星。我pick她，是因为她代表大多数人的同时，又代表了明星里的少数。”

　　她认为很多王菊的粉丝是路人，大多数人支持王菊的人其实是在支持自己。“王菊的微博粉丝数量很少，评论转发点赞也不多，但她的投票有100多万(非最新数据)，因为我们从她身上看到了自己，看到了平凡。我们没有别家粉丝那么狂热，分分钟转发、点赞、评论，我pick菊姐，只是因为看到了自己。”

1992年出生的她今年已经26岁，先后做过模特经纪人，互联网猎头等工作，在人气选手sunshine的ABBY退赛之后，她才有幸被选到了节目中，之后因为长相魁梧，皮肤黝黑，经常被网友黑，几乎所有女团成员都不看好她。

当节目进行到第三期的时候，王菊开始爆火！之前的微博大号从黑王菊到pick王菊，并且引发了很多路人的共鸣。之后的她就一发不可收拾，粉丝们开始自称陶渊明，尽力发挥自己的创意和能力开始为王菊拉票！从而让“王菊”这个名字火爆了整个社交网络！

那么外行看热闹，内行看门道，王菊爆火背后隐藏了哪些新媒体的营销逻辑呢？

第一、差异化产品运营的策略：全新的女性流行偶像圈层需求

当我们在研发一款新产品或新功能的时候，我们必定会去研究这款产品的定位以及竞品。这款产品是蓝海，还是红海？在市场是什么样的一个位置？显然，在这个直男独霸天下的时代，满屏的软妹子，萌妹子必然是主流。看一下邻国的日本女团、韩国女团也都基本上走清纯校园风。

ok，如果一个品牌遇到同质化局面非常严重的时候，那唯一的策略就是差异化，差异化的本质是为粉丝提供一种选择你而不是别人的理由。

在互联网产品中，这样的案例不胜枚举。

当年，智能手机市场红利期的时候，几乎同时涌现了小米、Oppo、Vivo等一系列手机品牌，大家的功能都差不多的时候，都在尽力找自己的差异化定位，小米主打自主研发的MIUI手机系统、性价比和米粉文化；Oppo和Vivo则是主打拍照音乐等功能，依靠大量明星矩阵代言，差异化的抢占市场。

同样的逻辑，在101个女生中，如何通过才华征服观众成为很多人的命题。

那么在女性偶像的圈层中，什么样的女性更能代表这个日新月异的时代？当满屏都是娇滴滴的卖萌、可爱，天天看的话，应该也会腻的吧。所以，王菊的真实和乐观就显得十分与众不同。

但是，王菊身上的闪光点可不止这些，在马东给女团们上课的时候，她就靠着高情商再次引发众多网友的好感，之后表现出来的独立自主的精神，也是圈粉无数，让很多人对她有了重新的认知。

“女团的标准是什么，在我这里，标准和包袱都已经被我吃掉了”。

“你们手中握着的是重新定义中国第一女团的权利”。

王菊的这两句话，似乎有着某种魔力，号召无数路人粉对王菊产生强烈的好奇心，从而形成正向循环，路人粉去深扒王菊的过往经历，再次被她的亮点吸引。

独立，真实，奋斗，自信，这样的新时代偶像谁不爱？

第二、好产品的自我修养：兼具个性和实力，真正代表女团精神

在互联网产品中，好产品是会自己说话的。自带传播属性的产品，粉丝会自发传播，比如抖音，比如网易云音乐。

在浩浩荡荡的综艺潮流中，什么样的偶像算是“好产品”？什么样的偶像可以屹立于历史潮流中不倒？靠颜值，或许可以红极一时，但是靠才华，才会让一个偶像立于不败之地。

林俊杰、周杰伦等人都保持着匠人精神，稳扎稳打自己的音乐素养和内功，才会在华语歌坛拥有如今的地位和声望。

王菊，至少在目前看来，是兼具个性和实力的。舞蹈才华和音乐才华虽然不是特别拔尖，但是综合评估起来，也是一股强劲的能量。

《创造101》女团的精神：向阳而生，逆风翻盘。说的不就是王菊本菊吗？从替补成员到被网友称为“大妈”，再到淘汰的边缘，再到如今的人气暴涨，王菊依靠自己的真实经历书写这八个字。

这就是“好产品”的强势逆袭，当年抖音团队只有几十个人，凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能、个性化的分发机制以及良好的社区氛围，从0做到8000万DAU，而这个时间短短不超过1年的时间。这是产品的胜利，更是实力的胜利。

第三、社群和文案的流量裂变：好名字有好运

流量裂变是什么？《道德经》讲：

“道生一，一生二，二生三，三生万物”。

意思是万事万物都会通过某种形式或者组织发生裂变。

流量裂变的组织形式就是短视频、文案、图片、表情包，它是任何企业，任何产品在移动互联网上最强大的护城河，如果一个企业善于借助社交平台（微博、微信、朋友圈、社群、QQ群）的力量，来触发身边的连接点，讲人与人的关系网络打通，那么当一个产品的用户达到一定量级的时候，裂变效应就会喷薄而出。

王菊的案例足以说明裂变效应的强大威力。很巧的是，王菊的名字“菊”自带传播点，当网友的脑洞大开的时候，也就是收割免费流量的时候。“菊外人”、“地狱空荡荡，王菊在土创”、“逆风翻盘，向菊而生” 、“菊安思危”、“物以类菊”、“菊手之劳”等成语和段子已经攻占了朋友圈和社群。这样的免费流量，让女团和身后的经纪团队望尘莫及。

有人说，这是亚文化的狂欢，我觉得这可能开创了一个艺人营销宣传的新典范，那就是依靠明星个人独特魅力的社会化媒体裂变营销。那么很快就有很多艺人团队开始效仿，比如给艺人换名字，做表情包，建人设，做深度专访等。

第四、种子用户的存量找增量思维：Gay圈的强力应援

一个好产品的发酵，必须要有一批种子用户。这对于互联网行业的从业者来说，是最简单不过的道理，可惜很多艺人明星却不懂这一点。

种子用户都有哪些特征？他们大胆并热衷于尝试新产品新观念；他们看到MVP（最小化可行产品）就会尖叫；他们能容忍产品的各项缺陷和不完美；他们会利用自身的影响力在社交媒体上传播新产品。

种子用户的裂变，也就是存量找增量的思维，他足以让一款产品火爆某一个圈层。无论是苹果手机，还是小米手机，还是其他互联网软件产品，在研发初期，都非常注重培养种子用户，并且吸取他们的建议，打磨更好的自己。

在王菊爆火的这个案例中，种子用户很大一部分就来源于gay圈的强力应援，而后裂变到全网。

“如果说女团的火爆就是因为她们满足了直男们对于女神的幻想，那么王菊作为异军突起的代表，便是填补了同志们的审美空缺。如果王菊被淘汰，就不会再有0看了，创造101就只能是创造11了。”

因为王菊之前做过黑人模特经纪，经常混欧美圈，喜欢看美剧，所以她的很多思想和言论比较大胆自由，崇尚独立，怀疑，反叛，这样的精神特质很受gay圈的粉丝喜欢。虽然王菊并不是完美无缺的，但是在《创造101》中，可能只有王菊是他们坚持看下去的理由了。当然，这种文化和性格关联是只言片语很难说清楚的。

第五、大平台流量池的借势：节目组的话题需要

如果我们把一个大平台比如成一个大水池子，那么平台上每一个产品线的用户就像一滴滴的水，累积的个体组成了这个平台。

现在的几个大平台都有自己的流量池，腾讯流量池：微信，QQ、腾讯游戏、腾讯音乐、微视等；阿里巴巴流量池：淘宝、天猫、支付宝、优酷、虾米等；小米流量池：小米手机、小米电视、小米音乐、小米游戏、小爱音箱、小米手环等……

相对应的，腾讯视频自制节目《创造101》依靠自身的流量池来宣发推广，必定需要发行一些所谓的“社交货币”，就是传播点，这不仅仅是节目组的需求，更是网络大众端的需求。

而什么样的选手具备这样的效应？选手“王菊”必定是非常明智的一个人选。王菊的爆火，不仅刷爆了社交网络，也让这个综艺节目点击量猛增。实现了多方利益的共赢，粉丝们狂欢了；自媒体人有点可以写；节目导师重新审视了选人的标准；节目制作方省掉了很多的宣发费用，王菊本人收获了粉丝和人气。

王菊的案例中，她很好的借用了大平台的流量，顺势把个人IP锚定在大众心智中。

综上所述，在新媒体的营销逻辑中，王菊这个案例可以说是“爆款产品”的打法了。

无论其中涉及到的“定位理论”、“产品思维”、“种子用户思维”抑或是“流量裂变”，都在印证一个现实：互联网的玩法和明星网红的打造联系越来越紧密了。

独特的王菊们，会在这个社会获得越来越多的话语权和社交裂变的机会，让我们拥抱这个充满变化的时代，让新媒体的能量赋予更多爆款的可能性。

　　王菊一夜爆火的背后推手，深谙偶像之道

　　《创造101》研发制作方七维动力创始人、制片人都艳告诉寻找中国创客，并没有预料到谁会红。当时在经纪公司面试选手时，王菊是经纪人的身份，但是她等所有人面试结束后主动向导演提出，“导演我可不可以试一下?”

　　都艳称，王菊在15岁时就想做女团的一份子，但是因为一场事故用了很多激素长胖了，这条路上被掐断。这次看到《创造101》的机会她想争取一次，导演组便给了她一个机会。“王菊吸引我们的特质就是：精神独立、勇敢、自信，这也是我们想要呈现和表达给受众的内容。”都艳说道。

　　据寻找中国创客了解，这次负责挑选选手的是总导演孙莉和顾玉帆，他们依据以往做节目的经验和眼光，挑选了具有观众想要看到的不一样气质和特性的选手。于是《创造101》把102位不同类型的女性摆到了观众面前。

　　为了强化这种差异性，节目组没有给练习生设定一个固化、完美的标准。《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨对《中国企业家》称，他们挑人的时候并不只是挑像孟美岐、吴宣仪这样外形条件好、素质高的人，同时也会挑一些外形条件并不出众的女生，“这样的标准一定会有争议，一定是有些人特别喜欢，有些人特别不喜欢。”

　　有了差异，一档节目一定需要话题。《创造101》制片人、企鹅影视天相工作室副总经理邱越对《中国企业家》表示，腾讯特意把《创造101》定为女团而不是男团，是考虑到“女生看男生是带滤镜的，而女生看女生是带刀子的，这样就很容易形成各种审美和价值观的讨论，所以更容易引起话题。”

　　因此，有分析就认为，王菊的形象正好符合争议性和话题性的标准。曾经的3unshine也是如此，“她们三个在偶像群体中显得滑稽另类，这种对比能够引发人们嘲笑、同情、共鸣、喜欢等各种心理，黑红也是一种造星套路。”一位业内人士告诉寻找中国创客(ID：xjbmaker)。

　　“一个充满矛盾点、冲突点的话题，放在社区里，就会有立场鲜明的N批人围绕它展开讨论。”一位分析人士说，这也可以解释最近王菊人气的爆炸式裂变效应。

　　就像创造101成员鹿小草的公司老板，青藤文化袁海给寻找中国创客总结的： 1.本身人设性格突出，足够差异化2.在近两期节目中曝光增多，特别是在上一期的充分自黑，吸粉无数。3.她身上具有的反偶像、反艺人特质，比较应和饭圈外的普通人的话题点4.网友造的很多梗引起创作热情，传播进入良性循环。

　　如今大众的喜好已经逐渐个性和多元，审美的包容度也在提高，而王菊本身就代表了一部分年轻人的审美。“当下的年轻人有着独立的审美和判断，不妨将制定标准的权力交给观众，”《创造101》总导演孙莉称。

　　马延琨说，最后出来的11个人会代表11个不可替代的方向，而这些方向都代表了现在年轻人的某一种喜好，包容性会更大。

       英树投票系统推出了一项“包地铁”的活动，就是说《创造101》的所有小姐姐里，谁的得票数越高，英树就为其包下一整列地铁做宣传。给王菊投票的事正在热度上，这一下子引起了菊内人的兴趣，相继喊出“帮菊姐包地铁”的口号，看来王菊拿下这个殊荣是稳了。随着给王菊投票的人越来越多，心怀各种目的的人逐渐形成4路大军，你算哪一路呢？

1、真爱粉

这是最正常的一队小伙伴，被王菊的某一项才华吸引，唱歌、跳舞、性格、人生态度、以及对梦想的坚持等等。但我觉得，能在如此嘈杂的世界中，只pick菊姐的才华的人，真是不多见了。

2、跟风投票

这一队是造成现在这个局面阵容最庞大的军团，本来《创造101》观众并没有那么多，但自从微信表情包和微信朋友圈的广泛传播，再加上微信漂流瓶、《王者荣耀》小喇叭，《刺激战场》广播等等手游的疯狂造势，感觉现在整个腾讯帝国都是我菊姐的天下了，见面打招呼都变成了：“今天给菊姐投票了吗？”有很多人甚至都不知道王菊是谁，看朋友投票自己也跟着投。谁的小眼睛还没看菊老师啊？

3、已经被淘汰的选手的粉丝

这一队的人数不太多，但是也算其中一队，他们的共同特点就是伤了心了，自己pick了大半个月的小姐姐，101进55环节，说淘汰就给淘汰了，没有一点点防备啊！既然没有了我爱的，那这个女团就没有存在的必要了，开始了报复性毁灭式的投票，狂投朱天天，王菊，高秋梓。胖虎现在已经第11了，王菊C位迟早的事，朱天天是没戏了，下一场就淘汰了。不过我觉得高秋梓挺好的，我pick她是属于真爱的。

4、毁鹅厂

这是最狠的！结合了跟风，伤心，和泄愤，就是要看鹅厂的笑话，看他们怎么收场，据多位娱乐大V透露，王菊突然封顶票王超过孟美岐的时候，鹅厂一下子就慌了，紧急开会商议对策，就怕王菊C位出道。不过这也能看出，至少在这之前，鹅厂的投票系统还是没有被后台操控的，小姐姐们的票数是比较真实的。

如果你也是“菊内人”，那看完这4路大军，你觉得自己算哪一队的呢？