8月20日，《黑神话：悟空》正式上线，多个相关话题冲上热搜榜首。
作为国内首款3A游戏，《黑神话：悟空》自开发阶段起就自带热搜体质，频频霸榜热搜，8月20日上线后更是引发了全网关注。
不少公司直接宣布放假，让员工回家体验游戏。此外，这款游戏的火爆问世也使得众多商家、品牌以及网络红人和直播主纷纷从中获益。
今天就让我们来盘一盘，都有谁接住了这波流量，以及《黑神话：悟空》爆火背后的营销节奏。
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这波流量红利，都有谁蹭上了？
流量时代，蹭到就是赚到，《黑神话：悟空》全网刷屏，“他们”成功蹭到了。
商家：激活码、周边卖爆了
《黑神话：悟空》上线后，激活码和周边火了，首先靠这波流量成功实现生意爆发的就是电商平台的中小商家。
游戏上线当天，《黑神话：悟空》霸榜淘宝热搜，一周内相关商品搜索量增长了1379%。目前淘宝有143件关联《黑神话：悟空》的商品，包括“正版激活码”、PS5游戏机、英伟达显卡、瑞幸联名等，有售卖“正版激活码”商品链接显示，一周内已有2000人下单。
据第一财经报道，电商平台大量相关产品缺货、下架，有店铺表示，“5个客服干活都回复不过来”。在拼多多一家店铺内，“《黑神话：悟空》游戏本体（含预购奖励）steam正版国区激活码”的商品售卖258元，“《黑神话：悟空》豪华版（含预购奖励）”售价318元，均显示即将抢光，页面信息显示，该商品“已抢590件”。
20日下午，京东国际采销直播间还设置了一场《黑神话：悟空》的主题，销售索尼PS5、外星人电脑、游戏手柄等，页面信息显示超30万人观看了本场直播。
同时，《黑神话：悟空》租号也成了电商平台的一门生意，10元3小时、30元1天，同样在多个电商平台显示即将售罄。
主播：直播一天，涨粉28万
《黑神话：悟空》的爆火还带动了游戏直播行业的热潮，各大直播平台如斗鱼、虎牙、B站等纷纷增设了《黑神话：悟空》专区，吸引了众多知名游戏主播和玩家前来直播试玩。
有网友调侃：“《黑神话：悟空》上线一天，两百万人同时在线游玩，还有两亿人在直播间看别人玩。”
各大主播为蹭上这波流量使出奇招，博主@张大仙因为晕3D还坚持直播打游戏，被网友送上热搜，成为#黑神话：悟空第一个“受害者”#
博主@女流66结合历史背景和影视作品对游戏进行深度解读，吸引了1480万观众观看直播，单日涨粉28万。
还有不少新人主播快速起量，新人主播@雷电芽衣在没有任何粉丝基础和作品的情况下，单靠直播就积累了3.4万粉丝。
品牌：联名活动上线，这波赚到了
在《黑神话：悟空》上线前，就有不少品牌看中其热度，掀起了一波联名热。首当其冲的就是瑞幸咖啡。
联名活动上线当日，相关联名套餐3D限定海报秒售罄，点单系统也一度陷入崩溃，甚至出现了商品券无法核销等情况，瑞幸方面不得不为此发布加快补货的通知。
线上，瑞幸将直播间打造成游戏“中转补给站”，吸引了大量用户，直播数据显示，「腾云美式」仅1天就卖出 10w+份。
瑞幸咖啡首席增长官（CGO）杨飞在社交媒体上透露，《黑神话：悟空》全国周边秒售罄，差点系统崩溃。男性购买力今早颠覆团队认知了，“比10个父亲节都靠谱”。
据九派财经不完全统计，目前，已有英伟达、海信、联想、京东、滴滴青桔、吉考斯工业、致态ZHITAI、INART、瑞幸咖啡等10余个品牌宣布与《黑神话：悟空》展开品牌联动。
这些知名品牌与《黑神话：悟空》一起，在商业领域掀起了一股前所未有的联名浪潮，由于所关联产品数量之多，也被戏称作“悟空宇宙”。而这些提前押宝的品牌，其热度均在暴涨。
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《黑神话：悟空》营销节奏拉满
《黑神话：悟空》为什么这么火？除了过关的游戏质量、空白的3A游戏市场之外，其有节奏的营销玩法也值得分析。
精准定位，引发文化共鸣
《黑神话：悟空》自诞生之初，就明确了自己的定位——一款基于中国古典文学《西游记》改编，融合现代游戏技术的动作角色扮演游戏。
宣发团队巧妙地将这一文化基因贯穿于整个宣传过程中，通过精美的游戏场景、人物设定以及充满东方韵味的音乐，激发了国内外玩家的文化共鸣。
B站宣发，引爆第一波流量
早在2020年，游戏还未上线之前《黑神话：悟空》就以游戏爱好者集中地B站为主要站点，发布了游戏演示视频。
在宣发过程中，《黑神话：悟空》国内首款3A类游戏这一标签被不断放大，引发了二次元圈、游戏圈内部分发烧友级玩家们的情绪共鸣。
精良的制作再叠加国内首款3A大作、中国元素双重BUFF，《黑神话：悟空》在B站引起广泛关注，成功破圈。
之后4年《黑神话：悟空》又陆续发布了12支视频，通过持续发布高质量的视频内容，有效维持并提升了游戏热度。
线下试玩、品牌联名，扩大影响力
2023年，《黑神话：悟空》在线下开启千人试玩会，进一步展示游戏更多特色和玩法。同时借助这部分用户的试玩体验，在网上进行扩散，形成口碑，增强旁观用户信心。
此外《黑神话：悟空》还拿出了营销界的“杀手锏”——跨界联名。与瑞幸、联想、海信等知名品牌进行跨界联名合作，利用这些品牌在各自领域的广泛影响力和用户基础，为游戏发售造势。
这种合作不仅拓宽了宣传渠道，还通过品牌间的互补优势提升了游戏的品牌形象和市场认知度。
官媒下场，勾起大众文化热潮
在“文化出海”的浪潮下，《黑神话：悟空》独特的文化属性也引发了众多官方媒体的注意。
外交部发言人毛宁在记者提问下表示：“我不了解电子游戏，但是感谢你让我关注到这款游戏。从名字看这款游戏取材于中国古典文学名著《西游记》，我想这也反映了中国文化的吸引力。”
新华社也下场为《黑神话：悟空》打Call，8月18日起，连续3天，新华社在B站播出《对话黑神话悟空制作人：冯骥》。
8月20日，《黑神话：悟空》正式发售，四川观察、浙江经视（电视台）、江西新闻等100+官媒，在上班期间“堂而皇之”直播打黑悟空。
其中，山西文旅抓住这波流量赶紧上大分，借助游戏场景宣传山西古建筑。这波营销不仅带火了山西旅游，也为《黑神话：悟空》的热度再添一把火。
286家中央级媒体，2585家县级融媒体纷纷为《黑神话：悟空》站台，体现了国内媒体和公众对于传统文化的认同与自信，同时也进一步提升了《黑神话：悟空》的影响力。
全球出击：社媒达人双管齐下
《黑神话：悟空》的海外营销也没落下，早在2020年就注册了海外社媒账号，国内外同步宣发游戏视频，目前积累了8.75万订阅用户。
同时，今年5月《黑神话：悟空》还开启了首个官方活动，引导海外用户在TikTok、Youtube等平台发布二创视频，为游戏发售造势。
为了刺激更多用户参与，官方也找到了一些海外博主合作，为游戏进行推广宣传。并在各个社媒平台投放广告素材，进一步打透认知。
总结
《黑神话：悟空》，作为中国首款3A级别的单机游戏，无论是在游戏品质、市场营销，还是文化传播和商业盈利方面，其成功都是前所未有的。 而其带来的流量不仅带动了游戏产品的销售热潮，还激发了游戏直播、电商销售、品牌联名等多个领域的活力，形成了一股强大的“悟空效应”。 同时，商家、主播、品牌等各方通过《黑神话：悟空》成功吸引流量，为更多人提供了借鉴。在流量时代，只要能够精准捕捉热点、把握机遇，并巧妙运用各种营销策略和手段，就有可能实现突破和成功。
