在“华伦天奴”店，VALENTINO竟然不叫“华伦天奴”？！

如今走进任何一家正宗的VALENTINO店，只要你问柜员，她们都会一遍遍不厌其烦地跟你解释：她们店不叫华伦天奴，而是读正宗的意大利语发音“VALENTINO”【/valen'dino/】，或者是意大利译名“瓦伦蒂诺”。

而店里其商标、产品、包装袋、各种吊牌上也不会有任何“华伦天奴”字样。

这几乎可以看作华伦天奴真假甄别的第一步：只要你购买的包包或其他产品上有“华伦天奴”四字，那么首先肯定是山寨！

作为在中国被山寨得最厉害以致于格调跌落的海外几大顶奢品牌之一（其余几位还有：经典的老人头【Laurentou】、拉夫·劳伦【Ralph Lauren】、格纹调的【Burberry】——没错，Burberry也不叫耳熟能详的巴宝莉，它的官译名是博柏利），VALENTINO曾一度被逼退出中国市场，直到后来再次入驻，也是举步维艰。而难绷的是，无论正品VALENTINO多少次强调自己品牌译名并非“华伦天奴”，但由于种种原因，众多媒体报道时还是会带上这个译名。

这其中的纠葛除了VALENTINO自身历史原因，也是当初未曾重视海外商标保护造成的恶果！

VALENTINO与“华伦天奴”纠葛史

VALENTINO为何与其他顶尖高奢品牌不一样，无法有效保护自己的商标？

首先，正宗的VALENTINO在意大利竟然有三支：

1、VALENTINO家族主脉，使用Valentino商标，生产皮鞋以及皮具类产品。

2、VALENTINO家族第三代族人卓凡尼华伦天奴创立的品牌，使用Giovani Valentino商标，生产服装及衍生品，也算是国际名牌，算不上是奢侈品。

3、最后是独立的设计师华伦天奴·格拉瓦尼（Valentino Garavani）创立的品牌，使用Valentino商标，主要生产服装类产品，涉及一些皮具。（我们现在经常提及或所看到的国际顶级品牌，其实是这一支！）

这三支VALENTINO在海外市场时就因商标及品牌名纠葛不休。而进军国内市场的时间也不一致。

导致Valentino Garavani这一支进入国内市场时，山寨品牌已经泛滥成灾，华伦天奴各种“变形”商标也已纷纷被注册保护，VALENTINO官方声音也淹没在国人耳熟能详的华伦天奴中，媒体不论是因流量还是因未查证都会沿用华伦天奴四字给品牌做报道。

商标失控的深远影响

商标失控对品牌价值造成的损害是难以估量的。

以Valentino为例，该品牌在美国的品牌知名度达到68%，在德国高达76%，但其2024年营业利润仍下降了22%。

虽然这一下滑主要归因于全球对高级精品的需求放缓，但品牌形象因山寨产品泛滥而受损无疑也是重要因素。

假冒产品不仅侵蚀品牌利润，更损害品牌形象。如果商标不注册，就会有大量低成本、低质量的产品浑水摸鱼，谋取市场利益。

长此以往，消费者在购买低质量产品时，会对企业的生产经营产生误解，不光品牌形象会崩坏，品牌号召力也会滑落，从奢侈品变为人人避之不及的烂大街产品。

商标保护需提前布局

在商标保护方面，提前布局是关键。

注册商标是为了保护自有品牌，只有进行商标注册，才能使得自身的品牌受法律保护。

而且商标的保护不能局限于自身商标的精准保护，其各种“变形”“谐音”都要不遗余力地一一保护注册，避免钻法律空子的行为出现。

另外商标保护范围受地域限制，必须要在多个类别的多个国家保护。

如果一个对自身产品有信心、需要做长期品牌以及有发展战略性的公司，企业领导人一定要及时进行全类注册商标。如有出海需求，或者已经打出名气，更需要在全球主要市场进行国际商标注册进行保护。